Kuulsuste tänavastiili järgmine peatükk on viiruslik

Niikaua kui kuulsus on eksisteerinud, on ka huvi kuulsuste stiili vastu. See, mis kunagi keskendus peamiselt punastele vaipadele, ametlikele esinemistele ja muudele kõrgelt kureeritud hetkedele, on aastate jooksul muutunud oma kodutööstus, mida toidavad tabloidkultuur, meedia (ja brändi) huvi ning üha laienev kuulsuse ja mõjutada.

Iga kuulsuste väljasõit võib olla moehetk, võimalus kellelegi pealkirju teha, temast kirjutada ja inimesi rääkima panna. Paparazzi ei pea isegi kohal olema: nad saavad lihtsalt postitada endast pildi oma sotsiaalmeediasse kanalid - või isegi Story - ja tiitrid ilmuvad kas tänu innukatele fännidele või usinatele publitsistid.

"See on alati eksisteerinud - mida see inimene õhtusöögil kannab või mis seltskonnal klubist välja tuleb? - sest need punktid on meie massipublikule kõige seostuvamad ja kättesaadavamad, "ütleb stilist

Zadrian Smith, pool Zadrian + Sarah. "Ma ei pruugi olla Armani Privé hommikumantlis punasel vaibal või filmifestivalil - see ei pruugi kunagi olla eesmärk, mida ma saan saada või saada juurdepääs sekretärina, kes töötab üheksast viieni-aga kas ma võin endale eesmärgiks seada härra Chow'sse õhtusöögi vaata? Absoluutselt. Kas ma saan endale eesmärgiks seada klubi 4040 ja saada VIP -laua? Absoluutselt. " 

Selline "igapäevane" stiil on muutunud nii talentide kui ka kaubamärkide jaoks palju olulisemaks ajal, mil tüüpiline platvorme oma moe vaatenurga tutvustamiseks - filmide esilinastused, filmifestivalid, pressireisid - pole olnud saadaval. Nihe toimus enne pandeemiat (vt Katie Holmes a kootud Khaite rinnahoidja ja kardiganide komplekt 2019. aasta keskel) ja loomulikult on kuulsusi, kes on alati sellist tähelepanu äratanud (mõelge: Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga). Kuid viimane poolteist aastat on olnud teistsugune: ilma punase vaiba ürituste või ametlike funktsioonideta genereerides neid suuri moehetki, on kuulsuste igapäevane garderoob kõik, mida oleme pidanud välja töötama kohta.

Ja seega oleme näinud Hailey Bieber ja Megan Fox kindlustada oma kohad selles tööstuskompleksis oma tööväliste riidekappide kaudu (mõlemad stiilis) autor Maeve Reilly), samuti uusi moesfääri tutvustatud tähti. Kui kunagi nägime neid rõivaid, mille on kirjutanud moe vertikaalid ja Daily Mail, siis nüüd on neil õigus täielikult viiruseks saada.

Ehe näide sellest juhtus juuli lõpus. Bretman Rock - Interneti -isiksus, kes on tuntud oma YouTube'i kohaloleku poolest - pildistati tänavatel jalutades New York seljas bleiseri, paagi ja ahastuses teksapükstega, mille nimi on New Yorgi moe üks ägedamaid nimesid tööstus: Peeter Do. Peaaegu niipea, kui tema jalg kõnniteele põrkas, hakkasid pildid kogu internetis ringlema. Nad köitsid tähelepanu GQ, Lõige ja suur osa mood Twitterist.

Ilmselgelt on Rockil tohutult palju jälgijaid ja ülemaailmne fännibaas, kuid ta pole keegi, kellele on tingimata mõelnud kõrgmoe kontekstis. Sel päeval oli ta stiilis Brian Meller, kes alustas mõjutajaga koostööd alles pärast seda, kui tema publitsist neid ühendas. (Meller on teinud koostööd ka endistegaBachelorette"ja hiljuti välja kuulutatud frantsiisimajutaja Tayshia Adams; Rock ja Adams jagavad publitsisti.) Stilist ütles, et riietus kujutas Rockile "murdepunkti".

