Seitsmeaastane Bonobos, üks esimesi edulugusid veebipõhiste rõivabrändide ruumis, teatas neljapäeval, et on kogunud 55 miljonit dollarit D-seeria rahastamisel, mida ta kavatseb kasutada järgmise kahe ja poole aasta jooksul oma füüsilise poe kohaloleku neljakordistamiseks üleriigiliselt.
Bonobos, mis on peamiselt tuntud meeste rõivaste poolest, mida ta internetis müüb ja mis ka opereerib naiste kaubamärk AYR ja golfirida Maide by Bonobos, on viimase kolme aasta jooksul avanud 10 „giidi“ kogu riigis. Need toimivad sarnaselt Warby Parkeri butiigid ja Everlane'i hüpikpoodid: Ostjad saavad poes sirvida ja riideid proovida, kuid ei saa kaupa käes hoida - pigem saavad nad giidipoes veebitellimuse esitada ja ostud neile kohale toimetada. See strateegia võimaldab Bonobosel pakkuda paljusid samu teenuseid nagu traditsiooniline telliskivikett, kuid säästab ettevõttelt kulusid ja probleeme varude haldamisega mitmes kohas. Ka selle kaupluste suurus võib olla väiksem: Bonobose giidid on kõik vähem kui 1500 ruutjalga.
Bonobose tegevjuht ja asutaja Andy Dunn ütleb, et giididest on saanud ettevõtte üks olulisemaid turundus-, müügi- ja klienditeeninduse kanaleid. "Oleme vähendanud veebiturunduskulusid poole võrra, kuna poes ostmine on kasvanud," ütleb ta ja märgib, et giidipoe kliendid kulutavad tavaliselt kahekordistavad selle, mida nad veebis iga kord külastades kulutaksid, ning et eriti edukate kleidisärkide ja ülikondade müük on edukas poodi. "Oleme õppinud, et telliskivi ei kao kuhugi, vaid sellest areneb midagi põnevamat," lisab ta.
Rahastust koguti mitmetelt riskikapitaliettevõtetelt, sealhulgas Accel Partners ja Lightspeed Venture Partners, samuti Nordstrom, kes on alates sellest ajast oma kauplustes Bonobose kaupa vedanud seda investeerinud ettevõttes 2012.