"Ma soovin, et meil oleks teile rohkem näidata," kurdab Nicole Carosella, kui istume tema Brooklyni korteris arutama Sorellina, peenete ehete sarja, mille ta asutas koos oma õe Kim Carosellaga.
Nende õnneks - kuigi minu jaoks kahetsusväärne - on Sorellinal suur nõudlus, mis tähendab, et paljud nende tükid on müüdud või kauplustes. See on suurepärane koht noore ehete ehtesarja jaoks; Nicole ja Kim käivitasid Sorellina veidi üle kahe aasta tagasi koos tükkidega, mida nad sõpradele ja perele müüsid.
Peaaegu kohe on näha, milline õde vastutab ettevõtluse eest ja kes tegeleb kujundusega: Kimil on loomulik armastus arvutustabelite vastu ja oskus ärilist juttu ajada; Nicole pakub pilku disainile ja sellisele vabameelsusele, mida loovtüübilt oodata võiks. "See on hea, sest tema näeb lihtsalt dollarimärke ja mina näen lihtsalt ilusat," ütleb Nicole dünaamika kohta.
Ometi Sorellinat peaaegu ei juhtunud. "Juba väikesest tüdrukust peale meeldis mulle juveelipoodides käia ja ehteid proovida, nii et mu ema ütles, et ma peaksin olema ehe disainer - mis muidugi tähendab, et see oli viimane asi, mida tahtsin proovida, sest kes tahab, et nende emal oleks õigus? "ütleb Nicole, naerdes.
Nii tegi ta tiiru mööda kunsti- ja moekooli, proovides lõpuks õmblustunnis igavaks saades ehtekunstide kursust FIT -is. Nicole nimetab hetke, mil ta oma esimese puhuri põlema pani, "armastuseks esimesest silmapilgust". Kui ta hakkas oma tükke koju tooma, siis Kim - kes tahtis alati oma äri omada - nägi õdedel võimalust koos töötada, mida nad alati lootsid teha. "Ta on väga organiseeritud, väga ambitsioonikas - kui teda poleks, oleks mul lihtsalt visandid seintel," ütleb Nicole mulle.
Kui idee oli paigas, tuli nimi Sorellina kergesti; mõlemad tüdrukud soovisid oma perepärandi austamiseks midagi itaaliapärast ja midagi elegantset. See oli Kim, kes lõpuks mõtles välja Sorellina, itaalia väikese või noorema õe jaoks. "Ta on noorem, mina lühem, seega oleme tehniliselt üksteise Sorellina," selgitab Nicole.
Hoolimata nende varasematest muredest on Sorellina neli rida mulle veel suurepäraselt esindatud. Seal on kirglik rock-n-roll kollektsioon Axl nime saanud Axl Rose'i järgi; Victoria, maoteemaline kollektsioon nime saanud Briti monarhi järgi et nii Nicole kui Kim on kinnisideeks (ta ilmselt armastas ussimotiive, mis sümboliseeris igavest armastust ja tarkust); Puccini, kaunistatud liblikatega kaetud tükkide kollektsioon; ja Otto, mida nad nimetavad oma kõige elementaarsemaks, igapäevaseks kollektsiooniks, mis on täis kaheksa ja kaheksanurga korduvaid teemasid.
Plaane on veel: Nicole juhatab meid oma stuudiosse, oma korteri väikesesse tuppa, kus on teos laud ja seina hõlmav teadetetahvel on kaetud ehete visanditega, paljudel lilleline teema. Eriti paistab silma ehtekunstnik, kes on kaunistatud kalliskividega; isegi paberil pimestab. See on rohkem kui investeerimistükk - see on Oscari öise punase vaiba unistuste värk.
Kuid see konkreetne kollektsioon ei saa niipea reaalsuseks. "Me kavatseme ilmselt veel kaks aastat tagasi hoida, sest mõned suuremad tükid on nii keerulised," selgitab Kim, osutades kaelakeele. "Kui kavatseme seda teha, tahame seda õigesti teha, seega on parem oodata, kuni oleme kohas, kus saame seda tõesti teha."
