Milline näeb välja pulma- ja pulmameedia tulevik?

"Ma väidan, et 2018. aasta on olnud pulmameedia suurim muutuste aasta viimase kümne aasta jooksul, seda ei saa teha," ütleb pulmade veteranide ajakirjanik Meghan Ely. Ühe hea päeva (OFD) nõustamine.

Juunis litsentseeris Meredith Martha Stewarti pulmad sulges oma kvartaalse trükiväljaande keskenduda jõupingutustele nii kaheosalisele digitaalsele lähenemisele- marthastewartweddings.com toimetuse jaoks ja mywedding.com veebiplaneerimise tööriistana-ja selle iga-aastane trükiväljaanne "Pulmade juhend". Augustis seisis Condé Nast 120 miljoni dollari suuruse kahjumiga Pruudid, koos Golf Digest ja W, müügiploki peal. (Õde pubid, tipptasemel Elegantne pruut ja rohkem massi Kaasaegne pruut, suleti 2010. aastal.) 2013. aastal, Pruudid ajakirja vähendati kahe kuu tagant; aasta alguses, ajakiri avalikustas aastatuhandete sihitud ümberkujundamise ja uus strateegia, mis keskendub rohkem digitaalsele (samuti a pööra videole, muidugi).

Ka konsolideerimine pole printimiseks eraldatud. Septembri lõpus kaks behemotti digitaalses pulmaruumis, WeddingWire, Inc. ja teerajaja XO Group Sõlm, teatas eelseisev ühinemine. (WeddingWire'i pressiesindaja kinnitas kavandatavat ühinemist, mis prognooside kohaselt lõpeb 2019. aasta esimesel poolel, kuid keeldus intervjuust.) Dramaatilisemal viisil Style Me Pretty, mille AOL (nüüd Oath Inc., Verizoni tütarettevõte) 2012. aastal ostis, šokeeris tööstust aprillis seiskamisega - see on järjekordne ettevõtete konsolideerimise ohver. Algsed omanikud Abby ja Tait Larson, kes asutasid 2007. aastal populaarse ajaveebi, päästsid olukorra tagasi ostes taaselustamiseks.

"[Pruudiruum] leiutab end uuesti," ütleb Rachel Leonard, ajakirja toimetuse direktor Pruudi Nõukogu, pulmadega seotud moeloojate, jaemüüjate, meedia ja tööstuse ekspertide mittetulundusühing. Leonard koges evolutsiooni oma kolme aastakümne jooksul Pruudid, kusjuures rohkem kui pool sellest ajast kulus moedirektorina. "Seal on vähem trükiseid, rohkem dot-comi. Ajakirjad on keskendunud rohkem [veebile], sest just seal on tüdruk täna. "Ely, kes on õppinud olema kohanemisvõimeline meediastrateegiad alates OFD Consultingu asutamisest 2009. aastal, ütleb, et 90 protsenti tema kliendiprogrammidest on digitaalsed väljaanded.

SEOTUD ARTIKLID

Instagrami ja Pinteresti kui pulmade eelistatud uurimisvahendite kiire tõus viskas kõvera ka muutuvasse pruudimeedia maastikku. Vastavalt 2016 PruudidAmeerika pulmauuring, 70 protsenti pruutidest otsis pulmade inspiratsiooni otsimiseks sotsiaalmeediat, 82 protsenti aga pulmadega seotud kaubamärkide ja müüjatega platvormide kaudu.

Sotsiaalmeedia võimaldab ka otsest dialoogi oma kihlatuga. Inimesed leiavad Facebooki gruppide üha kasvavatest kogukondadest kohest teavet, inspiratsiooni ja tuge, jättes seeläbi vahele igasugused pulmadega seotud toimetused. Jennifer Lapolla ei tahtnud oma sõpru ja perekonda pidevate pulmaküsimustega häirida Ma olen kihlatud! Mis nüüd Facebookis kaks aastat tagasi pärast tema kihlust praeguse abikaasa (ja grupi administraatori) Kevin Mardorfiga.

"Tahtsin, et mul oleks juurdepääs inimestele, kellel oli pulss tänapäeva suundumuste kohta ja kes saaksid mulle reaalajas vastuseid anda," ütleb Lapolla, kes tunnistab, et ei ostnud planeerimisprotsessi ajal mitte ühtegi trükiajakirja (kuigi külastas The Sõlm). Paari sõnul kipuvad ligi 50 000 tugeva grupi liikmed - kellest enamik on naised enne müüja ja meedia külastamist pöörduge soovituste saamiseks grupi pruutide poole saidid.

