Kuigi võib tunduda, nagu oleksid suure nimega blogijad pidevalt reisides ümber maakera, isegi need, kes #neverstop peavad mõnikord koju tulema - ja kui nad seda teevad, on nende ruumid üha väärtuslikum võimalus sisu loomiseks. Näiteks võib uude korterisse puhkamiseks paigutada fotogeense diivani, mille pakub tasuta kaubamärk ajaveebi postituse ja käputäie Instagrami fotode eest. Või võib sisustusettevõte paigaldada blogija käekottide kogumiseks riiulite komplekti, mõistes, et nad esinevad regulaarselt tema Snapchati loos.
Selle aasta kevadel olid näitlejad, kirjanikud ja Algajatoimetaja Tavi Gevinson tegi pealkirju trendi ühe äärmuslikuma näite kohta: partnerlus, mille ta kinnistas kinnisvaraga arendusettevõte Two Trees Management, mis hõlmas teda tutvustades mugavusi oma uuel Brooklyni kõrghoonel 300 Ashland. Kuigi terminid tunduvad üsna standardsed - Gevinson dokumenteerib oma sammu, kadestamisväärset vaadet ja igapäevast loomingulist elu hoones vastutasuks avalikustamata hüvitise eest (kuigi mitte tasuta üüri eest) ettevõte
on märkinud) - kuulsus, kes edastab oma kodust aadressi 550 000+ Instagrami jälgijale ja lisab oma magamistoa akna klõpsudele #300AshlandPartneri avalikustamise, on selgelt 2017. aasta nähtus.Soov võõraste kodudesse piiluda on aga impulss sama vana kui aeg - või vähemalt sama vana kui varjupaigaajakirjad. Internetis on need voyeuristlikud tendentsid kasvatanud selliseid saite nagu Selby ja Coveteur, pakkudes loomingulise eliidi privaatsetesse (kui väga poleeritud) ruumidesse piilumist. Vahepeal on sotsiaalmeedias sündinud uus põlvkond kuulsusi, kes on algusest peale võimaldanud juurdepääsu oma magamistubadele, vannitubadele ja kappidele.
Moevaldkonna blogijad, kes hakkasid postitama #OOTD -sid, hargnevad nüüd üha enam elustiili sisu, kus on ruumi uuendused, kodused ekskursioonid ja dekoratsioonipostitused, mis täiendavad tavapäraseid riietusfotosid ja ostlemist ümardused. Detsembris Julie Sariñana Lugupidamisega Jules avaldas oma äsja renoveeritud kontori Los Angelese kesklinnas, paljastades kodukaunistamise ettevõtte Lulu & Gruusia paljude osade tarnimise eest, sealhulgas Maroko vaip (1644 dollarit) ja roosade sametist tugitoolide komplekt (610 dollarit) iga).
"Oleme mõjutajatega koostööd teinud isegi alates turuletoomisest ja see on meie jaoks tõesti edukas olnud," ütleb Lulu & Georgia asutaja Sara Sugarman. "Aja jooksul arvan, et meie strateegia on natuke muutunud. Me näeme end tõepoolest elustiilibrändina - müüme elustiili, mitte ainult diivanit või vaipa, seega otsime mõjutajaid, kes kuuluvad ka selle elustiili alla. "Mõõdikud nagu jälgijad ja kaasamine on muidugi olulised - Sariñanal on ainuüksi Instagramis 4,5 miljonit jälgijat - kuid Sugarman ütleb, et tema meeskond otsib kõigepealt ilusaid pilte ja sobivat bränd. Need, kes on seni lõiganud, hõlmavad Chriselle Lim Chriselle Factorist, Emily Schuman kohta Tassikoogid ja kašmiir, ja Christine Andrew Hello Fashionist-kõik väljakujunenud nimed, mille naiselik esteetika sobib hästi Lulu & Georgia esteetikaga.
Sugarman ütleb, et tema ettevõtte lähenemisviis on anda blogijatele eelarve ja lasta neil vabad käed oma stiili kujundamise üle tükki, kuid teistel kaubamärkidel on rohkem praktilisi meetodeid, mis teevad mõjutajatega interjööris algusest lõpuni koostööd projektid.
Näiteks dekoratsioonide jaemüüja Z Gallerie on teinud koostööd blogijatega, sealhulgas Lim, Me kandsime mida's Danielle Bernstein, ja Devon Rachel projektides, mis ulatuvad ühest toast kuni täieliku kodu muutmiseni. Bernstein oli üks selle esimesi kaastöötajaid ning ettevõtte avalike ja mõjusuhete juht Gordon Andahl meenutab, et tutvustas üllatuselement ja ta lõunale viimine, samal ajal kui meeskond tema ruumi muutis (pärast nädalaid makettide ja paigutuste saatmist e-postiga edasi-tagasi. sina). West Village'i korter sai taustaks Bernsteini korduvatele #HomeWoreWhat funktsioonidele ja sobis sujuvalt ka "Väikeste ruumide" kampaaniasse Z Gallerie.
