Aussie asutaja Shhh Silk's Risky Pursuit of the Kardashians makstud

Kaks nädalat tagasi, Kourtney Kardashian käivitamisega tekitas sotsiaalmeedias buzi laine tema uus elustiilisait Poosh, osaliselt tänu keerukatele kinkekarpidele, mille ta saatis kuulsuste sõpradele nagu Miley Cyrus, Serena Williams ja Bella Hadid. Neis oli Kardashiani käsitsi valitud esemeid kokku üle 4000 dollari, sealhulgas Austraalia brändi roosa silmamask Shhh Siid. See oli asutaja Olivia Carri jaoks tohutu hetk.

"See oli tõeline palve, sest ta armastab meie toodet. Ja maailmas, kus on sõna otseses mõttes miljoneid kaubamärke, mida [kardashialased] saavad valida, on see ausalt öeldes selline au, "ütleb Carr, muutudes peaaegu emotsionaalseks. See oli ka midagi täisringi hetke, kuna Carr teadis, et soovib oma toodet kätte saada kuulus perekond isegi enne, kui ta selle täielikult käivitas.

"See oli minu esimene eesmärk selle ettevõttega esimese kuue kuu jooksul," ütleb ta. "Ütlesin endale:" Ma tõesti tahan, et Kardashianid naudiksid minu toodet, ja ma teadsin, et nad olid juba ammu armastanud siidist padjapüürid. "See on kõrge eesmärk kellelegi, kellel pole perekonnaga sidemeid, kuid arusaadav üks.

Seotud artiklid
Kourtney Kardashian käivitab Pooši, tema vastus Goopile
Kim Kardashian Westi jaoks võib pressikast käivitada või katkestada
11 Detanglers Curly-Hair eksperdid vannuvad

Enne kui Carr Shhh idee välja pakkus, töötas ta rõivaettevõtte Pacific Brands e-kaubanduses ja hakkas mõtlema oma järgmisele projektile. Ta otsustas lõpetada ja viia oma kaks väikest last viieks nädalaks USA -sse lootuses inspiratsiooni leida. Carr oli juuksuri soovitusel aastaid siidist padjapüüril maganud (teadaolevalt hoiavad nad katki ja voodipea), kuid selle reisi ajal võttis hotelli koristajate meeskond ekslikult oma ja tal oli raske leida võimalusi, mida talle meeldis asendada seda. Tema peamised kriteeriumid olid tõmblukk, et see padjalt maha ei kukuks, ja kena esteetika. Sellist padjapüüri ei paistnud olevat, nii et 2015. aastal läks ta Hiinasse, õppis kõike siidi kohta ja leidis inimesi, kes valmistasid need kvaliteetsest versioonist, mida saaks masinas pesta.

See polnud esimene ega viimane kord, kui Carr pidi alglaadimist tegema. Pärast ootamatult rasedaks jäämist 19 -aastaselt, kui ta võeti just vastu prestiižsesse riiklikku draamakunsti instituuti, lõpetades ta eluaegse unistus saada näitlejaks-ta töötas täiskohaga, kasvatades samal ajal oma tütart üksikemana ja võitleb diagnoosimata sünnitusjärgse ajaga depressioon. Ta alustas oma esimese ettevõttega-teatriseltsiga-24-aastaselt pärast poja sündimist koos toonase abikaasaga. Nelja aasta pärast põles ta läbi ja läks Pacific Brandsi.

Shhhiga oli Carri esimene töötaja tema tollal 12-aastane tütar, kes nüüd, 17-aastasena, abistab endiselt klienditeeninduses. "Ma olen alati uskunud, et lihtsalt näitan oma tütrele, et ta saab hakkama ja olla ükskõik," ütleb ta. Carr usub, et tema tagapõhi annab kaubamärgile erilise tähenduse, nagu ka üks teine ​​tegevus, mida ta tegelikult ei avalikusta: algusest peale on bränd kasutanud osa oma kasumist tagasi andmiseks. Ta on teinud koostööd organisatsioonidega, et võidelda kodutuse vastu, andnud abi orbudele Tigrays ja aidanud taasavada haigla Aafrikas; Shhh saatis klientidele välja ka märkmeid koos tellimustega, mis selgitasid seda "saladust", sidudes nimega Shhh. "Me tõesti hoidsime seda saladuses, et saaksime seda pärast ostmist klientidega jagada, mitte kasutada seda hoovana, et neid ostma meelitada," ütleb Carr.

