Reed Krakoffi järgmised sammud

Selleks on palju muutunud Reed Krakoff, nii mees kui ka tema samanimeline silt viimase kaheksa kuu jooksul. Sel suvel disainer lahkus oma ametikohalt treeneri loovjuhina pärast 16 aastat ja ostis oma nimekaimubrändi ettevõttelt; märtsil, tema asus tegevjuhiks pärast tegevjuhi ja presidendi Valerie Hermanni lahkumist; ja just eelmisel kuul teatas ta, et annab tegevjuhi ohjad üle Harlan Bratcherile, endisele Armani Exchange'ile.

Sellest piisab, et pea ringi käia. Lisaks kõigile juhtkonna vahetustele tegeles Krakoff oma teise Manhattani kaupluse projekteerimisega endine Anne Fontaine'i butiik Soho linnas Greene tänav 93, mille korraldamiseks ta kolmapäeval avapeo korraldas õhtul. Pood on ilus isegi kõrgekvaliteediliste jaemüügistandardite järgi: kerge, eeterlik ruum, mis on maandatud tooremate elementidega, nagu vintage etageres kaetud lõuendi ja metallpulkade külge riputatud lambipirnidega, mis nägid välja nagu seinadelt rebitud (kunstnik Nick Allman). Raske on otsustada, mis on silmatorkavam, lõuendiga kaetud toolid, mis on seina külge kinnitatud sissepääs või pilvelaadne vildist moodustis, mille vennad Ronan ja Erwan Bouroullec on kavandanud a tagumine ukseava.

Esitasime Krakoffile mõned küsimused poe kujunduse ja tema etiketi järgneva kohta, sealhulgas plaanid tutvustada tooteid, millel on juurdepääsetavamad hinnad.

Ma saan aru, et sa olid poega väga asjalik.

Poe, mille mu naine ja mina kujundasime koos. Asusime ruumi umbes aasta tagasi. Siis kulus kinnisvaratehingu sõlmimiseks, kõhutäiteks ja seejärel selle renoveerimiseks paar kuud. Seda tehes hakkasime erinevate kunstnikega selles ruumis installatsioonide tegemisest rääkima. Idee oli kord aastas installatsioone muuta. Püüdsin tuua kunsti ja disaini poodi reaalsel viisil. Kõik vildist tükid, mille mu naine tegi, ja kõik ümbrised olid vintage -korpused, mille me restaureerisime, selle polsterdatud kunstniku lõuendiga ümber polsterdasime. See on isiklikum. Ma arvan, et kaupluste puhul peab see olema isiklik, kõik hakkavad sarnased välja nägema.

Millise mulje soovite, et kliendid poest lahkuksid?

Ma arvan, et üllatus on esimene. Ma tahan, et neid huvitaks nii ruum kui ka disain [kaubad], kotid, kingad ja riided. Loodetavasti annab keskkond ning kaunistus ja disain neile brändist parema ettekujutuse, annab käekotile või kleidile või jalatsile tähenduse. Nagu reklaamikampaania või veebisait, peaks see lugu rääkima.

Mõnes luksuskaupluses on kaastöötajad soojad ja vastutulelikud; teiste puhul agaram. Kuidas koolitada oma poekaaslasi, milline suhtumine neil peaks olema?

Ma arvan, et nende kahe vahel on tasakaal. Inimesi tuleb tajuda, et nad on seal, sest nad tahavad seal olla. Ma tahan, et [kaastöötajad] oleksid sõbralikud, kuid mitte liiga sõbralikud - ma arvan, et mõnikord tahavad inimesed lihtsalt poes ringi vaadata ja te ei taha olla nende peal. On oluline, et [sidusettevõtted] mõistaksid, mis poes on; nad kõik on haritud kaupluse kunstnike kohta, miks me just need valisime.

Milline on teie klient?

Meil on nii lai klient. Kindlasti on ta keegi, kes ei riietu pealaest jalatallani [ühes disaineris], ta pole ilmselgelt trendikas, ta on keegi et ma ütleksin, et ei riietu ilmselgelt, tahab midagi, millel on kvaliteet, midagi, millel on pikaealisus element. Ta on väga maine. Paljudel naistel, kes on meie kliendid, on oma äri, nad käivad oksjonitel, reisivad, tegelevad heategevusega, saavad lapsi ja elavad väga täisväärtuslikku elu.

Kuidas saada teavet klientide kohta? Kas räägite enamasti poekaaslastega? Kas veedate kunagi aega poodides?

Mina küll. Ma arvan, et seda olen ma alati teinud, klientidega aega veetnud. Üks asi on seda kellegi teise käest kuulda. Ma räägin paljude inimestega. Olen alati ka teiste poodides ja sealt väljas. Täna Sohos alla kõndides möödusin kahest tüdrukust meie kottidega; Ma vaatan, kes nad on ja mis neil veel seljas on. Vaatan, millist kotti meie klient kannab. Kõige rohkem on Hermes.

Ma saan aru, et hakkate kasutama madalama hinnaga käekotte ja tarvikuid. Kas see saab olema eraldi kaubamärgiga? Miks sa seda teed?

See on asi, millest me veel liiga palju ei räägi, kuid teate, et oleme selle kaubamärgi mineviku jooksul üles ehitanud paar aastat ja meil on aeg seda väljendada ja muuta see laiemale hulgale kättesaadavamaks inimesed. See on midagi, mida me oleme algusest peale alati tahtnud teha. Mulle meeldib idee ehitada luksusbränd, mis ei põhine hinnal. Minu jaoks on see luksus, mitte hinnad - sageli räägivad inimesed liiga palju hinnast räägivad luksusest, kuid on kalleid asju, mis on hästi tehtud, ja on kalleid asju, mis on halvasti tehtud. Meie jaoks on see disaini idee laiemates hindades ja suurem levik, laiem inimrühm. Ilmselt ei saa igaüks endale lubada 2000 dollari suurust kotti.