"Meil on olnud inimesi, kes ütlevad meile, et nad ei jõua ära oodata, kuni jõuavad Facebooki, et kõiki teateid kontrollida," ütleb Mardoff. Grupp saab päevas sõna otseses mõttes sadu sadu postitusi, et arutada Pinteresti tahvleid ja küsimusi, mis ulatuvad aknest kuni ämmaemandateni. Grupi kaudu on tekkinud tegelikud sõprussuhted ja liikmeid julgustatakse jääma pulmajärgsetele sündmustele-ja ilmselgelt postitama oma pulmafotosid. Praegu ei ole müüjatel lubatud gruppi tooteid ja teenuseid saata, kuid nad saavad liituda (ja varitseda) ning vestluslikult osaleda. Pruudid alustas ka oma Facebooki gruppi nimega Pruudid pruutidele (millel on üle 8000 liikme) pakkudes oma toimetajaid küsimuste ja vastuste seanssideks.

"Olen olnud viimased 20 aastat digitaalses meedias ja ütleksin, et selle valdkonna muutmiseks on suurim asi Instagram ja see on meie jaoks väljakutse," ütleb Pruudid Tegevdirektor Lisa Gooder, kes alustas 1998. aastal The Knotis toimetajakarjääri. Ohjad enda kätte haaratud pärast seda, kui endine peatoimetaja Keija Minor 2017. aastal ametist lahkus, integreeris ta trüki- ja digimeeskonnad ning ja suurenenud veebisisu "dramaatiliselt" - sageli katsetades või kiusates lugusid veebis enne nende sisestamist raamat.

Ta laiendas ka videosisu selliste funktsioonidega nagu Instagram Stories-sõbralik sari, mis sisaldab NetflixiQueer Eye"Fab Four nõustab täiuslikke ettepanekuid ja mitme platvormiga" Brides Live Wedding ", kus toimetajad ja vaatajad plaanivad tõelisi pulmi. Üldiselt on sisu nihkunud keskenduma "tõelistele pulmadele", mitte möödunud päevade toimetuslikult pildistatud funktsioonidele.

"Tõelised pulmad on muutunud toimetuspiltidest tähtsamaks," ütleb Leonard The Bridal Councilist. "Inimestele meeldib väga näha, mida päris teised pruudid teevad ja milliseid ideid neil pakkuda on. "Selle asemel, et valmistada väljamõeldud, vähem ligipääsetav pulmahetk, kus mängib modell - ilmselt kannab kleit, mis pole vähemalt aasta saadaval, kui üldse - stseenid tõelisest pulmast pakuvad ideid ja inspiratsiooni, mis tunduvad autentsemad ja saavutatav.

Rääkimata sellest, et tegelik pulmakate on eelarvega kitsendatud tiitlite puhul kulutõhusam. Selle asemel, et investeerida kulukatesse fotosessioonidesse, saavad print- ja digitaalsed turustusvõimalused uuesti edastada professionaalsete pulmafotograafide esitusi, kes saavad selle eest krediiti ja reklaami.

Loomulikult kuuluvad "tõeliste pulmade" kategooriasse ka kuulsused ja kuulsad nimed, näiteks Pruudid kaanestaarid pärast ümberkujundamist Serena Williams ja Chanel Iman, kes aitavad meelitada lugejaskonda mitte ainult kaasatud inimestega. Näiteks Obama endise kõnekirjaniku ja Pod Save America võõrustaja pulmad Jon Favreau ajakirjanikule Times Up Emily Black tõi hullu liiklust, kuid poliitilise narkari valitud sotsiaalmeedia kaudu (avalikustamine: klõpsasin täielikult). "Tema Twitteri postitus lõi selle õhku ja meil ei ole palju Twitteri liiklust," ütleb Gooder.

Pulmadega seotud kaubamärgid peavad olema seal, kus on ka nende digitaalne emakeelepublik. WeddingWire'i uusim Äsja abiellunud aruanne leidis, et 2017. aastal tehti 83 protsenti pulmade planeerimisest veebis; Turundusandmete pakkuja andmetel pärineb 47 protsenti veebiliiklusest mobiilseadmetest (53 protsenti lauaarvutist) 100 parima külastatud pulmaga seotud saidi jaoks SEMrush.

"Kogu meie turundus on kõigepealt digitaalne. Me kujundame mobiilse esmase mentaliteedi järgi, "ütleb Taaveti pruut CMO Liz Crystal. Kui potentsiaalne klient otsib oma nutitelefoni või tahvelarvuti kaudu inspiratsiooni või kleidiideid, on tema kogemus selline visuaalselt atraktiivne ja hõlpsasti navigeeritav alates uurimisetapist kuni ostmiseni, kas brändi e-kaubanduse või poe kaudu stilist. Isegi registri loomine on sujuv protsess, mille David's Bridal hiljuti omandas Blueprint Registry.

Lisaks aitab tõeline pulmasisu brändidel potentsiaalsete klientideni otse jõuda, eriti siis, kui kaubamärgid teevad koostööd mõjutajatega. Pärast Laine Hedaya märgistatud Danielle Frankel oma pulmakleidi fotol sai Insta-cool tüdrukute pruudidisainer kohe DM-i kaudu klientide päringuid. "Instagram on kindlasti meie jaoks veel üks e -posti aadress," ütleb Frankel platvormi kasutamise kohta turundusvälise müügivahendina. Ines di Santo Instagrami voog koosneb umbes 90 protsendil tõelistest pruutidest, ütles Torontos asuva kleidibrändi president Dawn Bromander.

