Ameerika väli, pop-up turg kõikidele Ameerika toodetele, laieneb sel sügisel neljaks linnaks

25. juunist kuni 4. juulini uurime-ja mõnikord tähistame-kõiki Ameerika toodangut, alates USA rõivatootmise osariigist ja lõpetades Ameerika päritolu mudelitega. Saate jälgida kogu meie levi siin.

"Oleme riik, mis teeb asju," ütleb asutaja Mark Bollman Ameerika väli, mitme linna pop-up turg kõikidele toodetele USA-s, alates rõivastest kuni õlleni. "Nii et see pole midagi uut; see tuleb just tagasi. "Bollman käivitas American Fieldi kõrvalprojektina 2012. aastal Bostonis, kus Pall ja Buck, USA toodetud meeste elustiilibränd, mille ta asutas neli aastat varem, põhineb.

American Fieldi debüüdi hüpikaknas oli umbes 40 moe-, elustiili- ja toidumüüjat. Esimesena kirjutasid alla kolm pärandbrändi, mida Bollman müüs Ballis ja Bucki lipulaevas: Rancourt & Co.. (kingad), Randolph Engineering (päikeseprillid) ja Bailey Hat Company. Sel aastal toimub Bostoni üritus, mis kestab sept. 12-13-esindab rohkem kui 80 kaubamärki. Ka American Field kahekordistub - avatakse esmakordselt Washingtonis (okt. 17-18) ja Atlanta (okt. 31.-nov. 1) ja naasmine Brooklyni (nov. 21-22) teist aastat.

Üks American Fieldi peamistest eesmärkidest on igapäevase jaemüügikogemuse ümberkujundamine. "Kui mõelda tüüpilisele ostule - või sellele, mida Ameerika näeb tüüpilise ostuna -, siis on see fluorestseeruv tuled, plastpakendid riiulil ja müüja, kes [tootest] tegelikult ei tea, "ütles ta ütleb. American Field otsib kohti, mis vihjavad USA tootmispärandile: näiteks Innovatsiooni ja disaini ehitamine Bostoni veepiiril asutati algselt Lõuna -Bostoni armeebaasi hoidlana. Üldine ostukogemus on loodud selleks, et tuua tagasi soovitud kauba ostmise traditsiooniline, vana aja emotsionaalne seos. "See on kohtumine isikuga, kes eseme teeb," selgitab ta. "See suhtleb ja osaleb läbimõeldud vestluses selle üle, miks tehti tooteotsuseid ja disainilahendusi." 

Müüjad, kes asutasid kaupluse Ameerika väljal, teevad oma tooteid muidugi osariikides, kuid osalevad ettevõtted ei pea seda tingimata tegema ainult toota kodumaal. Näiteks toob New Balance müügiks Ameerika toodetud kingade kapslikollektsiooni. Bostonis asuv spordirõivaste ettevõte touts et 70 protsenti selle kingade väärtusest on valmistatud USA -s ja sellest piisab Bollmanile. "Olen kindlasti selles, et inimesi ei karistata, sest neil on ülimalt edukas ja nad ei leia siin operatsiooni või tahavad lihtsalt pääseda juurde hinnapunktile, mis sõna otseses mõttes pole võimalik," ütleb ta. Selle asemel, et öelda: "Oh, sa ei saa seda teha", tähistame seda on seda tehes. " 

American Fieldi müüjate osalemise taskukohaseks muutmine on Bollmani missiooni põhiosa. Ta hoiab sihilikult sissepääsutasu võimalikult madalal, alates 750 dollarist põhiputka eest kuni 1500 dollarini lisatasu eest. "Meie minimaalne putka on põhimõtteliselt tasuv äritegevus," ütleb ta. Pärast paariaastast õppimiskõverate ja kaasavõtmiste tegemist on ta koos meeskonnaga välja töötanud ka lihtsa süsteemi, mis aitab kaubamärkidel end turustada ja osaleda American Fieldis. "Pakume müüjatele valmisvarasid, kuhu nad võivad sõna otseses mõttes logo panna," ütleb Bollman. "Niisiis, siin on suurepärane e -kiri, mida saate teha, siin on Facebooki postitus, siin saate sellest Twitteris rääkida. Ja me juhendame ja töötame koos nendega, et see oleks tõesti lihtne, sest nende väiksemate ettevõtete puhul on sageli mõte luua turundusvarasid ja disaini - seda lihtsalt ei juhtu. "

Kuigi American Field on Bollmani tööaeg väljaspool kirge-ta juhib endiselt oma igapäevatööd Ball ja Buck-, on tal ideid, kuidas seda kontseptsiooni linnade kaupa laiendada. Ta soovib, et American Fieldist saaks evangeeliumi levitamise "mõttekoda ja loomingulise suuna nõustaja". Oma igapäevase ja American Fieldi vahel ütleb Bollman, et tema väljakutse number üks on Ameerika tarbijate harimine kohapeal valmistatud toodete ostmise eelistest. "Ja see on koht, kus see on nii väärtuslik sündmus."

Septembrist toimub Bostonis Ameerika väli. 12-13; Washington, D.C., alates oktoobrist. 17-18; Oktoobrist Atlanta. 31.-nov. 1; ja Brooklyn novembrist. 21-22. Lisateabe saamiseks külastage American Fieldi veebisait.