Andahl ütleb, et valides, milliste mõjutajatega koostööd teha, valib meeskond peaaegu alati inimesi, kes on oma ajaveebide või sotsiaalmeedia kaudu brändi vastu huvi üles näidanud. "Kui nad on juba meie fännid, on see kõigile kasulik-loome neile ruumi, mida nad armastavad, ja nad jagavad seda oma järgijatega. See on peaaegu selline kaubandus. ” Blogijad, kellele toode juba meeldib, nõuavad ka vähem tasu tasuta kaup - midagi, mida Z Gallerie pole kunagi maksnud, kuigi Andahl ütleb, et on kuulnud mujal maailmas esinevast praktikast tööstusele.
Ta ütleb, et selle asemel annab ettevõte mõjutajale eelarve 10 000–20 000 dollarit (koduseks muutmiseks; väiksemate projektide puhul on need arvud sageli palju väiksemad) ja töötavad koos nendega, et täpselt välja selgitada esteetika ja valida tükid, mis seda kajastavad ja sobivad nende ruumi.
Ettevõtte üks edukamaid koostööid seni oli "luksus vähemaks" kodune ümberkujundamine Carrie Bradshaw Liediga, mille eelarve oli vaid 5000 dollarit. "See oli kaasamise osas edukas - saime palju tagasisidet," ütleb Andahl. "Püüdsime tõesti üllatada ja rõõmustada, kui tegime terve ruumi madalama hinnaga ja ma arvan, et see tõepoolest kõlas inimestega, et saate nii vähe teha."
Lugejaid köidavad ka projektid, mis on seotud oluliste sündmustega nende mõjutajate elus, mida nad järgivad, ütleb kodukaunistuste kaubamärgi Joss & Main stiilijuht Donna Garlough. "Üks asi, mis on meie jaoks olnud hea avastus, on see, kui tore see võib olla, kui teeme koostööd inimestega, kes jõuavad oma elus teatud verstapostidesse," ütleb ta. „Võib -olla nad abielluvad ja elavad koos esimest korda; võib -olla saavad nad lapse või renoveerivad kööki ja meil on seal võimalus. "Tema meeskond jälgib potentsiaalsete koostööpartnerite ajaveebid ja sotsiaalsed kontod ning võtab ühendust, kas ajastus on õige ja kaubamärk a sobib. Nagu Sugarman, ütleb ta, et valikuprotsess hõlmab sama palju immateriaalseid tegureid kui raskeid näitajaid. Meeskond küsib endalt: "Kas nad on inimesed, keda me loeme? Kas need on inimesed, keda me vaatame? Kas need inspireerivad meid? Kas nende ajaveebi vaatamine tekitab minus soovi kaunistada? "Ütleb Garlough. "Kui vastus on jaatav, siis kaalume seda kindlasti väga palju."
Seni on süsteem andnud mitme toa korteri ümberkujundamise koos Something Navy Arielle Charnasega, väliruumiprojektid koos Rach Parcelli ja Emilyga Jackson, blogijate õed vastavalt Pink Peonies ja Ivory Lane, ning uus lasteaed ja magamistuba Barefoot Blonde Amber Fillerupile Clark. Garlough ütleb, et iga partnerluse edukust mõõdetakse selliste mõõdikute abil nagu e -posti uudiskirja avamine, sotsiaalmeedia kommentaarid ja muljeid ning blogijate Joss & Maini kureeritud kaupluste genereeritud müüki, millega nad iga allosas lingivad postitada. Õdede projekti kajastas ka Arhitektuurne kokkuvõte, täiendav meediavõit ettevõttele.
Rohkem kui paari kingi või kleiti, mida blogija võib käputäis postitustes kanda ja seejärel annetada, müüa või tagasi saata nende kapi tagaküljele ilmub sisekujundus oma sisus tõenäoliselt uuesti ja uuesti, nende oma YouTube'i videod, Instagramid, Snaps ja lood. Näiteks Charnase "Joss & Main" teoseid on tema kanalites sageli näidatud (isegi kui neid ei ole alati selgesõnaliselt krediteeritud), kui ta mängib oma tütrega diivanil või filmib oma kodukontoris vaibal olevaid videoid - vähemalt kuni eelmise nädalani, mil ta teatas, et tema ja tema pere on laenutusest välja kolinud ja oma esimeses omandis korter.
