Mis juhtub, kui tänavariietest kinnisideeks saanud poisid muutuvad tänavariietest kinnisideeks ja kolivad vanemate kohtadest oma korteritesse? Kuigi paljud loodavad Ikeale - või võib -olla CB2 -le, kui neil on natuke rohkem esteetilist võimekust ja raha - et täita oma kodu nurgakesi, näevad nende seas sageli välja kõige hüpoteadlikumad mujal. Tegelikult pöörduvad nad üha enam oma lemmik-T-särkide ja uisutekkide tarnija poole: Ülim. Tänavariiete juggernauti hiljutised kollektsioonid on sisaldanud selliseid koduseid tarvikuid nagu tippklassi helikõlar, avalikult kaubamärgiga punane luuk ja komplekt õhukindlaid klaasist hoiupurke-ja kasti logo armastavad mehed hoiavad neid esemeid oma korterites välja tüüpiliste tüüpide asemel kaunistus.
"Olen üsna kindel, et igal sellil, kellega ma kunagi kohtasin, on olnud vähemalt ülim tuhatoos nende korteris, "ütleb Elysia Berman, 29-aastane kunstiline juht, kes elab Brooklyni Bushwicki linnaosas. "See on poolenisti ligipääsetav tähistaja, et olete" lahe ", nagu samm edasi nõmedatest plakatitest."
Oma koha kaunistamine kõrgeimate esemetega pole midagi uut: nähtus on aastaid hästi kroonitud ajaveebid nagu Hypebeast ja Highsnobiety ning viimasel ajal on see jõudnud Instagrami olulise Discoveri lehel. Fotod, mis on tavaliselt täis valgeid ja punaseid kaubamärke ning haruldasi tosse, koguvad kümneid tuhandeid meeldimisi, kuna kodu on platvormi üks populaarsemaid kategooriaid. Pierre-Emmanuel Zamane, 30-aastane kõrgeim koguja, kes elab Prantsusmaal, ütleb mulle, et ta on kaotanud täpselt selle arvu, kui palju kortereid tal on, kuid kinnitab, et tal on "sadu tarvikuid, "suured ja väikesed. "Püüan kodus galerii teha, sest minu jaoks on Supreme aksessuaarid nüüd kaasaegse kunsti osa."
Kuigi Zamane'i sarnase Supreme kogumise tava on endiselt olemas, on see tavalisem trend on riputada üks uisutekk seinale või asetada üksik tuhatoos kohvilauale tõusma. Efekt ei ole päris nii ülemeelik ega raputav, kui maja pakkimine piiratud väljaandega logoga kaunistatud kaupu, kuid vaid paar aastat tagasi piirdus see kaunistusstiil enamasti uisutajate, kunstituttide ja tänavariietega austajad.
Etiketina - ja tänavariided tervikuna -on muutunud mainstreamiks ja kõrgemaks, Supreme tükid ja muud hüpebeastidega seotud kaubad ilmuvad nüüd üha enamate kuttide kodudes suuremates linnades üle maailma. Ikea on juba teinud koostööd Los Angeleses asuva tänavariiete kaubamärgiga Stampd ja nõutava disaineriga Virgil Abloh peaks välja andma oma kollektsiooni Rootsi ettevõttega 2019. Lisaks on seal õitsev veebiturg volitamata Ülemkampaania plakatid veebisaitidel nagu Etsy, mis võimaldab fännidel hõlpsasti koopiaid ikoonilistest piltidest, mis sisaldavad selliseid nagu Mike Tyson, Morrissey, Lady Gaga, Kermit the Frog, Dipset ja palju muud, mis on riietatud logoga T-särkidesse. (Kirjanik Cat Marnell jutustas lõbusalt tema enda teekond, et saada XoJane'ile autentne Kate Moss x Supreme plakat juba 2012. aastal, jõudes nii kaugele, et pakub noortele naabruskonna vandaalidele sularaha, et kipsitud reklaamid seintelt maha rebida.)
