Kas olete valmis uuesti tõsiselt ostlema? Pärast enam kui aastat kestnud jaemüügihirmu ja apaatsust näib, et mõned inimesed tunnevad luksust ja on valmis kulutama.
"Tõelise" luksuse plakatilaps Hermès teatas, et esimese kvartali müük kasvas 19% ehk ligikaudu 651 miljonit dollarit. Müügikasv on Hermèsi enda kauplustes olnud tohutu, 26% võrra. Hüpe omistati nahktoodetele, aksessuaaridele, parfüümidele ja eriti kelladele.
Muidugi on Hermèsi võime kunagi kaubamärgist kõrvale kalduda teenis ettevõtet hästi. Aga mis on veel salakastmes? Juurdepääsetavus see pole ka ligipääsetav. Uut Voyage d’Hermèsi lõhna müüakse 90–125 dollari eest. See on luksusliku kauba jaoks meeldiv hind ja lihtne sisenemispunkt inimesele, kes soovib mõnda brändi. Hermèsi kellad müüvad umbes 2000–4000 dollarit. Kuigi see on paljudele ostjatele kindlasti takistuseks, on see palju väiksem kui näiteks Birkin.
Kuna Hermèsi kaup on nii klassikaline, kahtlustan, et tarbijad, kellel on vahendeid, oleksid rohkem valmis loobuma mõnest tuhandest dollarist kaupade eest, mis nende arvates on ajatud. Võib-olla aitas hiljutisele müügiedule kaasa ka asjaolu, et Hermès lihtsalt kaotas oma Birkini ootenimekirja.
Kes jookseb Hermèsi poodi?