Martha Hunt Victoria's Secreti ujumisfotol op. Foto: John Parra/Getty Images Victoria saladuseks
Maailma suurimate kaubamärkide kvartaliaruannetes ilmneb suund lihtsustamise ja kitsama fookuse poole. Oleme seda kuulnud Gap, Ralph Lauren ja Burberry sel kuul ja nüüd kuuleme seda Victoria Secretist.
Naistepesu hiiglase esimese kvartali kasumiaruanne (või pigem emaettevõtte L Brands) oli väga oodatud tänu hiljutisele Buzzfeed kühvel paljastades, et see oli plaanis ujumisriided kõrvaldada. Ettevõte kinnitas tõepoolest nii ujumise kui ka kingade, aksessuaaride ja rõivaste kaotamise - põhimõtteliselt kõik, mida poed olid võrgus pakkunud ja mitmekesistanud. Ettevõte on ka täielikult ümber korraldanud selle, mis alles on: Victoria's Secret Lingerie, Pink ja Victoria's Secret Beauty on nüüd erinevad ettevõtted, millel on oma tegevjuht. Digitaalne integreeritakse igasse seadmesse; ja kui allesjäänud ujumis-, aksessuaaride ja rõivaste varud on müüdud, on ettevõtte pakkumine veebis sama, mis kauplustes. Selle tulemusena koondati ligikaudu 290 inimest.
Kuigi see võib pikas perspektiivis kasulik olla, kahjustavad need muudatused lühiajaliselt ettevõtte lõpptulemust. Ettevõtte andmetel kõrvaldasid kategooriad, mis kõrvaldati, eelmisel aastal umbes 525 miljonit dollarit kasum kannatab, kui need tooted märgistatakse (kuigi see on hea uudis, kui olete seksikas ujumistrikoo!).
Loodetavasti raha kokkuhoiu eesmärgil plaanib ettevõte ka kärpida kampaaniaid ja oluliselt vähendada nende kataloogide tiraaže, mis teile suure tõenäosusega toona Victoria saladust tutvustasid. Ilmselt testis ettevõte kataloogide kaotamist mitmes linnas ja sellel ei olnud müügile olulist mõju.
Mis puudutab seda, kuidas Victoria saladusel eelmisel kvartalil läks: noh, mitte suurepärane. Brändi müük kasvas 2 protsenti, samas kui kasum vähenes 7 protsenti, kusjuures Pink näitas "tuum" kaubamärkide tugevaimat hoogu ja ilu näitas kõige nõrgemat. Ettevõtte ümberkorraldamisel aastaringselt võib oodata selle ettevõtte olulist kiirenemist.