Kõrgeima omamine oli varem näitaja sellest, et keegi oli New Yorgi kesklinna stseenist teadlik, kuid tänapäeval tähendab see tavaliselt lihtsalt seda, et nad loevad GQ või jälgige Justin Bieberit Instagramis. "Tol ajal oli sellel palju rohkem vahemälu ja nüüd on see üsna passé. Minu jaoks kujutas see kindlasti vana Lower East Side'i uisukultuuri, "ütleb Berman, kes on alates New Yorgist elanud alates keskel ja hakkasid esmakordselt nägema brändi riideid ja kaupu Pratt Instituudis käies ja praktiseerides ajakirjades nagu Nailon. Alates aastatuhande vahetusest läks Supreme millegi juurde, mis mitte ainult ei meeldinud narmendavatele uisutajatele, vaid ka disainiesteetidele. Tänapäeval meeldib see peaaegu kõigile.
"New Yorgis on raske [kõrgemaid tarvikuid] vahele jätta, olgu siis kellegagi kohtamas või lihtsalt poisi sõbra korteris hängimas," ütleb Jessica Schiffer, 27-aastane vabakutseline moeajakirjanik, kes on kaubamärgi ja selle pühendunutega liiga tuttav punkt. "Ma leian, et Supreme on praegu kuidagi lonkav ja ülehüpetatud, nii et ma ei otsi kindlasti oma ellu-romantiliselt või muul viisil-kedagi, kes arvab, et Supreme on pask."
Kuigi Schiffer kolis just hiljuti oma poiss-sõbra juurde, kes ei ole ülemeelik tänavariiete fänn, kinnitab ta mulle-ta on kohanud oma õiglast osa New Yorgi kutt-korteritest, mida kaunistab Supreme käik. "Varem, kui olen kohtamas käinud ja käinud poiste korterites ning näinud kõrgeimat tuhatoosi või rula seinal, olen ma kindlasti jahmunud. See ütleb mulle selle inimese kohta midagi, ilma et peaksin üldse midagi ütlema. "
Aga mida täpselt ütleb Supreme kaubaga kaunistamine kellegi kohta? "Et nad on kuidagi pealiskaudsed, võib -olla parema termini puudumisel" fuccboi "," vastab Schiffer naerdes. Ta ei ole selle tundega üksi: kunstnik Barbara Kruger nimetas kaubamärki kuulsalt "naeruväärseks" totaalselt lahedate naljameeste klaster "vastuseks Supreme'i juriidilisele vaenule teise sildiga ja kõik alates New York ajakirja oma Lõige et Kompleksne on lohistanud brändi fänne.
Kõrgema veetlusest ja kaubamärgi pühendumise psühholoogiast on palju kirjutatud, alates räpastest säutsudest kuni ekslevate esseede ja tegelike raamatuteni. David Shapiro "Supremacist", poolautobiograafiline romaan ülimalt kinnisideeks saanud newyorklasest, uurib erksate detailidega punase kasti logoga kaunistatud toodete võlu. Shapiro kirjutab, kuidas brändi tarvikud kannavad ebaseaduslikku alatooni: anumaid hoiukohad, teravad esemed, näiteks karbilõikurid ja noad, või kuradit kallutavad esemed, nagu õõnes Piibel, näide. Kui raamatu peategelaselt küsitakse, kas nende tarvikute omamine tekitab temas mässumeelse ja ohtliku tunde, vastab ta: "Muidugi."
Seda konkreetset nalja võib tunduda lihtne eirata, kuid selles on tõde. Brändina köidab Supreme meessoost psüühika teatud osa - rahutust, mehelikkust, nooruse võlu, soovi olla lahe. Ainuüksi kõrgeima tchotchke'i kuvamine oma öökapil pakub koheselt jahedat aura, muutes kahjutu külglaua pisut teravamaks. Lisaks kehtivad samad eksklusiivsuse ja nappuse reeglid, mida näete Supreme rõivaste puhul, ka kaubamärgi aksessuaaridele. Kuigi kauba kätte saamine pole päris nii keeruline (ja edasimüügi kasum pole tavaliselt nii suur), pole see siiski lihtne. A Ülim klaaspurkide komplekt selle aasta algusest müüdi välja 12 sekundiga ja kuuli kujuga kolb andmetel kadus see vähem kui 20 sekundiga Ülemkogukonna veebisait. Kui meessoost materialismi keerukus kõrvale jätta, on paljudel meestel need ülimad aksessuaarid välja pandud lihtsalt seetõttu, et kaup on hästi disainitud ja poolpragmaatiline.