See, et kõige rohkem tähelepanu pööratud ruumid on blogijate sisu suhtes asjakohased, pole juhuslik; Garlough ütleb, et tema meeskond arvestab partnerluse üle läbirääkimistel, millised ruumid nende lugejate seas kõige enam kõlavad. "See sõltub sellest, mis neil on oma paigutuse jaoks, millised on nende vajadused mööbli ja sisekujunduse järele ning mis oleks ka nende jaoks loomulik," ütleb ta. "Ilmselgelt meeldib meile töötada inimeste elutubades, magamistubades - ruumides, kus on palju sisustust. Nii et kui keegi tuleks ja ütleks: "Kas te saaksite ka minu puukuuri teha?" Ma ei usu, et see oleks meie esimene vaist. "
Nüüd, kui neil kõigil on mõneaastane kogemus selliste projektide kallal töötamisel, saavad need sisekujundusettevõtted kasutada varasemaid andmeid, et teavitada, kuhu nad peaksid oma dollareid edasi suunama. 2017. aasta kohta ütleb Andahl, et Z Gallerie keskendub vähem, kuid paremale koostööle, mis tähendab suuremat eelarvet ja laiemad meediaplaanid käivitamise kohta, sealhulgas videokomponendid ja partnerlus väljaannetega meeldib Inimesed ja Kosmopoliitne(viimase puhul asus meeskond hiljuti toimetaja Michelle Promaulayko ametisse).
Vahepeal kahekordistab Lulu & Georgia litsentsitud toodete koostist, mis on loodud koostöös blogijatega Glitter Guide'iga toodetud vaip ja sobiv padi tegid ettevõtte jaoks "tohutult hästi", ütleb ta Sugarman; Järgmisena toob see turule "vapustava taustapildi" koos Cara Loreniga ja litsentsitud kaupadega koos blogijate Sarah Sherman Samuelsi ja Julia Engel of Gal Meets Glam. Sarnane strateegia on olnud ka edukas Emily Schuman kohta Tassikoogid ja kašmiir, kes lisas eelmisel aastal oma litsentsitud tootesarjade talli valgustuse ja voodipesu, tehes koostööd Evolution Lightingi ja Keecoga ning turule toomisel ainult Bed Bath & Beyond ja Nordstrom. Kodukaupade liinid on sellest ajast alates jaemüüjad nagu näiteks Dillardi oma, Bloomingdale's ja Macy oma.
Loomulikult on üks asi veenda lugejast ostjat ostma polka-dot chambray lehekomplekti hinnaga 139,99 dollarit; veenma neid ostma - või isegi üürima - luksuslikku New Yorgi korterit. Kuid nagu näitab Gevinsoni tehing 300 Ashlandiga, on maaklerid ja fondivalitsejad valmis tegema loomingulisi jõupingutusi, et konkurentsivõimelisel kinnisvaraturul edasi jõuda. Vastavalt The New York Times, 55 mõjutajat kutsusid hiljuti Douglas Ellimani maakler ja "Million Dollar Listing New York" täht Fredrik Eklund 56. korruse 20,75 miljoni dollari suurusele koju Madison Square Park Towerisse. Kohapeal said osalejad kasutada kadestusväärseid linnavaateid ja luksuslikku sisustust ning sündmus tekitas rohkem kui 100 Instagrami postitust ja lisaks veel 1000 jälgijat hoone.
"Nad olid õnnelikud, et pääsesid uhke vaatega korterisse, lisaks jõudsin ka kinnisvaravälise vaatajaskonnani," rääkis Eklund. Ajad. Ja kui noored jõukad ostjad sotsiaalmeedias kinnisvara kontrollivad, ei saa paha teha, kui lisasisu saavad külastajad, kes tunnevad filtrit. Tegelikult pole see kaugel nüüdseks levinud praktikast mõjutajaid kutsuvad hotellid jääda tasuta Instagrami postituste eest-välja arvatud võib-olla kaheksakohaline hinnasilt.
Ka Gevinsoni tehing ei jää tõenäoliselt viimaseks. Kahe puu haldamise avalikke suhteid haldava BerlinRosen'i pressiesindaja ütles esialgu Fashionistale, et ettevõttel on "mitu põnevad partnerlussuhted "mõjuvõimuga, kuid kuigi ettevõtte intervjuu taotlusel lõpetas pressiesindaja tagasipöördumise telefonikõned. Siinkohal tuleb märkida, et ajakirjandus Gevinsoni #300AshlandPartneri postituste ümber ei ole olnud täiesti positiivne - Iisebel nimetas "krüptilist räsimärki" FTC heakskiitmisjuhiste võimaliku rikkumiseks Lõige tehingut võrreldes Audrina PatridgeClearBlue sponsoreeritud rasedateade, milles öeldi, et see "murdis uue tee kuulsuste sponsorite üha laienevas maailmas".
Kuid iga uue tolli maapinna purunemisel on ees rohkem võimalusi ja tundub, et nüüd, kui meie kapid on juba vallutatud, on kodu mõjutajate uusim piir sissetungimiseks. Lõppude lõpuks, miks mitte aidata meil leida uus diivan või voodikate, millel meelsasti nende Instagrami vooge sirvida?
Kodulehe foto: Chriselle Lim osaleb 2017. aasta Baby2Baby galal, mille Paul Mitchell esitles 11. novembril 2017 Californias Los Angeleses. (Foto Emma McIntyre/Getty Images Baby2Baby jaoks)
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.