Ettevõttele B Corp või mitte B Corp -le: mida tähendab kaubamärkide eetiline ärisertifikaat

Kui sageli meeldejääva fraasi "hilises kapitalismis pole eetilist tarbimist olemas" populaarsus sotsiaalses meedia on igasugune viide, paljude aastatuhandete seas on laialt levinud arusaam, et kapitalism on praegune katki. Ja kuigi mõned võivad seda kõnekäändu kasutada fatalistlikul viisil, mis tähendab, et oleme põhimõtteliselt jamad, olenemata sellest, mida me teeme Teeme seda või kuidas me ostleme, teised peavad seda kutseks proovida ümber mõelda, kuidas majandused ja ettevõtted toimivad jooksma.

Asutajad B Lab, mittetulundusühing, mille eesmärk on näha ettevõtlust sotsiaalse ja keskkonnakaitse huvides, kuuluvad viimasesse kategooriasse. Alustanud kolm ettevõtjat, kes lõid korvpallivarustuse ettevõtte And1, on B Lab kulutanud üle a aastakümnel võitleb kolmanda osapoole sertifikaat nimega B Corp, mille otsisid eesmärgipärased moebrändid meeldib Eileen Fisher, Patagoonia, Allbirds ja Kotn. See on aidanud luua ka täiesti uue õigusliku struktuuri ettevõtetele, kes soovivad oma missiooni oma finants -DNA -sse sügavalt sisse viia.

"Uue ettevõtte vormi loomise idee tuli tõeliselt varajastest aruteludest paljude B Labi partneritega selle üle, milline me oleme globaalse kogukonna arvates on need kapitalismi „operatsioonisüsteemi vead”, kui soovite, ”selgitab B Labi direktor Kim Coupounas. telefon.

Alates selle loomisest 2007. aastal on B Corpi kogukond paisunud üle 2600 ettevõtteks kogu maailmas ja selle logo ilmub kõikjal alates jäätisest kuni sokkideni. Mis on siis B Corp, kui sa sellega tõsiselt tegelema hakkad? Ükskõik, kas olete tarbija, kes soovib mõista oma riiete märgistust, või kaubamärk, mis määrab, kas B Corp sertifikaat sobib teile, peaks see juhend teid aitama.

Mis on B Corp sertifikaat?

Lihtsamalt öeldes on B Corp sertifikaat heakskiidu märk ettevõtetele, kes on tõestanud oma pühendumust head teha. B Lab on selle välja andnud ettevõtetele, kes on oma veebisaidi kohaselt vastanud "rangetele sotsiaalse ja keskkonnatoime, vastutuse ja läbipaistvuse standarditele". Kui ettevõtted on saanud B Corp sertifikaadi, saavad nad seda kinnitusmärki kasutada klientide, tulevaste töötajate ja investorite ligimeelitamiseks.

B -ettevõtte sertifikaati ajatakse mõnikord segi Benefit Corporationi staatusega, mis on küll seotud, kuid mitte sama. Mõlemad lõi B Lab, et edendada eetilisemaid äritavasid, kuid esimene viitab sarnaselt sertifikaadile Aus kaup või Bluesign, samas kui viimane on tegelikult mingi juriidiline finantsstruktuur, näiteks S Corp või LLC.

"Hüvitiste korpust maksustatakse nagu C- või S -korporatsiooni, kuid need nõuavad suuremat läbipaistvust ja vastutust," ütleb Coupounas.

Riikides või osariikides, kus Benefit Corporationi staatus on seaduslik valik, peavad B Corp kandidaadid olema asutatud Kasuettevõtted osana oma pühendumusest teha oma ettevõtte esmane eesmärk rohkem kui lihtsalt põhjas rida. Kuid kuna see olek pole kõikjal saadaval ja kuna mõned ettevõtted lisavad kasu Ettevõtted, kes pole kunagi saanud B Corp sertifikaati, ei kattu nende kahega kõikehõlmav.

Mida peavad kaubamärgid sertifikaadi saamiseks tegema?

Brändid tõestavad, et väärivad sertifitseerimist mõne erineva sammuga. Esiteks võtavad nad ette mõju hindamise B, mis on Internetis tasuta saadaval. Hinnang on sisuliselt küsimustik, mis küsib iga detaili kohta, kuidas ettevõte tegutseb. Küsimused on jaotatud viide kategooriasse. Esimene, juhtimine, esitab küsimusi ettevõtte juhtimise kohta, uurides, kas direktorite nõukogu on igal aastal vaatab läbi keskkonnategevuse tulemuslikkuse või selle, kas tegevjuhi hüvitis on seotud teatud keskkonnaalase või sotsiaalse saavutamisega mõõdikud.

