Milline moenädal on inimese jaoks @NYFW

Kuigi New Yorgi moenädal võib mõnele meist olla kuuepäevane kohustus, kaks korda aastas toimuv üritus koos kõigi maandumisradade, pidude ja ümbritseva hullusega on Kristeni jaoks aastaringne ettevõtmine Hammond, Endeavourile kuuluva rahvusvahelise meelelahutusturunduse konglomeraadi IMG digitaalse sisu ja strateegia vanemdirektor, mis juhib New Yorgi moenädalat: Näitab." 

Kattuvusega CFDA Moodikalender, IMG kiltkivi hõlmab üle 70 disaineri lennurada - kõikjal alates Spring Studios ametlikust peakorterist kuni Los Angeleseni, M puhul Missoni - pluss paneelid, sündmused ja "elamused". Hammond ja tema meeskond redigeerivad ja levitavad kogu asjakohast sisu ja sõnumeid kolme sotsiaalse kanali kaudu: @NYFW, tõstes esile The Shows läbi insaiderite vaatenurga, "tarbijakesksema" ja globaalsetele suundumustele orienteeritud @Moe nädal ja @tehtud, mis keskendub muusika, kunsti ja kultuuri ristumiskohale. IMG PR -i andmetel on kontod kokku - ulatudes ligikaudu 6,78 miljonini - Instagrami vaatajaskonna suuruse järgi neljandal kohal, jättes pärandmoe tiitlid maha.

Vogue, Elle ja Harperi basaar.

Enne 2020. Sobilik jahedasse ja kogutud õhkkonda sobitades on sotsiaalmeedia juhid äärmiselt jahedad, kuigi on krõbeda aeg.

"See võtab küla," ütleb Hammond, kui me istume konverentsisaalis otse "Julgest tüübist", mida ümbritsevad maast laeni aknad. Ta tunnustab lahkelt oma otsest meeskonda, mis koosneb kahest juhist ja assotsieerunud direktorist, kes aitasid selle kõik lahti saada. New Yorgi moenädalal palkab Hammond umbes 10 fotograafi, lisaks kaks või kolm videomeeskonda, et jäädvustada video- ja fotomaterjali näitustest, disainerintervjuudest ja paneelidest. "Kokkuvõttes hõlmab meeskond ainuüksi NYFW ajal umbes 100 saadet," lisab ta.

Seotud artiklid:
New Yorgi moenädalal tasub jälgida 11 tänavastiilis „It” esemeid
Fashionista toimetajad paljastavad oma moekuu põhitõed
Iga New Yorgi moenädala üritus, mis on avalikkusele avatud

Allpool viib Hammond meid tema kaudu Moe nädal (mis tegelikult ei lõpe kunagi) pluss jagab, miks tema New Yorgi moenädala tööpäev kestab 20 tundi, kuidas ta sobib näituste ajal enesehoolduseks ja milline on tema eelistatud transpordiliik.

Kui kaua ette hakkate moenädalaks valmistuma ja mida see endaga kaasa toob?

Alustasime kohe pärast viimast moenädalat. Septembri lõpus ja oktoobris sukeldume päris põhjalikult jõudlusse, esteetiliselt ja teostuse seisukohast toimivasse, kaasamisse ja kasvamisse. Selleks ajaks on meil juba päris hea ettekujutus sellest, kuidas meie partnerid ja millised disainerid hakkavad kihluma. Alustame oma disainerite suhete ja turundustiimidega koostööd selle üle, mida meie partnerid mõtlevad ja siis hakkame planeerima ja mõtlema, kuidas seda ellu viia ja seda omal käel edasi anda kanalid.

Detsembris üritame varajased võrsed teelt eemale saada. Meil oli just üks jaanuaris ja oleme täielikus planeerimisrežiimis-tõesti nööpime ajakavad üles, joondame fotograafid, veendume, et meil on mallikoopia ja kõik. Nii et see on minu jaoks tõesti kuue kuu pikkune ettevalmistus.

Milline on teie jaoks tüüpiline päev New Yorgi moenädalal? Ma kujutan sind ette kui sellist võlurit, kes jälgib korraga 20 ekraani.

Soovin, et oleksin võlur. Moenädalal pole tüüpilist päeva, kuid ma olen tõesti varahommikune inimene. Alustan oma päeva umbes kell 4.00. Kui jõin kohvi, analüüsin ringi ja vaatan, kuidas meie esitused möödunud päevast edasi lähevad ja ka seda, kuidas see on möödunud nädala jooksul toiminud. Ma vaatan meie disainereid - sest me tõesti tahame neid toetada - ja sõnumeid, mida nad oma kanalites edastavad. Ilmselgelt on ka palju e -kirju, mida läbi vaadata.