Ta soovis aga, et Kardashianid sellest teaksid, kui ta tegi strateegia, kuidas ta saaks oma radarile pääseda. Ta tegi isegi midagi riskantset, mille üle ta pole uhke.

"Esiteks ei salli ma kindlasti inimesi, kes rikuvad või astuvad sisse suletud kogukonda. Kuid mul polnud aimugi, et suletud kogukonnad eksisteerivad, "alustab ta ilmselgelt hea loo saamist. Reisil Los Angelesse tegi Carr lihtsalt tee Kris Jenneraastal, selgus, et tema kodu on Hidden Hillsis, väravaga kogukonnas Calabasas. Tol ajal, Carrile teadmata, Kim Kardashian ja Kanye West elasid seal kodu renoveerimise ajal. Tema plaan oli perele padjapüüride pakett maha anda ja südamlik märkus, milles kirjeldati tema lugu ja seda, kuidas tema kaubamärk tagasi annab.

"Mida ma neile seletasin, on... mind aidates aitasid nad tegelikult teisi, "ütleb Carr. Ta arvas, et selle ise toomisel oleks suurem mõju kui posti teel saatmine, mida nad kunagi ei näe. "Ma mainisin [julgeolekule], et mul oli kohtumine KarJenner Communicationsiga [mida ta ei pidanud] ja mind lasti pärandvara juurde." See oli Pariisi-eelne sissemurdmine, see väärib märkimist.

"Kui ma koju jõudsin, siis nad renoveerisid. Seega oli neil üle sissesõidutee „märk mitte ületada”. Sel hetkel teadsin ilmselgelt, et ma poleks tohtinud seal olla ja mõtlesin, et oh, ma olen lennanud kogu tee Austraaliast, ma pean sõna otseses mõttes lihtsalt kirja ja paki maha andma, "" ta selgitab. "Sel hetkel ilmus UPSi veok täpselt majja. Nii et ma olin nagu, et universum püüab ilmselgelt mind aidata. Ta vajutas uksekella ja ma lihtsalt läksin talle järele ning ma kuulsin müra sees ja mõtlesin: "Oh jumal, jäta lihtsalt kast ja mine siit minema", nii ta tegi. Ja see töötas - omamoodi.

Lisaks sellele, et Carr ei teadnud suletud kogukondadest, ei suutnud ta mõista, et ilmselgelt magab Kardashian West ülisuurel voodil koos king-size patjadega; tol ajal tegi Shhh ainult kuninganna. "Ja siis palus ta lasta oma initsiaalid monogrammile panna; tol ajal ei olnud meil kuningat ega monogrammi, seega asusime neid tõesti kiiresti valmistama. Saime need kõik tema jaoks isikupärastatud ja see oli ka meie veebisaidi kohandamise käivitamine, "ütleb Carr. Pärast seda, 2016. aasta aprillis, tuli Shhh Silki esimene suur vaheaeg: Kardashian West tutvustas brändi padjapüüre tema (nüüdseks suletud) rakenduses.

Ettevõtte teine ​​suur paus hõlmas ka Los Angelese ikooni: Beverly Hillsi hotelli, millega Carr on teinud koostööd paljude siiditoodetega, kasutades asutuse tuntud roosat ja rohelist peopesa printida. Sarnaselt Kardashianitega sisse saamisele oli ka hotelli kingipoodi koha otsimine tema varajane eesmärk.