Väikeettevõtete omanikud, näiteks pulmafotograaf Rhea Whitney, saavad reklaami ja kaubamärgi enda kätte võtta, jagades lisaks pulmatööle ka sisu telgitaguseid. Whitney kasutab otsingus strateegilisi räsimärke, mis maksimeerivad tema kontot, näiteks kleidi- või kingakujundajad, pulmatrükised ja toimumiskohad. Ta märgib kindlasti ka asukoha geosildiga, sest paarid, kes uurivad, võivad otsida oma toimumiskoha lähedalt fotograafe. Ta hindab, et 65–70 protsenti tema klientidest leidis ta sotsiaalmeedia kaudu, samuti klientide kaudu Instagrami kaudu.

Uuemad müüjad, eriti otse tarbijatele, ei arvesta enam isegi trükitud (või isegi digitaalse) reklaami ostmisega. Kohandatav kleidi käivitamine Floravere jätab traditsioonilised meediaostud vahele, et investeerida vahendeid sotsiaalmeedia reklaami, mis kasutab ennustavaid algoritme. Kui kaubamärgid kasutavad fotosessioonidel ressursse, loovad nad piisavalt fotode ja videote sisu levitada oma sotsiaalmeedia ja digitaalsete kanalite kaudu vastavalt oma turundusgraafikule kogu maailmas aastal.

Ines di Santo jõudis nii kaugele, et lõi ja levitas oma trükitoimetuse taset digitaalne ajakiri. "Meil on kogu see originaalne sisu, mida keegi ajakirjade tasemel ei tooda. Kas nüüd on meie kui looja, brändi kohustus see välja panna, sellest rääkida ja inspireerida? "Küsib Bromander. Tundub, et vastus on "jah".

Brändid reklaamivad ka suunamisi suusõnalise sotsiaalmeedia stiili kaudu, julgustades paare postitama, sildistama ja hashtagima oma tegelikku pulmasisu. Floravere loob isegi võimalused pruutidele luua oma loodetavasti viiruslikku sisu, näiteks paigutada strateegiliselt väga grammatilised roosad jalgrattad väljaspool Bay Area müügisalongi. "Me teeme oma pruutidega suhtlemisel vähe asju, et julgustada teda neid jagatavaid hetki tegema," ütleb asutaja ja tegevjuht Molly Kang.

Trüki ja võib -olla isegi digitaalse pruudi toimetuse tulevik tundub väga ebakindel. "See on lagunenud," ütleb Leonard. Kuna üleminek digitaalsele tehnoloogiale jätkub pöörases tempos - ja kaubamärgid kasutavad toimetust ja potentsiaali reklaamitulu enda kätte - meediaettevõtted peavad oma trükise säilitamiseks olema loovad asjakohased väljaanded.

"Ma ei usu, et [trükk] kaob 100 protsenti," jätkab Leonard. "Aga eriväljaandeid tuleb rohkem ja kohalikud muutuvad üha olulisemaks." Paarid oma pulmi planeerides võivad endiselt osta piirkondlikud trükiajakirjad kohalike müüjatega ajalehekiosk. Kuna määrad on madalamad kui riiklikul väljaandel, võivad sõltumatult kuuluvad ettevõtted siiski endale reklaami osta.

Samamoodi võivad niššidega seotud ajaveebid, nagu Rustikaalne pulm, on iseenesestmõistetavad, jäävad mõjukad. "Neil ei pruugi olla liiklust ja mõju tööstuses, nagu mõned neist suurematest saitidest, kuid nad on sama mõjus ka neid vaatavatele tarbijatele, "ütleb pulmatööstuse konsultant Anne Chertoff.

Nagu Pruudid, pealkiri valmistub müügiks koos Pruudid Ühendkuningriik, mis hõlmab nende kombineeritud sotsiaalset jalajälge, on hinnanguliselt umbes seitse miljonit jälgijat. "Meil on olnud palju päringuid," ütleb Gooder. Condé Nast keskendub "Vogues ja Vanity Fairpärandkirjastuse ", Gooderi ja tema meeskonna potentsiaali alternatiivi täielikult ära kasutada tuluvooge, nagu tasulised tarbijaüritused, müüjate partnerlused ja sidusettevõtete turundus, on olnud piiratud. Kuid Gooder jääb optimistlikuks.

Nagu pulmade planeerimine, võib see protsess olla täis stressi, ebakindlust ja rahalisi peavalusid. Kui aga seda mõistlikult, nutikaid läbirääkimisi ja valmisolekut riskida käsitleda, saavad pärandväljaanded, digitaalsed tõusukad ja pulmabrändid loodetavasti ka pealaua.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.

Kodulehe foto: JP Yim/Getty Images