Tavaliselt olen kohapeal kell 6.00. Intervjueerime paari talendiga ajavahemikus 6.00–8.00, kui on kõige vaiksem aeg. Etendused algavad ajavahemikus 9.00–10.00-siis algab nõustaja. Meil on palju ekraane. Meil on kohapeal tulemas fotograafide ja videograafide meeskond, seega teeme kohapeal toimetusi. Teeme valikuid igaks moeetenduseks. Samuti käsitleme kogu meie programmeerimist ja kõiki kultuurivestlusi, mis sel ajal NYFW ümbruses toimuvad. See kestab terve päeva. Nii teeb meeskond kõike alates kajastamisest Insta-lugude kaudu kuni täispika pildistamiseni.

Siis läheb päev kokku. Viimane saade on kell 21.00, kuid tavaliselt tähendab see kella 22.00. Meie päev lõpeb kohapeal, kell 11:00 lähemal e.m.a. ja proovin enne magamaminekut teha viimase analüüsi, kuna on erinev aeg tsoonid. Tavaliselt lähen magama umbes kell 12.00 ja alustan siis uuesti.

Milliseid kultuurivestlusi kavatsete sel hooajal kajastada?

Meil on terve programmeerimismeeskond, kes korraldab kõnelusi. Tööstuses tõeliselt olulised asjad on kaasatus ja mitmekesisus. See on IMG -le tervikuna oluline. Jätkusuutlikkus on kindlasti vestlus, mida peetakse ja meie publik on väga teadlik. Nende moe -IQ on üsna kõrge. Nad on sotsiaalselt väga kaasatud, nii et nad teavad, et vestlus toimub mujal.

Asjal on ka mänguline pool. Me teeme midagi nimega „Overfired at NYFW” ja see on jupid anonüümsetest asjadest, mida inimesed räägivad. Nii et me tahame vahele võtta ka natuke isiksust. Moes on tõsiseid probleeme ja me peaksime olema sellest osa, kuid on ka mänguline ja veetlev lõbus pool moest, mis võib olla tore - väike jupp inimestele naudi.

Millised tehnilised tööriistad on moenädalal teie töö tegemiseks üliolulised?

Noh, kohv on number üks. Ilmselgelt telefonid. Mul on siin kaks, aga mul on tavaliselt kolm nädalat moenädalal. Mophie väline [telefoni] laadija. Minu meeskond on tõesti koostööaldis, mis on hämmastav, nii et kasutame palju pilvepõhiseid ja kiirsõnumivahendeid, nagu Slack ja Dropbox. Rakendus iMovie redigeerimiseks käigu pealt, et saaksin minna kiiresti konverentsisaali, vaadata videot ning anda oma märkmeid ja kommentaare. Tekstsõnum on meie suhtlemisviis number üks, sest teie e -post muutub lihtsalt põgenenud rongiks.

Tõenäoliselt otsite ka veatult vahepeatusi. Mis kujutaks endast kriisi moenädala hetke?

Minu jaoks on kriis iga kord, kui kaotad pea. Nagu igal ajal, kui te ei suuda probleemi lühidalt tuvastada, pöörake tähelepanu ja tehke valik. Lõppkokkuvõttes on see inimlik sündmus, nii et X-faktor on tõesti see, kui inimesed kohale ilmuvad. Kas etendus jookseb õigel ajal? Kas fotograafid on õigel ajal kohal? Kas saame asjad ajakavasse? Paljudel juhtudel on teil selliseid tegureid nagu ilm. Või kogukonna vastus, mis pole ideaalne. Parim viis sellise kriisiga toimetulemiseks on see, et kui teil on selge pea, saate tõesti keskenduda sellele, kuidas seda probleemi lahendada. Minu jaoks ei ole kriis see, et teema tuleb, sest see on töö iseloom. See on siis, kui kaotad jaheda ja sa ei suuda pärast seda metoodilist otsust teha. See on moenädala salajane kaste: lihtsalt jaheduse säilitamine ja terve moenädala hoidmine peas.

Alati on üllatusi: esinemised, kuulsuste külalised jne. Kuidas toimib käsuahel kõigi kolme kanali postitamiseks ja sõnumite hoidmiseks nendes spontaansetes olukordades?