"Mulle meeldib Supreme kraam sellepärast, kuidas nad seda igapäevaellu integreerivad," selgitab 30-aastane New Yorklane Michael Tommasiello, kes tunnistab, et tal on kodus hypebeast. Lisaks kõrgeimatele esemetele, mis katavad tema seinu ja riiulid, leiate ka Kawsi kujukesi, Jean Michel Basquiati kunstiraamatuid ja mitu paari Nike x Off-White tossusid. "Võite peaaegu õigustada osa selle ostmist selle alusel, et see on praktiline. Püüan osta asju, mis mulle silma jäävad ja mis minu arvates sobivad minu toa ja elustiiliga, "lisab ta.
Foto: Michael Tommasiello
Tommasiello mainib ka seda, et tema tüdruksõber, erinevalt Schifferist ja teistest naistest, kellele meeldib väljendas üldist vastikust brändi vastu, hindab tema kogumisharjumust - ja mõnikord isegi julgustab seda. Ka selles pole ta üksi: Daniel Killian, kes jagab korterit Californias Oaklandis. oma tüdruksõbraga, ütleb, et ta ei pahanda tema Supreme tarvikute vastu. Tegelikult ostis ta talle isegi Off-White x Ouai koostöö pillikarp tema viimase sünnipäeva puhul.
"See on hea vestluse käivitaja, nii nagu on vähe kodukaunistuse nipsasju," ütleb Killian. "Muidugi võite osta CB2 -st mõne kuldse asja, mis näeb hea välja või mis iganes, kuid see ei anna midagi teie huvidest ega isiksus. "Ja tal on õigus: kõrgeima kaubamärgiga kaubad saadavad välise sõnumi nagu Eamesi tool või Jeff Koonsi skulptuur teeb. See on palju erinev visuaalne sõnum, kuid siiski paistab see siiski välja dekoratsioonina.
"Kõrgeimate asjade kuvamine on natuke kapriisne," selgitab Killian. "Meie korter on üsna puhas ja täiskasvanud, kuid meil on endiselt eksponeeritud selliseid asju nagu Supreme bouncy ball-kogutav plastpall enamasti otsivad seda 15-aastased poisid. "Ja kui ma küsin Tommasiellolt, milline kõrgeim aksessuaar on tema lemmik, vastab ta:" Müürsepp purgid. Sest nad hoiavad mu umbrohtu. "
Võib-olla on see tõeline kaebus, mis laotab ülimaid nipsasju laiali oma majja: kaup on lõbus ja natuke kelmikas viisil, mida tüüpiliste kodukaupade jaemüüjate dekoratiivesemed lihtsalt ei ole. Brändi hiljuti avalikustatud sügis -talv 2018 kollektsioon sisaldab mitmeid mängulisi tarvikuid, sealhulgas astmelist redelit, mis tundub tänu dekoratiivsemale kui utilitaarne selle kirsipunane toon, kaubamärgiga PVC täispuhutav tool, mis on võrdsetes osades nostalgiline, funktsionaalne ja läikiv, kunstiliselt levinud plastianatoomia mudelite oskuslikud versioonid klassi. Kõik logoga esemed kahekordistuvad tänavariiete mõjuvõimu sümbolina, kuid keegi ei paneks seda kraami oma korterisse, kui nad ei tahaks seda päevast päeva vaadata.
Kuigi Supreme-kaubamärgiga kodukaunistuste pühamu võib olla Instagrami kerivate 15-aastaste silmis jaheduse kehastus, kui kui olete vähemalt korra saatnud James Jebbiale sõnumi, võivad teie kaunistamisvalikud muutuda kuradima kitšiks-või mis veelgi hullem, januneda meeldib. 2018. aastal ei kanna Supreme tarvikud samasugust subkultuurilist nišši nagu kümme või isegi viis aastat tagasi, vaid kõvad, nii juhuslikud fännid kui ka ütlejad võivad kõik nõustuda, et see on nutikam sisekujundus kui näiteks "Scarface" plakat või hõredalt täidetud riiulid.
Kodulehe foto: Supreme x Louis Vuittoni pagasiruum. (Foto Chesnot/Getty Images)
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.