Moeajalootund: Athleisure'i päritolu ja plahvatuslik kasv

Tere tulemast Moeajaloo tund, milles sukeldume sügavalt moetööstuse mõjukamate ja kõikjal esinevate äride, ikoonide, suundumuste ja muu päritolu ja arengu juurde.

Tundub, et kogu maailm on läinud "kergejõustik. "Meid ümbritseb Lululemon jooga püksid, Jah tossud, Nike spordirinnahoidjad ja Outdoor Voices treeningkleidid. Eksperdid ütlevad, et see on a 300 miljardi dollari suurune rahvusvaheline tööstus ja eeldatavasti kasvab see lähiaastatel, kuna tundub, et keegi pole immuunne. Nagu Lisa Armstrong Harperi basaar kirjutas 2016. aasta septembri numbris: "Isegi moe paadunud romantikud, bohos ja glamuursõltlased on sellesse vaba aja veetmise hetke sisse ostnud." [1]

Aga miks? Osa sellest tuleneb teadusest. Tänapäeval on disaineritel juurdepääs materjalidele, mis pesevad kergesti ja eemaldavad higi, muutes need mugavaks ja praktiliseks igapäevaseks kasutamiseks. See on suur uudis ühiskonnas, mis hindab moodi, mida saab kanda erinevatel puhkudel ja erinevates kohtades. Tänapäeva disainerid on võtnud trendi ja jooksnud sellega kaasa, alustades üha enam oma vaba aja veetmise ridu (Stella McCartney

Adidas, Alustas Tory Burch Tory Sport) või lisades kergejõustiku nende tavapärasesse kollektsiooni. Ka kuulsused kipuvad sularaha sisse võtma, partneriks brändidega tuua tarbijatele oma versioonid vaba aja veetmisest. (Kate Hudson asutas Fableticsi, Beyoncé andis meile Ivy Park, Rihanna tegi koostööd Kakskümmend Puma, kui nimetada mõnda.)

Kuid mängus on rohkem kui teadus ja kangad. Muutuvad vajadused ja soovid on ka mängus, eriti naiste seas.

seotud artiklid
Äri ja areng teie lemmiktulemuskangaste taga
Kergejõustikuliikumine on endiselt tugev
Kas Activewear'i turg on üleküllastunud?

Mis on vaba aja veetmine?

Sõna athleisure ühendab endas kaks näiliselt vastuolulist mõistet - "sportlik" ja "vaba aeg". Juba 1979. terminit kasutati väljaandes Rahvuse äri kirjeldada rõivaid ja kingi, mis on mõeldud neile, kes soovivad sportlikud välja näha. Peaaegu kaks aastakümmet hiljem, 1997. Naiste riided iga päev määratlesid vabaajajalatseid kui "mittesaavutusstiile, nagu lõuend või suede". [2] Põhiidee nendel varakult vaba aja veetmise definitsioonid on, et need stiilid on valmistatud sarnaselt treeningrõivastega, mitte aga peamiselt treeninguna rõivad. See erineb mõiste tänasest tõlgendusest, mis Merriam-Webster lisati 2016. aastal sõnaraamatusse kui "vabaajarõivad, mis on mõeldud kandmiseks nii treenimiseks kui ka üldiseks kasutamiseks". Athleisure ei jäljendanud enam ainult treeningriiete välimust, vaid üritas tegelikult teenida kahesugust eesmärkidel.

Alates "spordirõivastest" kuni "vaba aja veetmiseni"

Kergejõustik, nagu me seda praegu teame, arenes sajandipikkusest Ameerika spordirõivaste ajaloost oma ainulaadseks trendiks mis kasutab ära nii meie ühiskonna rõhuasetust mugavusele kui ka tehnoloogiat, mis võimaldas arenenud sünteetikat kiud. Sada aastat tagasi kandsid inimesed riideid, mille dikteeris sündmus, kus nad osalesid, kuid tänapäeva kergejõustik on inimestele, kes soovivad oma garderoobile ühtset lähenemisviisi: mis võib mind viia asjaajamistest tööni Jõusaal? Põhimõtteliselt muutus Ameerika mood spordihulluks (või vähemalt kinnisideeks sportlikust väljanägemisest) ja arenedes vastas moetööstus tarbijate nõudmistele. [3]