Meie meeskonnale ja fotograafidele määratakse konkreetsed saated ja üritused, kuhu nad peavad minema, ning nad vastutavad kajastamise eest. Teeme oma fotograafidele näituse hetkedest lähtuvalt sellest, mida me teame, et see kajab. Tavaliselt on finaal, mida teate, et kõik jäädvustavad, ja soovite saada suurepärast pilti, kuid ka sellist, mis peegeldab [iga kanali] vaatenurka. Nii et tavaliselt teeme kõigepealt lugusid ja seejärel valime otse. Meil on kohapeal ruum, kus on meie meeskonnad koos kõigi ekraanidega.

Olukorraruum.

Jah, meil on olukordade tuba - olukord on moenädal. Tavaliselt saame selle tunni jooksul pärast etendust ümber pöörata. Meie ideaal on vähem kui kaks tundi ja kindlasti näeme, et järjepidev postitusmeetod kogu päeva jooksul on edukas. Moenädala edu on reaalajas värskenduste pakkumine parima kvaliteediga.

Millist tagasisidet olete nädala jooksul saanud, mis on olnud meeldejääv või väärtuslik, et aidata teil oma tööd teha?

Kuule, ma elan kommentaaridele. Ma armastan neid. Tavaliselt teeme moenädala lõpus järgijate „suurimaid hitte”, kes ütlesid parimat või kõige jämedamat asja. Sa pead seda tunnistama. Meil on mõned jälgijad, kes on päris nutikad ja naljakad ning meile meeldib neid üles mängida ja nendega suhelda. Ma võrdlen seda vestlusega, mida pidate peol või baaris.

Kas on kunagi olnud kommentaari või üldist tagasisidet, mis on julgustanud teid sõnumeid esile tõstma või muutma?

See on rohkem "Ma tahan sellest rohkem kuulda." Me kindlasti kuulame ja reageerime ning kuuleme ka palju sellest, mis inimestele meeldib - mitte ainult video passiivseks vaatamiseks. Neile meeldib see ja nad ütlevad: "Ma olen nii üllatunud" või "Ma armastan seda inimest" või "see on minu lemmikmodell". Need on asjad, mida meie pöörake sellele kindlasti tähelepanu, sest päeva lõpus tahame oma publikuga vestelda ja tahame, et see oleks huvitav üks. Me ei taha, et keegi magaks lihtsalt läbi sirvides.

Milline on teie jaoks parim viis New Yorgi moenädalal ringi liikumiseks?

Metroo.

Aitäh! See on kiirem, eks?

See sõltub sellest, millega ma reisin ja kui ma pean e -kirjadele vastama, on kindlasti mugavam autoga sõita. Aga kui see on tõesti do-or-die olukord ja sa pead õigel ajal kuskile ilmuma ja see on väga aja suhtes tundlik, siis tavaliselt on see metroo. Või vahel kõndides. Jooksmine lamedates kingades.

Kuidas muutub teie töö, kui New Yorgi moenädal lõpeb ja etendused lähevad rahvusvaheliseks? Sa jääd New Yorki, eks?

Meil on mõned kaugmeeskonnad, kellega me töötame, ja ajaga viivitame. Konkreetselt meie @nyfw kanali jaoks on see palju rohkem keskendunud sellele, mis siin toimub ja seetõttu häälestavad inimesed meid. Suur osa fookusest kipub suunduma suundumuste poole, sest see kõlab läbi moenädalate ja algab New Yorgist.

Kuidas leida aega enesehoolduseks või võtta see hetk tegusal nädalal?

Ettevalmistus on tõesti oluline. Nii et ma treenin päris palju kuni eelmise nädalani, iga päev. Sest moenädal on tõesti meeleharjutus. Selleks, et saaksite oma tipptasemel tegutseda, vajate seda verevoolu ja endorfiine. Ilmselgelt joob palju vett. Moenädalale eelnev tervis on tõesti oluline. Ärge jooge moenädalal. Ma tean, et see on ebapopulaarne valik, aga ma arvan, et see tõesti aitab.

Kui teil on moenädalal aega 30 minutit kuni tund aega ekraani puudumist. Isegi kui see on lihtsalt kvartalis või saalis ringi kõndimine, on see võit. Ekraaniaeg on väga väsitav ja kui teid grammi sisse imetakse, kaotate natuke inspiratsiooni, mis teie ümber toimub. Nii et proovige nautida vähemalt ühte etendust päevas, mitte läbi telefoni objektiivi, aitab see tõesti meelde tuletada teie esimese moeetenduse võlu.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.