"Ta areneb pidevalt, kuid hakkab rohkem moega tegelema, uurides rohkem oma isiklikku stiili," ütleb Meller. "Tal on varsti ilmumas mõned tõeliselt põnevad moekampaaniad ja koostöö... Ta tahtis lihtsalt tõsta need tänavastiilis hetked erinevateks brändideks [võimalusteks], mida ta võib-olla ei töötanud kellega koostööd teha, sest tal on nii hämmastav isikliku stiili tunne ise. "

Meller oli pöördunud Peter Do poole, kellel on kuulsuste rekord olnud väga piiratud - arvatavasti disaini järgi - pärast 2019. aasta kevadel esilinastumist. Nagu selgub, oli Do Rocki fänn. ("See on asi, mis Bretmani puhul nii hämmastav on: tal on igal pool fänne," ütleb Meller.) Kui tuli aeg teha valikuid, keskendus stilist rohkem juhuslikke päevaseid tükke, mis tundusid endiselt erinevad sellest, mida Rock oli varem kandnud, et näidata mitte ainult tema arengut, vaid ka kasvamist enesekindlus.

"See oli New Yorgi moehetk, kuid selle uue enesekindluse ja valmisolekuga moega riskida, mida tal aasta tagasi poleks olnud," ütles Meller. "Sellepärast oli see lõpuks nii ootamatu."

Välimuse erinevaid elemente, mida võib ootamatuks pidada, alates LVMH lõpetajaauhinna võitja sidumisest Céline maarjas, mis on väga valiv oma kuulsuste riietumisega koos sotsiaalmeedia superstaariga konkreetsetele tükkidele Rock ja Meller korjatud. See tabas Luke Meagherit, teise nimega @kõrgem režiim platvormide vahel, kes arutasid välimust osana 2021. aasta juuli kuulsuste moekokkuvõte YouTube'is.

See "šokifaktor" on Smithi arvates eriti oluline, kui kuulsus ise on noorem, tärkamas või uude ajastusse sisenemas: "Et olla märgatud nii paljude küllastunud turul mood... Peate ka oma taset tõstma. Peate tõesti proovima seda koos oma stilistiga suruda, et näha: „Kuidas me saame sellest hetke teha? Kuidas me saame selle välimuse muuta? Kuidas me saame inimesi rääkima panna? '"

Meagheri väljanägemine on see, et Rocki jaoks "on see mõjutajana ütlemisviis:" Mul on selle valdkonna vastu tõeline arusaam ja hindamine. Ma väärin, et mind austataks natuke rohkem kui seda, kuidas tööstus vaatab mõjutajaid, YouTubereid, TikTokersit jms. Väga spetsiifilisel viisil on tegemist moelihase painutamisega ja selle austuse käsutamisega. ""

Lisaks sellele, et Rocki välimus oli veebis päeva kõnepunkt, oli sellel palju suurem mõju. "See on Peter Do tõeline tsementeerimine laiemas kontekstis, kus teie nimi välja tuuakse," ütleb Meagher ja märgib, et Rocki postitage sellest Instagramis ainuüksi on üle 2,7 miljoni meeldimise. "See on palju kättesaadav. See on palju arutelu. See on palju vestlust. Need olid kujutised, millel oli tõesti kaalu. Ma arvan, et need on ka mõned kõige meeldivamad pildid @hautelemode'i Instagramis. "

Seda tüüpi kuulsuste riietumisest saavad kõige rohkem kasu tõusvad kaubamärgid-"need, kes äsja lahkuvad Parsonsist ja saavad NewGeni või CFDA auhindu," ütleb Smith. "See on lihtne, pole muret, see on odav. Kui soovite oma brändi välja tuua, on see kiire viis seda teha. Paljud esilekerkivad kaubamärgid ei saa endale lubada näitust ega suurt reklaamikampaaniat, kuid kui leiate kellegi ja ta on valmis postitama, on see suurepärane võimalus oma profiili tugevdamiseks. " 

Lisaks väidavad Meagher, et punasel vaibal konkureerivad need kaubamärgid oma suurte eelarvete ja lepinguliste talentidega konglomeraatide toetatud raskekaallaste vastu; tänava stiil annab neile võimaluse omaette seista. See on ka võimalus kuulsusel toetada ajalooliselt tõrjutud disainereid ja anda neile suur PR -tõuge, märgib Smith: "Sellest nähtavusest võib -olla näeb investor neid; võib -olla näeb [ajakirjandus] neid ja teeb neile funktsiooni. See võrdsustab tõesti mänguruumi ja võimaldab meil märgata disainereid, keda me tavaliselt ei näinud. "

See võib olla mõlemale poolele kasulik, brändinguvõimalus nii disainerile kui ka kuulsusele-juhtumianalüüs selle kohta, kuidas hästi teostatud moehetk võib aidata tõsta kellegi profiili ja luua tema ümber jutustuse, ilma et oleks vaja vaipa või suminat projekti. See on ka võimalus hoida talendi nimi ajalehes, tekitada suminat isegi siis, kui nad pole kindla filmi või saatega seotud (ja brändid teevad sama).