19. ja 20. sajandi lõpu spordirõivad viitasid vahetatavatele vaheseintele, mida kandsid nii mängijad kui ka pealtvaatajad. [4] Need tehti vastuseks aktiivsemale elustiilile, mida juhtisid naised, kes sõitsid jalgrattaga, mängisid tennist ja tantsisid ööklubides. Sellised riided valmistati sageli kudumitest või kampsunist ning liikumisvabaduse tagamiseks paljastati käed ja jalad. Üks tähelepanuväärne spordirõivaste disainer oli pariislanna Jean Patou, kellele omistatakse tenniseeliku loomine, mille esimest korda kandis tennise superstaar Suzanne Lenglen 1921. aastal Wimbledoni. Sportlik kleit, kampsun ja sukad, mida ta kandis väljakul ja väljaspool, aitasid Euroopas spordirõivaid populariseerida. 1926. aastal Vogue teatas: "Kolmveerand Pariisis pakutavast päevasest moest on sporditüüpi. Need on lihtsad, praktilised ja nooruslikud ning mõjutavad üha enam väljaspool märkspordi valdkonda, riietudes nii päeval kui kuurordis ja reisides. "

Kuigi teised Pariisi disainerid, nagu Gabrielle "Coco" Chanel, said tuntuks oma spordirõivaste disainide poolest, nad ei kaldunud kunagi kõrvale kvaliteeti rõhutava couture -ehituse rentnikest. Selle asemel on Ameerika disainerid kes tuli näitama spordirõivaste lihtsust ja lihtsust. Disainerid nagu Claire McCardell ja Bonnie Cashin aitasid Ameerika moetööstusel prantsuse moe varjust väljuda, et edendada riietumisele juhuslikumat lähenemist. Nende kujundused rõhutasid moe praktilisust ja demokratiseerimist. Samuti väärib märkimist, et paljud edukamad ja tuntumad spordirõivaste disainerid olid naised, võib -olla seetõttu, et nad mõistsid oma kaasaegsete vajadusi ja süstisid oma väärtusi kujundused. 1940ndatel näitas McCardell Ameerika spordirõivaste esteetikat. Tema supelrõivaid, päevakleite, mängukostüüme ja muid allkirju iseloomustasid funktsionaalsus, pehme konstruktsioon ja utilitaarne kangas, kõik tänapäeva vaba aja veetmise omadused. Sarnaselt Cashin edendas oma riiete praktilisust kihiliste vaheseinte, suurte taskute ja utilitaarsete sulgurite kaudu. Palju hiljem, 1980ndatel, rõhutas Donna Karan oma mõjukat tutvustades rõhku vahetatavatele lihtsatele riidekappidele. "Seitse lihtsat tükki."

Kahekümnenda sajandi lõpuks loeti suurem osa kandmisest spordirõivasteks. Kuid mood, mis muutus juhuslikuma kleidi mõju tõttu, polnud selleks hetkeks peaaegu uus. Tegelikult on moe loomus võtta see, mida varem peeti skandaalselt juhuslikuks, ja muuta see viimaseks trendiks. [5] Näiteks sai mehe tänane äriülikond alguse kotikotina, mis on kõige juhuslikum mantlilõige, mis oli mõeldud intiimsetes tingimustes lõõgastumiseks ega olnud kunagi pidulik. [6] Moesüsteemile omasel viisil on olnud idee sporditegevuseks valmistatud riietest omistatud moele, mis on juhuslik, kuid piisavalt stiilne, et inimesed võiksid kaaluda selle kandmist nii jõusaali kui ka asjaajamine.

Kui ühiskond hakkas üha enam aktsepteerima spordirõivaste eraldamist, oli vaja uut terminit, et eristada seda mitme põlvkonna moe põlvkonda eelkäijast. See on koht, kus vaba aja veetmine tuleb. 1989. aasta number Vogue arutleb fitness-moe viljaka kasutamise üle vabaajarõivastena, kui ta väitis, et disainerite ja spordibrändide tulemus, kes kujundasid "keha kallistavaid märulisi", oli "täiesti uus" vaba aja "riietumise kategooria, mis pole mõeldud ainult treenimiseks." [7] 1994. aastal kuulutas sama pealkiri: "Fitnessi revolutsioon mitte ainult ei viinud ellu parema väljanägemisega suurema jõudlusega treeningriided, kuid see saatis spordivarustuse ka jõusaalist, matkaradadelt välja, tänavale ja hiljuti lennurada. "[8]