Teine, töötajad, tegeleb sellega, kas töötajatele makstakse elatusraha, ja küsib, kas on rakendatud meetmeid nende tervise ja ohutuse edendamiseks tööl. Kolmas kategooria, kogukond, küsib teemadel, nagu naised ja rassilised vähemused, kelle omandis on ja kas ettevõtte tarnijaid kontrollitakse nende sotsiaalsete ja keskkondlike aspektide osas mõju. Neljas osa käsitleb keskkonnamõju ning palub ettevõtetel arvestada kasvuhoonegaaside heitkoguste ja tooraine hankimisega. Viimane osa, mis käsitleb kliente, küsib, kas kaubamärkidel on kliendi tagasiside kuulamiseks sobivad kanalid.

Kui ettevõte on hinnangu täitnud, antakse talle 200 punkti. Selleks, et ettevõte saaks sertifitseerida, on vajalik skoor 80 või kõrgem.

"See kõlab lihtsalt, kuid pole nii," selgitab Coupounas. "Enamik ettevõtteid, kes seda esimest korda võtavad ja kes on juba jätkusuutlikkuse poole pöördunud, kui nad on otsustanud midagi sellist võtta, tulevad 30ndatel." 

seotud artiklid

Kui kaubamärgid on hindamise läbinud ja saavutanud minimaalse 80 punkti, võtab B Labi meeskonnaliige ühendust a kaubamärgiesindaja, et küsimused läbi vaadata ja küsida dokumente, mis tõendavad, mida bränd on väitnud ise. Kõige rohkem punkte teeninud küsimustele tehakse spetsiaalne audit, et veenduda, et kaubamärgid saavad oma vastustest varukoopiaid teha. Pärast seda, kui ettevõte on kõik need nõuded täitnud, peab ta muutma oma juriidilist DNA -d nii, et selle sotsiaalseid või keskkonnaalaseid eesmärke võetakse arvesse koos finantseesmärkidega. (Siin võib mängu tulla Benefit Corporationi staatus.)

Kuigi mõju hindamine B loodi spetsiaalselt sertifitseerimise eesmärgil, kirjeldab see siiski parimaid tavasid nii põhjalikult, et mõned kaubamärgid kasutavad seda võrdlusalusena juba ammu enne otsimist sertifitseerimine. Nisolo, nahatoodete kaubamärk, mis sai B Corp sertifikaadi 2017. aastal, võttis esmalt hinnangu kolm või neli aastat tagasi ja avastas, et selle saamisest jäi puudu umbes 6 punkti sertifitseerimine.

"Sellise baashindamise tegemine oli selline:" Olgu, nüüd saame tõesti olla teadlikud sellest, kus me saame teha sertifikaadi saamiseks meie ettevõttes paremini, "ütleb Nisolo Impact Associate Matt Stockamp telefon.

Brändi sertifitseerimistasud sõltuvad ka ettevõtte suurusest, kuna B Lab kasutab libisevat skaalat, mis võtab kaubamärkidelt 500 dollarit aastas, kui aastane müük on 150 000 dollarit või vähem, kuni miljardi dollari eest kuni 50 000 dollarit ettevõtted. Stockamp ütleb, et suhteliselt kättesaadav hinnakujundus on osa sellest, mis veenis Nisolot jätkama B Corp sertifitseerimist enne muid võrreldavaid sertifikaate.

"Mõtlesime oma tehase õiglase kaubanduse sertifitseerimise Peruus alla saada, kuid sel ajal ei olnud see hind mõistlik. Selle seadistamine läks meile maksma umbes 30 000 või 40 000 dollarit, "ütleb Stockamp. "Ja meile meeldib õiglase kaubanduse tegevus - me kasutame oma tehases palju nende juhiseid -, kuid B Corp oli mõttekam, sest see oli lihtsalt palju paremini saavutatav."

Mis mõte on sertifitseerimisel?

