Kas alandlik kaubapood suudab oma kuulsalt intiimset isiklikku ostukogemust veebis korrata? See on plaan.
Kenzie Borland poeb oma vintage -poodi samamoodi nagu ta võiks sõbrale osta. Kui ta kammib läbi garaažimüügi lauamaastike või Goodwill'i müügikohtade lahtiste prügikastide, võtab ta aega, et kujutada ette teatud inimesi oma elus iga eseme kandmisel. Kes seda teeb Crayola seljakott tuletage talle meelde ja kuidas nad seda kujundaksid papagoiga tikitud teksapüks? "Mõnikord ostan isegi asju ja olen nagu:" Ma nägin Harry Styles seljas, "ütleb ta. Kas ta viitab või mitte pigem Bode-sarnane likööri-riiulimustriline nupp, me ei saa kunagi teada.
Borland on üks neljast omanikust Dead Center Vintage, vanade rõivaste ja aksessuaaride jaemüüja igas soos, vanuses ja suuruses, asub Wichita südames, Kan. Borland ja tema äripartnerid - Gabrielle Griffie, Morgan Goodwin ja Lazarus Massey - olid aastaid olnud üksikud kollektsionäärid. Aga kui nad hakkasid isiklikke hüpikaknaid majutama koos mõne rüüstamisega, mille nad said veebioksjonitelt ja linnaväliseid säästupoode, nägid nad ühtäkki turgu, mis pakub nende kaupluste kogemusi pakkumine.
Nii avas tänavu veebruaris uksed Dead Center Vintage. Kuid kuu ja 15 päeva hiljem, leviva pandeemia alguses, suleti need uksed. Ajutiselt kindlasti, kuid suletud.
Täna on Dead Center Vintage taas äritegevuseks avatud ja kõiki ohutusnõudeid arvesse võttes. Kuid Borlandi hinnangul on ülemaailmne tervisekriis neid kuude kaupa tagasi lükanud ja ta teab, et ka edasiliikumine ei ole sujuv. See ei kehti ligi 12 miljoni väikeettevõtte jaoks New York Timesaruanded võivad järgmise kuue kuu jooksul jäädavalt sulgeda. Vintage kauplused nagu Borland võivad olla selle piruka väike tükk - 2018. aasta seisuga on umbes 25 000 edasimüüki, kaubasaadetised ja vintage -kauplused USA -s - kuid sellest hoolimata on need viil ja meie jaemüügi jaoks tõeliselt eluliselt tähtis ökosüsteem.
"Kui vaatate vintage riideid, olete sõna otseses mõttes ostude ajalugu," ütleb Borland. "Ma usun ka, et te ei saa võrgus paljundada. Pole midagi sellist, nagu tunneksite hullumeelseid kangaid 70ndatest või näeksite ilusaid 30-30ndate stiilis kleite, mida me enam ei näe. "Kuid kui Kansas oma Esimese kodus viibimise tellimuste laine ajal märtsis ei peetud Dead Center Vintage'i koos toidupoodide, apteekide ja haiglad. Nii et võrgus paljundasid nad seda.
Kuid Dead Center Vintageil oli jalg püsti: kaks Borlandi kaasomanikku olid, nagu ta ütleb, "tõesti suured Depop, "sotsiaalsete ostude rakendus, mis on eriti populaarne vintage rahvahulga seas. (Ja ka Z-põlvkonna hulgas: Umbes 90% selle aktiivsetest kasutajatest on alla 26 -aastased.) "Me võiksime seda teha, kuid me ei tahtnud ilmselgelt, et kogu meie ärimudel liigutataks täielikult võrku," ütleb Borland. "See on sürrealistlik kogemus, kui pole oma klientidega kahe kuu jooksul kokku puutunud." Ometi üritasid nad tuua, mida suutsid analoogkogemus oma äsja digitaalsetele klientidele, sealhulgas isikliku väljasaatmisteenuse pakkumine tellijatele Wichita.