Üks tükk nad on suudab mulle näidata Puccini liini sõrm-tolmurõngast, mis on kaetud art deco liblikatega ja mis võtab mu käe ulatuse. See on uskumatult keeruline, alates liblikate erineva suurusega kividest ja lõpetades asjatundliku metalliseguga.
Hoolimata sellest, et stuudios on tööruum, ei tegele Nicole tegeliku tootmisega. "Seda tüüpi ehteid, mida me teeme, ei saaks ma kunagi teha, sest asjad lagunevad," ütleb Nicole avameelselt. "Ma ei ole nii osav, kuid mul on põhiteadmised [disainist ja ehete valmistamisest]."
Sellisena teeb Sorellina oma tükkide tootmiseks koostööd kõigi USA-s asuvate tootjatega-ühe erandiga, kõik New Yorgis. Nicole teeb mõnikord sõpradele lõbuks projekte, lihtsaid tükke, nagu Kimi abikaasa abielusõrmus, mis ei vaja jootmist - mida ettevõte nimetab "valatud ja poleeritud" tükkideks.
"Valatud ja poleeritud, kas poleks tore?" Kim katkestab pilgu oma õele.
"Ta unistab maailmast, kus me teeme valatud ja poleeritud tükke, kuid me ei tee seda kunagi!" Nicole selgitab mulle. "Mulle meeldivad teemandid ja segatud metallid tee liiga palju."
Valamise ja poleerimise eeliseks on see, et neid saab valmistada kiiresti ja suhteliselt odavalt ning see hõlbustaks Sorellina jaoks müügipunktide müüki. "Püüame tõesti teha nii, et igas hinnas oleks midagi," ütleb Kim mulle. "Meil on väga raske minna alla 1000 dollari, sest kasutame tõelisi teemante ja kulda."
Kõigis selle algtaseme kliendile mõeldud kollektsioonides on tükke-näiteks must-kuldne madude kaelakee Victoria kollektsioonis, millele Kim viitab nagu nende "igapäevane teemantkaelakee". See on väike ja peen ning Kim ütleb mulle, et pärast eelmise aasta juunis sünnipäevaks saamist pole tal seda olnud enam kui ühe aasta jooksul. nädal; iga kord, kui ta seda kannab, ostab keegi selle temalt ära.
See on osa väikese peenete juveeliettevõtete juhtimise võitlusest - piiratud prooviprobleem, mis pidevalt kasvab -, kuid loodetavasti saab Kim peagi ühe neist kaelakeedest kinni: Sorellina on hakanud ilmuma punastel vaipadel ja ajakirjades meeldib InStyle ja Harperi basaar, edukuse etaloniks igale tulevasele liinile.
Tähtsam kui kuulsuste heakskiit, on neil aga ka äritegevus. Siin räägivad Kim ja Nicole Fashionista väikeste peenete juveeliettevõtete juhtimise raskustest, alates enda eristumisest kuni perega töötamise eelisteni.
Fashionista: Kuidas ehitasite äri nende esimeste sõprade jaoks mõeldud tükkide põhjal?
Kim: Meie ema oli väga helde ja lasi meil läbi vaadata tema 70ndatest pärit ehteid, mida ta tegelikult enam ei tahtnud. Me sulatasime selle ja tõmbasime kivid välja ja nii me tegimegi oma algupärased tükid. Siis müüsime neid vähehaaval, lihtsalt sõpradele ja perele, ning sellest saime kollektsiooni ehitada.
Nicole: See oli kindlasti väga aeglane protsess, sest me müüksime ühe, siis saaksime teha kaks. Sellepärast kulus üle aasta, et isegi ehitada see, mis selles stardikollektsioonis oli.
Kim: Mis meie äri tegelikult muutis, oli eelmisel aastal couture show ’sse pääsemine. See aitas tõesti, sest äkki puutusime kokku kõigi nende peenete ehete jaemüüjatega. Kuigi olime täiesti uued ja keegi ei teadnud, kes me oleme, nägid möödujad meie asju ja läksime ühest poest olles üheksas kaupluses.
