Moeajaloo tund: kiirmoe päritolu

Tere tulemast meie uude rubriiki „Moeajalootund“, kus sukeldume sügavalt moetööstuse mõjukamate ja kõikjal esinevate ettevõtete, ikoonide, toodete jm päritolu ja arengusse.

Armasta või vihka, kiire mood on täielikult muutnud seda, kuidas tarbijad ostavad, kuid kas olete kunagi mõelnud, kuidas see kõik algas?

Kiirmoe kontseptsiooni peetakse laialdaselt üsna uueks kontseptsiooniks, mis sai alguse sellistest kaubamärkidest nagu Zara müüa trende rekordkiirusel taskukohaste hindade eest, kuid "kiirmoe" on tegelikult lihtsalt termin, mis on antud pidevalt arenevale tootmissüsteemile, mis on alates 1800. aastatest hoogu kogunud. Hea kohta lisateabe saamiseks lugege edasi, halb ja kiirmoe ajaloo vähem tuntud osad.

seotud artiklid

1800ndad

Enne 1800ndaid tugines enamik inimesi lammaste kasvatamisele, et saada villa lõnga keerutamiseks ja riide kudumiseks…. Noh, saate pildi. Moetsükkel kiirenes lõpuks tööstusrevolutsiooni ajal, mis tutvustas uusi tekstiilimasinaid, tehased ja valmisrõivad või rõivad, mis on valmistatud hulgi erinevates suurustes, mitte ei ole valmistatud tellida. Esmakordselt 1846. aastal patenteeritud õmblusmasin aitas kaasa rõivaste väga kiirele hinnalangusele ja rõivatootmise ulatuse tohutule suurenemisele. [1]

Väljaspool couture'i maju vastutasid keskklassi naiste rõivaste valmistamise eest kohalikud riietusettevõtted, madalama sissetulekuga naised aga jätkasid oma rõivaste valmistamist. [5] Kohalikud rõivaste valmistamise ettevõtted hõlmasid tavaliselt tööruumi töötajate meeskonda, kuigi mõned tootmise aspektid telliti allhanke korras kampsunitele või inimestele, kes töötasid kodust väga madala palga eest. [1] Kuigi seda tüüpi operatsioonid olid enamasti lokaliseeritud, kasutati "kampsunite" kasutamist 1800ndad annavad väikese pilguheidu sellest, mis võiks lõpuks saada enamiku kaasaegsete rõivaste aluseks tootmine.

1900.-1950

Vaatamata rõivavabrikute kasvavale arvule ja õmblusuuendustele on palju rõivaid tootmine toimus ikka kodus või väikestes töökodades kogu 20. sajandi alguses sajandil. Teise maailmasõja tõttu vajalikud kangapiirangud ja funktsionaalsemad stiilid tõid kaasa kõigi rõivaste standardiseeritud tootmise suurenemise. Pärast sellise standardimisega harjumist muutusid keskklassi tarbijad pärast sõda vastuvõtlikumaks masstoodanguga riiete ostmise väärtusele. [1]

Siiski on oluline meeles pidada, et kõik innovatsiooni osas pole hea. 25. märtsil 1911 puhkes tulekahju New Yorgi kolmnurgasärgivabrikus, mis nõudis 146 rõivatöölise elu, kellest paljud olid noored, naissoost sisserändajad. See toob meelde ka hiljutised näited, nagu 2012. aasta tulekahju Bangladeshis Tazreeni moetehases mis tappis vähemalt 117 inimest, mis tõestab, et ajalugu kordub sageli.

1960ndad kuni 2000ndad:

Kui olete kunagi mõelnud, millal hakkasid moetrendid peadpööritava kiirusega liikuma, siis olid need noored 1960ndad võttis omaks odavalt valmistatud rõivad, et järgida neid uusi suundumusi ja lükata tagasi vanemate inimeste traditsioonid põlvkondi. Varsti pidid moebrändid leidma viise, kuidas kasvava nõudlusega taskukohaste rõivaste järele sammu pidada, mis tõi kaasa arengumaades suurte tekstiilivabrikute avamise. võimaldas USA ja Euroopa ettevõtetel säästa miljoneid dollareid tööjõu sisseostmisega.

Aga kellest sai esimene tõeline "kiirmoe" jaemüüja? Vastus ei ole väga selge, kuna paljud ettevõtted, keda me täna valdkonna juhtidena tunneme, sealhulgas Zara, H&M, TopShop ja Primark, alustasid väiksemate poodidena Euroopas umbes kahekümnenda sajandi keskel. sajandil. Nad kõik keskendusid taskukohastele trendikatele rõivastele, laienesid lõpuks kogu Euroopas ja tungisid Ameerika turule millalgi 1990ndatel või 2000ndatel. Kuigi iga kaubamärk rõhutab oma tagasihoidlikku algust ja meteoorilist tõusu, on raske kindlaks teha, kes keda mõjutas. Neid kaubamärke täna määratlev kiire kasv käib käsikäes kulude kokkuhoiu meetmetega ja pole palju ettevõtteid, kes soovivad tähistada või üksikasjalikult kirjeldada poleemikat tekitavat üleminekut ülemeremaadele töö.

