Kuidas Reed Krakoff oma Kohli kollektsiooni ligipääsetavat luksust tõi

Sellest ajast veidi üle aasta Reed Krakoffsamanimeline silt teatas, et on peatada kõik projekteerimis- ja tootmistoimingud, endine treener loominguline juht toob oma allkirjastatud käekotivormid, väljatrükid ja värvid kauplustesse tagasi Kohli kollektsioon stardib 21. aprillil. Rõivad ja käekotid, mille hind on vahemikus 15 kuni 129 dollarit, on Reed (nagu kaubamärk on lihtsalt tuntud) eksklusiivne Kohli jaoks kevadel.

Krakoff ütles, et tegi koostööd Kohliga, sest nägi turul tühimikku taskukohaste lisaseadmetega, millel on eriline disain ja kvaliteetne ehitus. "Kui sisenete kaubamajja, on kõigil põhimõtteliselt samad siluetid," ütles ta ja kirjeldas neid kui "versioone kuid tema ja Kohli omad tahtsid luua midagi ligipääsetavat ja luksuslikku, mis tema sõnul pole vastastikku eksklusiivne. "Seal on kvaliteetne tükk, mida inimesed seostavad luksusega ja sellel pole hinnaga mingit pistmist: neid on väga palju kallid kotid, mis on väga halvasti valmistatud ja on väga taskukohase hinnaga kotte, mis on väga hästi valmistatud, "ütles ta. ütles.

Ja Krakoff usub, et keskturul puuduvad mitte ainult kvaliteetsed kaubamärgid, vaid ka tugeva disaineridentiteediga kaubamärgid. "See on midagi ainulaadset ja tõelist ning ühe disaineri loodud, mille saate ainult sellelt inimeselt... mis tõesti loob midagi, mis [tunneb] luksust. "Võib väita H&M ja Targeti disainerite koostöö hõivab selle ruumi, kuid koos pöörlevate disaineritega ja flash-in-the-pan hype, enamikel ostjatel on raske neid tegelikult osta. Ja erinevalt Kohli varasematest koostööst Thakoon, Milly ja Peter Som, Krakoff's on iseseisev kollektsioon. "Me töötame juba järgmise paari hooaja kallal," ütles ta, kuigi ametliku kinnituse kohta partnerluse jätkumise kohta veel pole.

Kõrge kvaliteedi loomiseks Kohli madalate hindadega rõhutas Krakoff funktsionaalsust ("kõik läheb õigesse kohta") ja ainulaadset tootmist uute kohandatud trükiste ja valmististe abil. "Tahtsime tuua käsitöönduslikku käsitsi tehtud aspekti millessegi, mis ei ole masstoodang, kuid koguseid on ilmselgelt rohkem kui üks," ütles ta. "Ma tahtsin luua selle erilisuse, mida tavaliselt saate väga väikestest lavastustest." Kotide jaoks otsis ta pehmet kuid ülimalt vastupidavad materjalid, mis ei kaotaks oma esemetega täidetuna kuju ja mis suudaksid küllastuda värvid.

Krakoff ütles, et kogu liinil on mänguline, klassikaline keerukus, mis viitab tema põhilise luksusliini allkirjaelementidele. Näiteks valmisrõivad on värvi blokeerivad ja sportlikult inspireeritud. Käekottidel on isikupärastamisvõimalused koos kottide ja foobidega. "See on midagi, millele me brändi luksusese puhul tõesti rõhutasime," ütles ta ja lisas, et ostjad leiavad Boxeri, Atlandi ja RK40 koti stiilide versioone.

Madalam hind võimaldas Krakoffil ka värvi ja detailidega rohkem riske võtta. "[See] pole nii tõsine ost kui palju ja palju raha kulutades," ütles ta. "[Kliendid] võivad osta rohkem kui ühe koti, nad võivad osta isegi kaks või kolm kotti. See loob lihtsalt lõbusama keskkonna ja jällegi, ma arvan, et selles ruumis pole praegu kedagi. Mul oleks raske nimetada tarvikute kaubamärki, mis on selles ruumis. "

Kui see käekottide turg oli kollektsiooni tõukejõuks, siis miks ka disainrõivad? "Valmis kandmine oli sama oluline ka brändi loo jutustamiseks ja mõjukaks muutmiseks kauplustes ja veebis, "ütles ta ja lisas, et oli enne rõivaste disainimist naisterõivaste disainer üks. "Ma arvan, et see aitab tõesti rääkida suuremat lugu, see aitab turundust." 

Krakoff tegi Kohliga tihedat koostööd turunduse ja kaubamärgi alal, sest ta teab, kui olulised need elemendid on käekottide ostmisel. "See peab olema funktsionaalne, see peab olema mugav, kuid ennekõike peavad inimesed arvama, et see on lahe ja soovitav ning midagi, millega nad tahavad elada," ütles ta. "See on väga emotsionaalne kategooria. Kui kannate kotti, on see teie jaoks märk, see, millesse usute, millist moodi toetate... see on tõesti väga sümbol. " 

Vahepeal on peamine Reed Krakoffi kaubamärk endiselt pausil. "Oleme läbirääkimistel mõne erineva grupiga, uurime uusi partnerlusi," ütles ta. Pikk Vanity Fair eelmisel nädalal avaldatud tükk süvenes sügavalt sellesse, miks disainer otsustas oma samanimelise sildi peatada. "See on vana uudis, see on üle aasta tagasi," ütles Krakoff profiili kohta. "Ma olen põnevil kõigi asjade üle, mida suutsime saavutada, ja kavatseme edasi liikuda."

Vaadake Kohli x Reedi kollektsiooni eelvaadet, mis on saadaval 21. aprillil, siin.