B Corp sertifitseerimisel on palju eeliseid, mis motiveerivad ettevõtteid läbima nõutava range andmete kogumise ja auditeerimise. Vastavalt Athletaturundusjuht Andrea Mallard, B Corp on suurepärane sümbol, mille eest soovite vastutusele võtta kuidas teie teod mõjutavad kõiki, "ja on seega abiks edasisest missioonist teavitamisel rohepesu. Nisolo Stockamp lisab, et B Corp pakub ressursse, alates heade tavade kirjeldamisest kuni a sarnaste mõtetega ettevõtete kogukond, kellega märkmeid võrrelda ja koostööd teha, on väärt ise.

CotopaxiTema advokaat soovitas tegevdirektoril ja asutajal Davis Smithil mitte kaasata Benefit Corporationiks, sest idee "raha ära andmine enne, kui olete raha teeninud" võib investorid eemale pöörata, kuid ta ütleb, et kapitali kaasamine pole kunagi olnud ettevõttele probleem ettevõte. Kui midagi, siis Cotopaxi B Corp sertifikaat on olnud magnetiks inimestele, kellega ta eelistaks niikuinii koostööd teha.

"Ma arvan, et suurim kasu on see, et oleme suutnud meelitada ja säilitada erakordseid talente," ütleb Smith telefonis. "Meil on igal avamisel 300 kuni 500 töölesoovijat. Ma pole seda eelmises ettevõttes näinud. Inimesed ütlevad pidevalt: "Ma tahan lihtsalt teie heaks töötada." "

Üks eeliseid, mis võivad olla keskmise tarbija jaoks vähem ilmsed, kuid mis Coupounase arvates on sügavalt oluline, on B -korpuseks olemine võib aidata asutajatel oma missiooni ettevõttesse kinnistada, nii et see kestab isegi siis, kui omanik vahetab omanikku. Pärast seda, kui B Labi asutajad And1 -st lahkusid, olid nad pettunud, nähes nii mõndagi väärtust, mida nad olid hinnanud, ettevõtte ettevõttest eemaldatud. Nad on püüdnud aidata teistel asutajatel sama saatust vältida, luues B Corpi, mida on raske teenida sertifitseerimine, kuid seda on ka raske ümber lükata-B-Corp staatusest loobumiseks kulub kahe kolmandiku aktsionäride hääl saavutatud.

Milliste kaubamärkide jaoks on see parim?

Teoreetiliselt on B Corp sertifikaat igale brändile, kes hoolib heast ja suudab seda tõestada. B Corpi kogukond hõlmab kõike alates füüsilisest isikust ettevõtjatest kuni mitme miljardi dollari suuruste ettevõteteni, kuid Coupounas ütleb, et suurimad demograafilised näitajad on olnud väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted, kes on piisavalt paindlikud, et teha muudatusi, mida sertifitseerimine annab vajab.

"Isegi kui nad on väikesed, on sellised ettevõtted väga võimsad, kui neid tunnustatakse Ettevõtteid tuleks juhtida ja nad on jätkusuutlikud äritavad väga kaugele viinud, "ütles Coupounas ütleb.

See ei tähenda, et iga sellise suurusega missioonipõhine ettevõte käsitleks B Corp sertifitseerimist prioriteedina. Sseko kujundused, moel põhinev sotsiaalne ettevõte, mis sai alguse Ugandast, on näide brändist, mis sobib demograafiliste näitajatega, kuid on siiani otsustanud mitte taotleda B Corp sertifikaati. osa sellepärast, et selle asutajad Ben ja Liz Forkin Bohannon arvavad, et kliendid mõistavad juba praegu, kui suures ulatuses on ettevõte missioonikeskne, isegi ilma sertifitseerimine.

Kuid kus väiksemal ettevõttel nagu Sseko võib olla lihtsam klientidega suhelda ja oma ettevõtte missioonist otse neile teada anda, on sellised rahvusvahelised ettevõtted nagu Unilever, omanik Tuvi ja Dermalogica mis uuris B Corp sertifikaati 2015. aastal, leia raskem. Samuti on neil raskem sertifikaati saada. Coupounas tunnistab raskusi ettevõtetele, millel on palju tütarettevõtteid, kuid ta selgitab, et B Lab töötab töötades välja viisi, kuidas muuta suurettevõtete sertifitseerimine paremini kättesaadavaks, mis ei kahjusta B Corpi ranget standarditele.

"Kui mõelda, milline võib olla selle ettevõtte suuruse mõju sellele, kui palju inimesi nad tegelikult puudutavad, on see tohutu," ütleb ta. "Sa ei saa tegelikult muuta kapitalismi ega luua ühise ja püsiva heaolu tulevikku, mida me ilma nendeta otsime."

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.