Maikuus läheme uuesti ja loodetavasti saab neist üheksa poest 18. See on tore, sest kõik võtab selles valdkonnas rohkem aega - isegi tüki tegemine võib võtta neli kuni kuus nädalat - seega on tore et me suudame ühelt 20 -le minna ühe asemel üheksa kuni võib -olla 20 jaemüüjani, sest ma arvan, et see oleks olnud palju käepide. See on olnud hea kasvutempo.
Kuidas tootmisprotsess välja näeb?
Nicole: Teen millestki visandi, näitan seda Kimile ja arutame, kui palju see meie arvates maksma läheb ja kas see tundub madal, keskmine, kõrge. [Kim küsib] "Kas see on Sorellina?" See on esimene küsimus, sest ma oskasin kõike kujundada - mulle meeldib joonistada, nii et meil võiks olla sadu visandeid asjadest, mis lihtsalt poleks kunagi Sorellina.
Siis teen parema visandi, midagi toredamat, tehnilisema joonise, mis ütleb: see on millimeetri laius, selline näeb välja oks, kõik. Siis annan selle tootjale. Nad ehitavad tüki CAD -is, 3D -modelleerimisprogrammis, ja saadavad mulle pilte kõigest. Ma ütlen: "See on lähedal, kas see võib olla rohkem kõver, muutke teemandi suurust, et muuta see natuke huvitavamaks."
Nad löövad selle kokku, et ma seda näeksin, ja ma ütleksin: [osutab liblikasõlme tolmuimejale] "Kas saate liblika ühe millimeetri võrra allapoole liigutada? See keha - kui see oleks kell, oleks see kell 11.30 - kas saate selle teha kell 11.45? "Lõpuks kohandatakse see sinna, kus see meile meeldib, poleerivad, roodiumivad ja annavad meile.
Kim: Kogu see protsess võtab palju. Ülimalt hoolikas on see, et meie tootjad teevad nii häid märkmeid. Kui me esimese teeme, võib selle valmistamiseks kuluda 12 nädalat, kuid teisel kulub neli kuni kuus nädalat, sest meil on see sel hetkel teaduseni jõudnud.
Mis on siis Sorellina, mille poolest Sorellina erineb teistest turul olevatest suurepärastest juveliiridest?
Kim: Seal on väga raske vintage esteetika, mida proovime läbi viia igast tükist. Kõigil peaks tõesti olema selline vintage tunne, nii et võite ette kujutada, et kannate seda 50 aastat tagasi, kuid soovite seda ka 50 aasta pärast. Ma ütleksin, et see on peamine asi, mida me püüame, et see läbiks iga üksiku tüki.
Nicole: See sobib hästi ehete jaoks. Kim on ka keskkonnateadlik, nii et tema jaoks pidid need olema peened ehted, mitte kostüüm. Meile meeldis idee, et need tükid edastatakse. Kui paljude, paljude, paljude aastate jooksul te seda enam ei armasta, saate selle sulatada ning kõike saab uuesti kasutada ja uuesti kasutada.
Kuidas teile meeldib olla kaunite ehete turul?
Kim: Ma arvan, et see on väga raske. Tööstusharu on dramaatiliselt muutunud, kus enamik jaemüüjaid on saadetise alusel, mis on raske, sest teie tükki ei osteta otse. Saadetisega peate veenduma, et olete õigel turul, et see oleks selle konkreetse tüki jaoks parim koht. Midagi, mida müüakse LA -s, ei müüda New Yorgis nii hästi, nii et peate tõesti jaemüüjaga koostööd tegema, et nende klienti mõista.
Meil on oma jaemüüjatega suurepärased suhted ja kui [kaks erinevat jaemüüjat] midagi taotlevad, peame tegema otsuse öelda: „Teie tead, mis, kui saame teise, tahaksime selle teile anda, kuid praegu peab see minema kellegi teise juurde, "mis minu arvates teeb selle raske.