Tehniliselt on H&M neist jaemüüjatest kõige kauem tegutsenud, avades 1947. aastal Rootsis Hennesena, laienedes 1976. aastal Londonisse ja jõudes lõpuks osariikidesse 2000. aastal. Vastavalt New York Timesasutaja Erling Persson ammutas oma poe jaoks inspiratsiooni pärast Teise maailmasõja külastamist USA suuremahulistes jaemüügiettevõtetes. [2]

Zara asutaja Amancio Ortega avas oma esimese kaupluse Põhja -Hispaanias 1975, kasutades väidetavalt sama põhimõtet, mida tänapäeval järgib: tee kiiruseks liikumapanev jõud. Kui Zara tuli 1990. aasta alguses New Yorki, siis New York Times kasutas poe missiooni kirjeldamiseks terminit “kiirmoe”, kuulutades, et rõivaesemete disainerite ajust riiulitel müümiseni kulub vaid 15 päeva. [4]

Enne nende ülemaailmsete jaehiiglaste saabumist jahtisid Ameerika tarbijad riideid, mis olid trendikas, kuid taskukohane hind pidi minema kaubanduskeskusesse ja ostma trendipõhistes teismeliste kauplustes, nagu Wet Seal, Express ja Ameerika kotkas. Kuigi neid võib vaadelda kui Ameerika kiirmoeimpeeriumi eelkäijaid, ei suutnud need kaubanduskeskuste poed uusi rõivatrende välja lüüa peaaegu sama kiiresti kui tänapäeval oodata. The võimetus hoida kauplusi varustatuna nädalate jooksul on tohutult palju uusi kaupu tõi kaasa nende kiire surma. Ameerikas asub aga ka üks kiiremini kasvavaid kiirmoe jaemüüjaid Forever 21, mis avati väikepoena Los Angeleses juba 1984. aastal.

Kuigi tänapäeval tuntud kiirmoe päritolu on raske täpselt välja selgitada, on lihtne mõista, kuidas nähtus haaras. 1990ndate lõpus ja 2000ndate alguses muutus üha vastuvõetavamaks (ja soovitavamaks) oma uhkeldamine armastan odava moe vastu ja seda peetakse eriti osavaks, et saaksite segada kõrget ja madalat moodi aplomb. Kui aprillis 2000 avati esimene H&M asukoht USA -s, New York Times kirjutas, et jaemüüja oli saabunud õigel ajal, kuna tarbijaid oli hiljuti rohkem tõenäoliselt jahti sooduspakkumiste järele ja vallandavad kaubamajad, öeldes, et nüüd on "šikk vähem maksta". [3]

Kiirmoebrändid said hiljuti kõrgetasemelise kaasmärgi, kuna esileedid Kate Middleton ja Michelle Obama on märgatud kleitides jaemüüjatelt nagu Zara ja H&M. Selliste silmapaistvate naiste "ühekordselt kasutatava moe" omaksvõtmine oleks olnud mõnikümmend aastat tagasi ennekuulmatu, kuid räägib "moe demokratiseerimine", mida võimaldab masstootmine, võimaldades rohkematel inimestel riiete kaudu suhelda, sõltumata nende sotsiaalsest ja majanduslik taust.

TÄNA

Arvestades pikka teed oma lõnga ketramisest üleilmastunud tootmiseni, tundub hämmastav, et meie elage nüüd ajastul, mil saate oma telefonist rõivaeseme osta vaid mõni hetk pärast selle esmakordset käimist lennurada.

Muidugi peame ka tunnistama, et neid on suured probleemid meie praeguse moesüsteemiganagu ebaõiglane tööpraktika ja katastroofilised jäätmekogused. Tööstuses, mis on ajalooliselt keskendunud kiiremale liikumisele, on aeg kaaluda aeglustamist, vähemalt piisavalt, et olla tähelepanelikum meie tehtud ostude suhtes. Õnneks ei tähenda see, et peaksime niipea naasma oma riiete nullist tegemise juurde.

Allikad, mis pole lingitud:
[1] Breward, Christopher. Oxfordi kunstiajalugu:Mood. Oxford: Oxfordi ülikooli kirjastus, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Asutas rõivaketi. " New York Times. 1. november 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "Odav šikk" tõmbab rahvahulka 5. a. New York Times. 11. aprill 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Kaks uut kauplust, mis kruiisivad moe kiirel teel." New York Times. 31. detsember 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (toim). Rõivaste ja moe entsüklopeedia. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.