Vaatamata sellele, et Brolandil ja tema kaasomanikel oli kogemusi veebimüüjatel, oli neil endiselt raskusi, et ostjad saaksid digitaalselt sisseoste teha. Ta ütleb, et tegelikkus on see, et ostjaid - isegi mõningaid teie lojaalsemaid - on ostjaid, kes ei osta veebist vintage. Ja kuna maailm ei avane peagi täielikult, avaneb see takistuseks, et jaemüüjad peavad koos silmitsi seisma.
Ostjad sirvivad Kanadas Ottawas vintage riiete poodi.
Foto: Dave Chan/AFP Getty Images'i kaudu
Samuti on eksiarvamus, et jaemüüjatel on e-kaubanduse platvorme hallata sama lihtne kui tarbijatel-kes juba ostavad kuni 40% oma riideid veebis - nende ostmiseks. Müüritoimingute läbiviimine ei ole sugugi lihtne, kuid veebipoe pidamine on jaemüüjate endi jaoks uskumatult aeganõudev. Nad ei pea mitte ainult puhastama, kategoriseerima ja mõõtma iga rõivastust, vaid ka sõltuvalt nende platvormist (ja see on eeldades, et neil on isegi juurdepääs platvormile), on nende ülesandeks ka peaaegu pidev inventuur juhtimine. Nii et kui New York City sel kevadel esimest korda sulgemisse sisenes, oli Brooklyni lemmik Awoke Vintage, mis haldab kolme poodi üle Williamsburgi ja Greenpointi, läks täiesti teises suunas: Instagram.
"Instagrami lood on lahedad, sest saate lihtsalt pidevalt uusi asju üles panna," ütleb omanik Liz Power, aastal, kes alustas Awoke Vintage'i oma kodumaal Perthis, Austraalias, "väikese turuletina" 2006. "Uue eseme ülespanemine võtab paar sekundit ja see tähendab lihtsalt seda, et inimesed näevad iga päev 75 uut eset päeval. "See erineb korralikust e-kaubanduse poest, mida Awoke haldab, kuid mis laadib üles vaid umbes 10 uut rõivast aega.
Nagu Dead Center Vintage, on ka Awoke Vintage taasavanud oma füüsilised kauplused pärast ohutusprotokollide rohkust. Ja kuigi mõni jalakäijate liiklus on parem kui ükski, tunnistab Power, et poes ostlejad on langenud, suuresti tänu New Yorgi halvatud turismitööstus. "Turistid olid meie leib ja või," ütleb ta. "Meil oli neid dollareid vaja, et aidata meil tasuda kõik meie tavalised arved." Ta ütleb, et äri on võrreldes 2019. aastaga 70% maas ja tõenäoliselt ei saa see sel aastal kasumit.
SEOTUD ARTIKLID
Traditsiooniline hulgimüük ei tööta enam. Niisiis, mis saab edasi?
Kasutatud turu selgroo moodustavad töötajad on pandeemia ajal eriti haavatavad
Niisiis, kas soovite osta 2020. aastal edasimüüki?
Poweri pood on aga Brooklynis olnud alates 2012. aastast, luues sel ajal lähedase kogukonna naabruses elavate sõprade ja Manhattanilt East Riveri ületavate püsiklientide hulka. Sel aastal nad lihtsalt ei ilmunud kohale - nad astusid üles. "Pean ütlema, et ameeriklased, nagu keegi teine, tulevad välja ja toetavad väikeettevõtteid," lisab ta. "See on ausalt öeldes üks USA südantsoojendavamaid asju, kui palju nad saavad ema-ja-poppoodide taga."
Uhiuue ettevõttena ei olnud Dead Center Vintage'il luksust kogutud kapitali ega pikaajalise tarbijaskonnaga. Borland ütleb, et tema meeskond on suutnud tulesid hoida, kuid see pole olnud lihtne. "Kas ma tahan oma uksed kahe kuu pärast lahti hoida," ütleb ta, "või tahan minna toidupoodi ja osta selle kuu toiduaineid?" Nad pole pidanud sellega silmitsi seisma kompromiss, kuid pandeemia on jätnud nad planeerima halvimat stsenaariumi, st kui kauplus peab uuesti sulgema ja neil pole piisavalt kapitali ise.