Näiteks Smith töötab näitlejaga Skai Jackson, ja kui ta oli pandeemiaprojektide vahepeal, tegi ta temaga koostööd sotsiaalses sarjas, kus ta kujundas ta täieliku väljanägemisega, et lihtsalt oma päeva edasi teha. "Pandeemia ajal kadus punane vaip ja viis, kuidas me üritusi tegime, võeti meist eemale. Pidime looma sündmusi, pidime looma hetki, »ütleb ta. "Ma arvan, et seda on teinud paljud stilistid: nad on hetki loonud."

Ka kulisside taga on asjad muutumas. Varem ei pruukinud kaubamärgid kuulsuste jaoks tööaegade eest laenata ja nad ei pruugi olla nii põnevil kuulsuse pildist, kes pole punasel vaibal - "aga see kõik on pöördeline" Smith.

"Brändid mõistsid, et [need töövälised hetked] olid müügiks, sest need on punktid, kus turg saab neid asju paremini kättesaadavaks muuta," ütleb ta. "Ärge saage minust valesti aru: me tahame endiselt Cannes'i, me tahame endiselt Veneetsiat, me tahame ikkagi Pariisi moenädalat. Kuid me tahame seda tasakaalustada ka autentsete inimlike hetkedega. Kui oleme sellest pandeemiast midagi õppinud, on elu lühike. Me tahame näha hetki, mis kõnetavad inimkonda. "

Samuti on arenenud viis, kuidas me neid hetki tarbime.

"Instagram oli omamoodi algtase, kus need tänava stiilis hetked suutsid nii palju õhku lasta. Kui on punane vaip, postitatakse sadu pilke, see on ülekoormus; aga kui ühel inimesel on tõeliselt hea tänavatüüpi välimus, võib see kõikjal üles riputada ja saada rohkem kajastust, "ütleb Meller. "Nüüd on TikTokiga palju sisu muutunud suhtlusvõimelisemaks - viisid riietumiseks, asjade kopeerimine või isetegemine. Kogu see värk on tõesti tõusnud ja see tähendab, et tänavastiil on paremini seostatav ja rohkem midagi, mida keegi saab kopeerida ja uuesti teha, kui see talle meeldib või on sellest inspireeritud. "

On käputäis jooni, mis võivad kuulsuste riietuse viiruslikuks muuta. Seal on ostetavus. ("Isegi kui see on kõrvarõngas, peate seda tüdrukut mõtlema:" Oh jumal, see pilk on kuum. Ma ei saa endale kleiti lubada, aga saan endale lubada kõrvarõngaid, ”ütleb Smith.) Seal on laagrisus. ("Inimesed tõesti armastavad hetke, mis on lihtsalt liialdatud, üleliigne, naeruväärne," ütleb Meagher. "Kui välimus loob vestluse, lisaks ilusatele piltidele ja/või ilusale riietusele, on see osa viirusest.") Siis on muidugi kuulsus ise: näiteks Rihanna ja Lady Gaga - kaks seda tüüpi riietuse suurt teerajajat - köidavad sellel alal alati tähelepanu, sest nad on loonud oma ümber suurema jutustuse stiil.

"Rihanna saab prügikoti selga panna ja usaldada ning uskuda, et sa tahaksid öelda:" See on halvim prügikott, mida ma kunagi näinud olen. Kust ma seda saan? "" Ütleb Smith. "See on duaalsus, kes on talent ja kas nad kannavad seda kohalolekut."

Olgu see siis Rihanna, kes astub New Yorki välja, kandes tükki oma ulatuslikust vintage -arhiivist või massiliselt mõjukat sotsiaalmeediat tähepostitus New Yorgi tärkava sildi kohta, see uus peatükk kuulsuste tänava stiilis peegeldab ka lihtsalt armastust mood.

"See annab riietumiskunstile tõelise austuse," ütleb Meagher. "Muidugi pole see nii, et need kuulsused loovad ise selliseid välimusi, kuid pean ütlema... tore on näha neid läbimõeldud hetki juhtumas kõigilt nendelt erinevatelt kuulsustelt, sest ma arvan, et see tähendab, et mood-mis pikim aeg oli omamoodi taustal - seda austatakse tegelikult kui käsitööd ja asja, mis väärib mõtlemist ja aega ning tähelepanu. Mul on hea meel seda üldiselt näha. "

Ta lisab: "Kuni kõik näevad hea välja, ma ei kurda."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.