Kui ma mõned nädalad tagasi Athleta talvisele eelvaatele läksin, avaldas mulle muljet kõrgendatud disain, mida nägin aktiivrõivastes. Sealne esindaja ütles mulle, et kliendid olid küsinud tükke, mis nägid vähem välja nagu "ema-kulumine", ja selle põhjal, mida kaubamärk täna oma esimesel rajal näitusel näitas, on see kindlasti mitte su ema Athleta... kui sa äkki pole sinine Ivy Carter.
Ekstravagantsus - "show" on liiga leebe sõna - sai alguse mitmest tantsu-/esinemisnumbrist, mis näitasid tõenäoliselt maailma lahedamad tüdrukud jooksevad ringi, tantsivad treeningpallidega, hüppavad beebibatuutidel ja tantsivad sisse Athleta kandmine. Athleta värbas Zanna Roberts Rassi, Marie Claireetenduse kujundamiseks vanem moetoimetaja ja Luam Keflezgy - koreograaf Beyoncé, Rihanna ja Britney Spears - selle koreograafiaks, veelgi tsementeerides aktiivsete rõivaste ja moe sulandumine. Kogu asi kulmineerus tantsijaga õhus jooksvates rakmetes.
Athleta disaini vanemdirektor Nancy Taylor ütles, et kuigi ajalooliselt on Athleta olnud umbes disaini meeskond (kes on kõik sportlased) on keskendunud elustiilitükkide tegemisele esinema. Mõelge t-särkidele, mis imbuvad, kuid ei näe välja nagu imavad t-särgid. "Me anname [oma kliendile] midagi, mis näeb välja nagu elustiil, kuid see toimib tema eluks," ütleb Taylor. Tema lemmik trend on rippitud otse
Taylor Swift jõusaalijärgsete paparazzivõtete raamat: Uus siluett koosneb kõrge vöökohaga treeningpükstest ja 3/4 pikkustest rinnahoidjatest, millel on pilk kõhtu. Lavastavalt silmatorkav siluett koos summutatud, kuid siiski värviliste mustritega ilmus ka laval olevasse kollektsiooni.Lahedad tükid kõrvale, etenduse vibe oli lihtsalt lõbus. Kõigi kaubamärkide tantsurada peaks tantsima - see tegi mind õnnelikuks ja tekitas soovi ka kogu New Yorgi moenädalal treeningriideid kanda. Üks eriti ülevoolav number, seatud Beyoncé "Yoncé", tekitas palju kiindumust ja karjumist. Haarasin pärast etendust Keflezgy lavatagust, et temalt küsida, kuidas see kõik geelistub.
"Meil oli ainult 17 tüdrukut ja kõik need stseenid tegid samad tüdrukud. See oli sõna otseses mõttes Maatriks," Keflezgy ütleb. "Selle stsenaariumi loomine oli raketiteadus. Tüdrukud olid nii andekad, et astusid üles kõik, mida me vajame. "Ja kuidas on ilmse Beyoncé inspiratsiooniga? "Ma ei tõmmanud käike otse Beyoncélt, sest mulle meeldib veenduda, et igal projektil on oma käigud, oma ainulaadne identiteet," ütleb ta. "Selle jaoks oli oluline luua koreograafia, mis tundus nagu Beyoncé, mis tundus võiks olla temaga laval, täielikult temast inspireeritud ja veenduda, et see vastab muusikale ja selle stseeni vaimule, kuid et see on Athleta jaoks täiesti ainulaadne. Ja Athleta võib seda võtta ja öelda: "Hei Beyoncé, vaata, mis me tegime!" "