Balmain ja H&M toovad mudelid ja Backstreet Boys oma rajale

Kuidas luua H & M -i disainerite koostöö jaoks buzz? Selleks hetkeks - 14 aastat ja 19 disainerit, alustades Karl Lagerfeldiga 2004. aastal - teab H&M. Esiteks on suur teadaanne, mis Alexander Wang tegi üllatuspeol Coachellas 2014. aastal ja milline Balmaini Olivier Rousteing tegi Billboardi muusikaauhindade jagamisel punase vaiba tänavu mais näevad kollektsioonist välja modellid Kendall Jenner ja Jourdan Dunn. Järgnevatel kuudel on ajakirjades ja sotsiaalmeedias kümneid intervjuusid, toimetusi ja tutvustusi; vabastamine esimene kampaania pilt, siis kogu kampaania; täieliku paljastus lookbook, millele järgneb a kaupade täielik kataloog koos hindadega; pressikonverents, mis hõlmab intervjuud disaineriga; põhjalikult toodetud ja kuulsustega täis rajaetendus; ja siis stardipäeval (nov. 5), lugude paraad riiulitelt lendavatest riietest, intervjuud hämmeldunud müügikaaslastega, lingid esemetele, mis müüdi ennekuulmatu juurdehindluse eest jne, jne. Etenduse ja kollektsiooni käivitamise vahele jääb kahe nädala pikkune viivitus, tundub üks nutikamaid samme (ja sageli Apple'i teenistuses): selleks ajaks, kui kollektsioon kauplustesse jõudis, on tõenäoliselt kõik piirangud, mida tulevased ostjad endale kehtestada tahtsid aurustunud.

Teisipäeva õhtul võõrustas H&M oma Balmaini koostööreisi eelviimast etendust: punase vaiba üritus koos rajaetendusega aadressil 23 Wall Tänav, selle betoonist kahekordsed põrandad muutusid omamoodi klubiliseks õhkkonnaks eredate tulede, valgustatud trepi ja lava ning paljude baarid. Külalised teadsid, et näevad tõenäoliselt mõnda kuulsat modelli, Kardashianit ja Jennerit või kahte ning üllatuslikku muusikalist etteastet. Ükskõik kui pettunud oleksid mõned, aga poleks näinud Kardashiani/Lääne/Jenneri klanni (ainult Kendall ja Kylie esinesid, Kim ja Kanye võõrustasid CFDA -d)Vogue Moefondi näitus Los Angeleses), ei saanud nad ülejäänud osas pettuda. Esiteks oli raja valamine, mis ei olnud tähelepanuväärne mitte ainult mudelite suhtelise kuulsuse poolest - Kendall Jenner, Gigi ja Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio ja Joan Smalls kõik kõndisid - aga kuna igaüks nägi välja nii õige riiete puhul liialdasid nende üliinimlikud proportsioonid nahkkindlate kudumite, lühikeste litritega kleitide ja reie kõrguste tikk-saapadega. (See, et need mudelid kannavad Balmainit sageli avalikel üritustel, aitab ilmselt ka selles osas.)

Ja kuidas on riietega? Üllatusega ütlen, et need olid veenvad: veenvad oma nägemuse täielikkuses ja selles, et H&M -is ootab neid näljane klient. (Vähemalt naisteriiete puhul. Ma pole kindel, kui palju kutte läheb kuldpunutud jopede ja musta kunstnahast lennukikostüümi jaoks.) oli muidugi märgatav kvaliteedierinevus Balmaini rõivastega, millega nad riffisid: rohkem tõmblukke kinni kui mitte; jakid ei olnud kenasti kohandatud; suured rippuvad kõrvarõngad ja satiinist materjal, mida kasutati pükstel ja seelikutel, tundusid silmatorkavalt odavad. Kuid sädelevad ja peegeldavad kleidid - mis on alates 500 dollarist kuni poppi ja kuuluvad kollektsiooni kõige kallimate hulka - nägid head välja ning müüsid veenva nägemuse naiselikust jõust ja glamuurist. Stiili kohta on ka midagi öelda: need riided, kui neid üksi kanda, paljastavad palju nahka, kuid ülilühikesed kleidid, Näiteks tundus see rajal palju ligipääsetavam, sest modellide jalad olid kaetud läbipaistmatute mustade sukkpükstega või paksude seemisnahast saabastega.

Kuid miski ei saanud külaliste rõõmust rõõmu tunda, kui maandumisraja show lõppes ja Backstreet Boys, täis Balmain x H&M astus lavale "Backstreet's Back" - 90ndate tagasilöök, mis peaks H&M -iga suurepäraselt koju jõudma klient. Järgnes veel neli laulu, Rousteing ja tema ees ja keskel tantsivad modellid, vaadates sama palju neile kui esinejatele. Toimumiskohast lahkumine kulges aeglaselt, väljapääsu blokeeris osaliselt külaliste pikk rida, kes ootasid allpool asuval korrusel kollektsiooni ostmist.

Vaadake Balmain x H&M raja videot allpool.