Läbi viimase kuue kuu turbulentsi on vintage laiemas jaekaubanduses ikkagi lootuse või vähemalt selle sarnase majakaks kujunenud. Kuna rohkem meist veedab oma päevi (ja nädalaid) (ja kuid) kodus suhteliselt üksinduses, kulutame oma seadmetele ka enneolematult palju aega. See ei too kaasa ainult rohkem ostlemist ostude pärast, kuigi see on kindlasti nii olnud: ameeriklased on suurendanud oma nn impulsskulutusi või ostnud juhuslikke, mittevajalikke esemeid, 18% võrra. Ostame ka tähelepanelikumalt ja oleme oma väärtussüsteemidega paremini kooskõlas. Siis on aja teema selles, et meil on seda lihtsalt rohkem. Kuigi Depop ei ole oma andmeid avaldanud, kinnitab Lucca, et Depop on märganud märkimisväärset tõusu uute müüjate hulgas, kes esmakordselt oma hiljuti puhastatud kappide sisu loetlesid.
Ühes Awoke Vintage'i kolmest Brooklyni asukohast.
Foto: Awoke Vintage'i viisakalt
"Karantiinitarbimine on suurendanud ootusi eesmärgistatud jätkusuutlikule tegevusele," ütleb Depopi majanduskasvu asepresident Ianina Lucca. "See mõjub mõnele nooremale põlvkonnale veelgi enam. Inimesed eeldavad, et nad tarbivad vähem, arvestades tõenäoliselt rahalisi piiranguid. Arvestate tõenäolisemalt oma valikutega ja joondate oma ostud tõenäoliselt rohkem oma väärtustega, rohkem kui praegu. "
Kasutatud veebiturg on juba õitsenud, kuid COVID-19 on seda veelgi kiirendanud: sektor on nüüd seatud kasvab 27% aastal, eeldades laiemat jaemüügisektorit kahaneb 23%. Ja seda ka siis, kui ostjad, eriti Z-vanused, investeerivad üha enam oma rolli süvenevas kliimakriisis. Kui iga USA inimene ostaks sel aastal uue toote asemel vaid ühe kasutatud, säästaksime 5,7 miljardit naela süsinikdioksiidi heitkoguseid. süsiniku uuring tellis uuringufirma Green Story. Vintage ostmine on selleks kõige kättesaadavam viis.
"Ma tean, et mina ja paljud teised usume, et vintage -ostlemine on jätkusuutliku ostlemise tulevik," ütleb Borland. "See on alati olnud, kuid see on muutumas populaarseks, kuna inimesed mõistavad, et kiirmoe pole jätkusuutlik. See on üks kõige raiskavamaid asju, mida me inimestena teha saame, mistõttu paljud meist asusid vintage -müüki. Kasvasime kokkuhoidlikult ja saime oma riided garaažimüügist. Kuna tegelikkus on selline, võib jätkusuutlik ostlemine olla väga kallis. See võib olla väga suur privileeg. "
Sellepärast on vintage-müüjad nagu Borland ja Power kirglikud ka oma ettevõtte mitterahalise toe vastu. "Paljudel inimestel on raha praegu napilt," ütleb Power. "Kui teil on selleks vahendid, siis sooviksime, et te meiega ostleksite ja meid sel viisil toetaksite. Kuid te ei pea meid oma dollaritega toetama. Võite kirjutada näiteks Google'i või Yelpi arvustuse ja see on väikeettevõtetele nii kasulik. "
Lucca on optimistlik, sest edasiliikumise edasiliikumine on jäänud püsima: Depopis ütleb ta, et platvorm on eseme kohta, kuid see puudutab rohkem inimesi. See on mõtteviis, mida Borland ja tema kaasasutajad kindlasti jagavad ning mida olete tõenäoliselt tundnud, kui olete kunagi varem astus jalaga vintage-poodi, et leida end 20 minutiga küünarnukini sügavatest põnevatest graafilistest triiksärkidest 1980ndad.
"Meie poe lootus on mitte ainult olla meie kogukonna väike tugisammas, vaid ka aidata ostjatel mõista, et saate osta eelarvega ja vähendada oma jalajälge kogu maailmale. Ja kui inimesed tulevad meie poodi, saavad nad kogemuse, nagu oleksid: „Vau, see on lahe värk. Võib -olla pean hakkama rohkem kokku hoidma. ""
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.