Barcelonast Brooklynini on Datura vaatamisväärsus

See pole üllatav Instagram on nüüd ostjate ja moesõprade jaoks üks populaarsemaid kohti stiili inspiratsiooni leidmiseks ja uute kaubamärkide avastamiseks. Kuigi see on sageli kõige säravam, kõige lisavarustusega välimus, mis teenib kõige rohkem meeldimisi, on minu puhul vastupidi - lihtsaimad ja vaevatumad tükid, mis suudavad minu kapis topelt (või mõnikord kolmekordse) kohustuse täita, on need, mis mind tõesti haaravad tähelepanu. See tõmbas mind Datura, ainult veebipõhine Brooklynis asuv silt, mis on viimaste hooaegade jooksul kogunud toimetajate ja lahedaid kesklinna tüüpe. Luksuslike kombinesoonide, kleitide ja vaheseintega, mida saab kanda mitmel viisil, on see kaubamärk, mis meeldib naistele, kes soovivad nutikamalt sisseoste teha, ohverdamata mitmekesisust.

Datura asutas Mallorca põliselanik Stefania Borras, kes alustas disainikarjääri Barcelonas õppides ja lihvis oma tööoskusi selliste kaubamärkide jaoks nagu Marithé et François Girbaud ja Burberry, enne kui nad võitsid Hispaanias riigi rahastatava disainiauhinna, mille ta võrdub CFDA/

Vogue Moefond. Kolmeaastase inkubaatoriperioodi jooksul käivitas ta oma esimese samanimelise rõivasarja, mis võimaldas tal mitte ainult äri õppida-ta pani selga lennurada, käisid messidel ja müüsid tükke väikestele jaemüüjatele kogu Euroopas - aga ka selleks, et tõeliselt arendada oma brändi sõnumit ja isikupära stiil.

"Kontseptsioon oli mitte kiirmoe ostmine, "selgitab ta. "Ma ostsin seda kogu aeg, et nädalavahetustel väljas käia, et tunda, et mul on uued riided. Ma ei tundnud, et ostsin midagi erilist, kuid mul polnud palka, kus saaksin iga kuu Céline'i osta ja osta. " disainiauhinnaga teenitud toetusraha ja esimese plaadifirma kasumiga kolis Borras New Yorki, kus ta alustas Datura. Pärast NYU-st ja Columbiast pärit MBA üliõpilaste abi, kes tutvustasid talle ainult veebipõhist, otse tarbijale mõeldud ideed, suutis ta luua tihedalt redigeeritud rikkalikest materjalidest kabriolettide kollektsioon, hoides samal ajal ostjate kulud madalad ja vältides ülevarumine. Praeguse hooaja hinnad ulatuvad umbes 350 dollarini.

"[See on] stiil, mis võib töötada kogu päeva: sa ärkad hommikul, siis võid pärast tööd õhtusöögi teha ja siis lähed kohtingule," räägib Borras oma kollektsioonidest. "Teil on pikk päev, kuid teil pole aega koju minna, et kolm korda vahetada. Niisiis, võite lihtsalt oma kingad vahetada. "Ta paneb selle filosoofia ellu siidist kombinesoonidega, mida saab kanda eest taha või siduda erineval viisil vööga; kimonokleit, mille saab lahtiseks jätta või lõdvalt rüümantlina siduda; peenest linast ja siidist topid, mida saab eemaldatava lipsuga kinnitada kandja soovitud viisil; ja lihtsad särgikleidid, mis võiksid kontorist hõlpsasti rannapäevani jõuda.

Borrase sõnul on see sort osa lõbust. „Mulle meeldib lihtsalt klientidelt tagasisidet saada; saate tõesti aru, mis töötab ja mis mitte, "selgitab ta. Ta vastab regulaarselt klientide päringutele selle kohta, kuidas tükke kujundada ja kuidas need sobivad, ning tutvustada, kuidas tõelised naised Datura päeva-päeva jooksul kannavad, alustas ta veebisaidil fotograafiablogi. "Siis mõistsin, et iga kord, kui nägin kedagi kombinesoonis, oli neil kõigil täiesti erinev viis seda kanda," ütleb ta. "Minu arvates oli see tõesti lahe ja huvitav ning suurepärane idee näidata teistele klientidele, kuidas nad seda kanda saavad. Lisaks, kuna see pole poodides olev kaubamärk, on minu arvates tore seda näha mitte ainult modellil, vaid ka päris tüdrukutel. Me ei retušeeri ühtegi pilti; kõik on tehtud filmiga. "

Sõna Daturast on levinud sotsiaalmeedia, sõprade suunamiste ja isikliku teavitamise kaudu otsitud ajakirjanduses. Need on hädavajalikud, kuna kliendid ei näe ega tunne tooteid poes, kuigi Borras avab perioodiliselt New Yorgis hüpikaknaid, kus tema stuudio asub ja tema kollektsioone toodetakse. Igal hooajal laiendab ta oma tootevalikut mõne tüki võrra - jätkab ainult looduslike materjalide kasutamist - ja loodab peagi teha koostööd kaubamärgiga kingade või muude nahktoodete osas. Ideaalis saab tema klient omada täielikku garderoobi, mis koosneb erinevatest esemetest. "Mida rohkem tooteid meil on, seda lihtsam on stiilida," ütleb Borras. Kuigi ta kaalub New Yorgi moenädalal näitamist ja otsib praegu investoreid, on ta rahul sellega, kuidas tema väikesemahuline tegevus praegu toimib: tal on korduvaid kliente ja igaüks müüb põhitarbed välja hooaeg.

Borrase kirg kvaliteedi vastu on tema saidil kokku võetud, kus on öeldud, et Datura tüdruk tegeleb rohkem riiete kui moega. "On mõned tüdrukud, keda näete ja teate, et nad pole eriti pingutanud, kuid teate, mida nende kandmine on hea kvaliteediga, nad teavad materjale ja teavad, kuidas asju tehakse ja kus need on tehtud. Nad hoolivad sellistest asjadest, "ütleb ta.

Kodulehe foto: Marc Regas