"Ma usun tohutult asju visualiseerimisse ja avaldamisse," ütleb Carr. "Meil ei olnud sel ajal magamisriideid, aga ma kujutasin ette, kui meil peaks olema magamisriided, kuidas see nende väikeses poes istuks ja ma näeksin seal tõesti meie kaubamärki. Nii nagu enamiku asjade puhul, mida ma teen, võtsin ma riski ja lendasin koos lastega sinna eesmärgiga jääda hotelli ja kohtuda seal kellegagi. "

Ta ei teadnud aga seda, et hotelli kingipood saab nädalas rohkem kui 200 sellist taotlust. "Ma läksin poodi sisse, kui olin seal, ja palusin kohtuda juhatajaga ning loomulikult anti mulle stsenaarium, mille järgi nad on nii ilusti koolitatud, mis tähendab, et teda pole siin," ütleb Carr. Ta sai ainult juhataja eesnime: Kristy.

"Ma läksin lastega basseini juurde, me lihtsalt istusime seal ja ma mõtlesin, et oi, mis ma teen, bla-bla-bla. Ja me kõnnime basseinist tagasi, lapsed tilguvad märjaks, ma hoian käes nagu šampanjaklaas ja ma näen seda daami seismas poe sissepääs oli ja ma ütlesin oma lastele: "See on Kristy." Ja mu poeg vaatas mulle otsa ja ütles: "Ema, nad ütlesid sulle, et teda pole siin." Ja ma ütlesin: "Ei, ei. See on Kristy. ' Nagu mul oleks tunne, et see oli Kristy. "Lugeja, see oli Kristy. Carr tutvustas end, kinkis Kristyle padjapüürid ja palus tal nende peal magada ning huvi korral ühendust võtta. "Järgmisel hommikul kell 10 sain temalt meili, kus öeldi:" Sul on õigus. Mul on kinnisidee. Me peame kohtuma. "" Ta esitas suure tellimuse toodetele, mida bränd isegi ei teinud, kuid Carr tegi selle teoks ja koostöö on sellest ajast saadik olnud tohutu edu.

Tegelikult teate, kellele see meeldib? Kardashians. "Sain poest [2017. aastal] tekstisõnumi, milles öeldi:" oh jumal, Kendall [Jenner] tuli lihtsalt sisse ja ta on ostnud [pidžaama] kõigile lastele. "" Kingitused on dokumenteeritud Kourtney Kardashiani Instagramis konto. Dorit Kemsley hiljuti kandis tükke koostööst seriaali "Beverly Hills'i tõelised koduperenaised" osas. Ka kaubamärk on omaks võetud mõjutajad; Carr kingib, kuid ei maksa postituste eest.

Vaatamata sellele, et tal on juba suhe maailma mõjukama perega, on Shhh endiselt suhteliselt noor, arenev kaubamärk, millel pole USA -s veel palju jaemüüki, välja arvatud Beverly Hills Hotell. Carr loodab veelgi strateegiliselt Ameerika turule siseneda, arendades eksklusiivseid kollektsioone ja koostööd jaemüüjatega samamoodi nagu Beverly Hillsi hotelli partnerlus. "Ma olen kinnisideeks Sephora," ta ütleb. "See on unistus, olla ilu tipus."

Praegu müüvad aga Sephora ja mitmed teised USA jaemüüjad konkureerivat kaubamärki Slip Silk, mis on üks paljudest aastate jooksul tekkinud siidibrändidest. Nimesid nimetamata ütleb Carr, et ta on saanud vähemalt ühelt neist kaubamärkidelt mitte nii positiivset tagasisidet ja see on olnud väljakutsuv. "Ma olen väga kirglik, kui hakkan [teiste naiste] tõeliselt mõjuvõimu suurendamise pooldajaks, olenemata sellest, kas nad on konkurendid või mitte," ütleb ta. "[Mõned] konkurendid ei jaga kindlasti minu koostööd." 

Läbipaistvuse vaimus on Carr hakanud sotsiaalmeedias jagama ka ärinõuandeid. Osa tema inspiratsioonist tuli selleks Spanxi asutajalt Sara Blakelylt. "Ma olen kinnisideeks Spanx. Ärimudelina arvan, et kogu teekond sellest, kuidas nad ühest tootest tulid ja nüüd on neil kauplused ning neil on miljon erinevat kategooriat - see on see, mis mind erutab, "ütleb ta. "Loodan, et olen siidiks Spanx. See on minu eesmärk. "

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.