Nicole: Ka peente ehetega on raske, sest inimesed on väga programmeeritud meeldima teatud nimedele, mis on olnud olemas - eriti kui mees ostab oma naisele midagi, on ta nagu: "Ma tean, et talle meeldib blahblahblah." Nii et ta läheb sinna ja tahab lihtsalt näha seda. Sa üritad inimesi veenda, hei, vaata mind, ma olen uus mees!
Teie liinil on väga noor ja närviline välimus - kas need inimesed ostavad peeneid ehteid?
Nicole: See on naljakas, meil on mõned sõbrad, kes tegelikult säästavad, et tükk osta. Ma leian, et nooremate inimestega teete seda siltidega, mida armastate, kottidega, mida armastate - teete ohverduse. Paned raha kõrvale ja otsustad investeeringu teha.
Teine asi, mis on suurepärane, on see, et meil on palju naisi vanuses 40, 50 ja 60 - need põhilised vanemad naised, neil on hämmastav keha, neil on hämmastav riideid, nad hoolitsevad enda eest, nad on väga trendikad - nad armastavad ilusaid ehteid ja nad ei taha kõigile nähtavat asja kanda, nad tahavad seda võtta risk.
Kas teil on unistuste klient? Kas on mõni Sorellina naine, kellele disainimisel mõtlete?
Nicole: Neid on vähe. Üks meil oli õnn, Florence Welch, ma armastan teda. Kuulan palju tema muusikat - ta on lihtsalt nii armas, ingellik hämmastava häälega, seega on ta kindlasti keegi.
Raske on vaadata Cate Blanchettit ja mitte mõelda, "Sa oled visioon ja kõik, mida kannad, on täiuslikkus"" Eile õhtul vaatasin Sinine jasmiinja ma peatasin selle tegelikult ühel hetkel tema kõrva ääres ja olin nagu: "Las ma vaatan talle kõrva, mida ma talle kõrva paneksin?"
Püüan ehteid kujundades sageli naise nägu võtta ja mõelda sellistele asjadele nagu see, kui see tabab kõrgemal, tabab see teda põsesarnal, mis tõmbab tähelepanu ja muudab ta heledamaks ja ilusam.
Kas pole kunagi raske perega koostööd teha?
Nicole: On plusse ja miinuseid. Ma arvan, et üks nõks, mis võib juhtuda, aga me lihtsalt õpime sellega toime tulema, on see, et kui see on teie pere, saate asju palju isiklikumalt võtta. Võite muutuda natuke emotsionaalsemaks.
Kuid perega on teine asi see, et te usaldate neid täielikult. Usaldan Kimile oma elu, usaldan tema esteetikat. JA ta räägib Nicole keelt, mida on raske valdada! Ma ei pea kunagi selgitama. Ma võin talle visandit näidata ja ta saab täpselt aru, millest ma räägin.
Kim: ma mõtlen the kõige olulisem asi perega töötamisel on see, et sa pead alguses maha istuma ja ütlema, et okei, need on sinu eesmärgid ja kohustused, sest siis kaotab see nii mõnegi kakluse. Mina tegelen kõigi meie tootjate müügitellimustega, Nicole tegeleb selle [kvaliteedikontrolliga] ja see teeb asja palju lihtsamaks. See on tore, sest meil on arusaam. Mulle meeldib koos töötada. Ma arvan, et nüüd oleme hästi õlitatud masin. Me tõesti isegi ei tülitse enam nii palju.
Kuhu näete või loodate, et bränd läheb?
Kim: Ma mõtlen ausalt -
Nicole: Kas see on B -sõna? [naerab]
Kim: Oh! Noh, me keskendume praegu kollektsiooni kasvatamisele, aga ma mõtlen, et 10 aasta pärast tahaksin olla kauplustes väljakujunenud ehtesari nagu Barneys [New York], kus meil on kena esindus kogu USA -s, kuid jällegi mitte kõikjal, nii et see muudab selle natuke rohkem eriline.
Me ei otsi, et meie tükid oleksid igas USA kaupluses, me ei soovi igal aastal toota kümneid tuhandeid tükke - me tahame teha asju, mis on erilised. Ma arvan, et kümne aasta pärast tahame ilmselt teha rohkem ühekordseid tükke.