Kui on olemas selline asi nagu moetaevas, siis oli see komplekt David Yurmansügisel toimunud reklaamikampaania eelmisel nädalal. Kujutage ette lootustandvaid mudeleid Arizona muusa ja Joan Smalls, kujundanud Alex White, poseerides legendaarse moefotograafi ees Peter Lindberghobjektiiv. Ühesõnaga eepiline.
Päikesepaistelisel reede hommikul oli meil õnne selle tähe meeskonnaga Manhattani finantspiirkonnas Fraunces Tavernis võtteplatsile hiilida. Kui jõudsime esmakordselt ajaloolisse kõrtsi, eeldasime, et oleme hirmul ja ehmunud, kuid selle asemel tundsime, nagu oleksime perega kokku saanud. Nii White kui ka Lindbergh on aastaid teinud koostööd Yurmani klanniga, kes olid ka võtteplatsil.
Kuid kuigi kaubamärk kogus kokku kõik oma tavalised kahtlusalused, oli kampaanias midagi muud-New York.
David Yurman on oma reklaame traditsiooniliselt tulistanud St. Barthsis. Kuid sel hooajal otsustas ta brändi 30-aastase juubeli auks minna tagasi oma juurte juurde.
"Nad on sellised New Yorklased, nad on sellised New Yorgi tegelased," ütles David Lipman, Lipmani esimees ja loominguline juht Frauncesi puidust putkas. "Nende usk on selles linnas. Jõuame tagasi selle juurde, mis jurmaanidel on, nii et kampaaniale pole pretensioone. "
Yurman ja tema naine Sybil sündisid mõlemad New Yorgis. See on koht, kus nad kohtusid (nad käisid Fraunces'is kohtingutel, ütleb Sybil), kasvatasid oma perekonda ja seal on iga kollektsioon kujundatud ja enamasti toodetud.
Kampaania ise, Lipmani sõnul, "ei puuduta New Yorgi siluetti nii palju kui New Yorgi sügavust". Kuna nad tähistavad oma päritolu, perekond valis kampaania jaoks konkreetsed asukohad, mis on seotud ka New Yorgiga algused.
Seal on Fraunces, linna vanim hoone, mis pärineb aastast 1762, ning George Washingtoni ja Ameerika revolutsiooni ajal sõdurite vanad tallamiskohad. Päev varem asutasid nad poe Väikesesse Itaaliasse ja Hiina linna-piirkondadesse, kus elavdasid sisserändajad Ameerikas uut elu alustades. (Ilmselt pildistas Lindbergh Arizonat naabruses asuval kalaturul.)
Teine New Yorgi aspekt, millest nad inspiratsiooni said, oli linna mitmekesisus. Mõju ilmneb laias värvivalikus, mida kasutatakse uuendatud klassikalisi tükke sisaldavas kollektsioonis, ja nende värske näoga mudelite valikul David Yurmani kampaania loomaarsti ees Kate Moss.
Evan Yurman, kes kujundab brändile kellad, kõrged ehted, pruudi ja meestekollektsiooni, töötab ka New Yorgist inspireeritud kollektsiooni kallal. Ta ütleb, et tema tükid jäljendavad linna arhitektuuri ja tunnet.
Ärge oodake, et Yurmani hõim läheks niipea Kariibi mere äärde. Küsimusele, kas nad jätkavad New Yorgi teemaga järgnevatel hooaegadel, vastas Sybil ilma lööki vahele jätmata: "Oh absoluutselt. Me räägime tõesti New Yorgist. "
Otsige kampaaniat, kui septembrikuu läiked tabasid ajalehekioskeid.