Tekstiiltehnoloogia

See, mis tänapäeva sportlikku vaba aega tegelikult oma ajaloost eristab, on tehnoloogia. Tänapäeval tuntud vaba aja veetmise viisid arenenud tekstiiliteadused, mis võimaldasid täiustatud jõudluskangaste tulekut. Lycra leiutati 1958. aastal [9], võimaldades disaineritel kasutada kangale omast venitust. 1986. aastal Naiste riided iga päev teatas, et uus Du Pont Dacroni kangas vabastatakse kergejõustikuturul kasutamiseks, kirjeldades seda kui "äärmiselt pehmet, kuiva ja mugavat". [10] Hiljuti tekstiil Gore-tex® on võimaldanud riietel olla nii veekindlad kui ka hingavad, ilma et nad näeksid välja isegi nagu need oleksid mõeldud spordiks. See katsetamine tekstiilidega jätkub tänapäevani ja tõukab esile kergejõustikukujunduse muutusi. Viimase aasta jooksul on tekstiiliteadlased välja töötanud kanga, mis tegelikult suudab reageerige oma keha temperatuurile. Just see abielu innovatsiooni ja disaini vahel peegeldab sportliku aja funktsioone ja moodi.

Kergejõustiku tulevik

Kergejõustiku müük 2018. ja 2019. aastal ei tõusnud nii agressiivselt kui eelneva 5 aasta jooksul, kuid see ei tähenda, et turg on surnud. Kergejõustiku müük kasvab jätkuvalt, kuigi kahekohalise kasvu päevad võivad olla möödas. Vastavalt Vogue Äri, loodavad kaubamärgid meelitada uusi kliente, keskendudes erinevatele kärpimistele, mis on töökohal vastuvõetavamad. Lootus on pöörduda vanema põlvkonna poole, pakkudes lõdvemaid stiile, mis võivad olla kesktee jõusaaliriiete ja ärirõivaste vahel. Ja kuigi turg võib olla venivate pükstega küllastunud, tundub suurim kasvuvõimalus jalatsites. Forbes väidab, et tossud lähevad kleididest üle USA suurimaks jalatsite kategooriaks kuni 2021. aastani. Kui eelmise aasta koledate tossude suundumus viitab sellele, pole nõudlus jõudlusjalatsite järele. Selle asemel näib, et turg liigub tagasi aktiivsete inspireeritud rõivaste soovile, mitte tegelikule jõudlusvarustusele. See puudutab mugavust ja mitmekülgsust, kuni kingadeni välja.

Kuna turg kasvab jätkuvalt, jätkavad nii suuremad ettevõtted kui ka väiksemad uustulnukad oma vabaaja pakkumise laiendamist. Brändid nagu Sõbranna kollektiiv, Woneja Onzie näevad edu samal ajal Lululemoni, Athleta ja Adidasega, keskendudes kergejõustiku seotusele ühiskonna suurema rõhuga tervisele ja heaolule. (Girlfriend Collective'i puhul teevad nad ka uuendusi, et pakkuda jätkusuutlikumat võimalust kasutades oma toodete valmistamiseks ringlussevõetud veepudeleid.) See kõik näib tähendavat, et kergejõustik on siin jää.

Allikad, mis pole lingitud:
[1] Lisa Armstrong, „Parimad uudised: võtmeosad, millesse praegu investeerida“ Harperi basaar, September 2016, 327.
[2] "Spordijutt: hinnalised jalatsid tõusevad" Naiste riided iga päev, 18. detsember 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, toim. Mood V Sport (London: V&A Publishing, 2008), 18.-19.
[4] Rebecca Arnold, Ameerika välimus: spordirõivad, mood ja naiste kuvand 1930. ja 1940. aastate New Yorgis (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Naised püksis: mehised piigad, lehmatüdrukud ja muud reeneesid (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Ülikond: vorm, funktsioon ja stiil (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, “Teine nahk” Vogue, 1. september 1989, 252.
[8] Katherine Betts, “Fashion Pumps Up” Vogue, 1. jaanuar 1994, lk 84.
[9] R.W. Moncrieff, Tehiskiud (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, "Kangad: uus Du Pont Dacron avaldatakse kudumite jaoks" Naiste riided iga päev, 15. juuli 1986, 6.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.