Ammu enne Snapchati olemasolu, oleme jälginud vahekaarte selle kohta, kuidas luksusmoe kaubamärgid on uurimisfirma kaudu oma veebipõhist kohalolekut arendanud L2 on iga -aastane "Digital IQ Index" - mis võrdleb 85 luksusbrändi digitaalset jõudlust USA -s turul, uurides investeeringuid e-kaubandusse, otsingu nähtavust, sotsiaalmeedia kaasamist ja mobiilseadmeid sobivus. Ja kuna me oleme jälginud, on Burberry alati esikohal olnud, olles pidevalt olnud kiireim pakkuma e-kaubandust, hüppama uutele sotsiaalmeedia platvormidele, suhtlema tarbijatega jne. Kuid 2016. aastal tõrjus selle troonilt kaubamärk, mis on hiljuti läbinud kõikehõlmava uuenduse: Gucci.
Nad on endiselt kaela ja kaela: Gucci sai digitaalse IQ 145, Burberry aga 144 (mõlemad on teises protsentiilis), kuid see märgib esmakordselt on Gucci esiviisikusse tunginud - selgelt loomingulise juhi Alessandro Michele ja tegevjuhi Marco Bizzari mõju tulemus. L2 kiitis brändi elegantset e-kaubanduse saiti klienditeeninduse, sisu integreerimise ja ostetavate funktsioonide eest ning brändi nähtavust kolmandate osapoolte e-kaubanduse saitidel. Lisaks kahekordistus sotsiaalmeedia suhtlus eelmise aastaga võrreldes ning see õnnestus ka digitaalturunduses-sealhulgas SEO ja tõhus veebireklaam.
Gucci online -kohalolek on Michele ja Bizzari juhtimisel täielikult uuendatud. Bränd avas oma veebisaidi uuesti oktoobril ja on näinud e-com müügi märkimisväärne kasv aastast. Bränd on tutvustanud ka hulgaliselt sotsiaalmeedia algatused viimase aasta jooksul, alates kunstnike koostööst ja lahedatest kuulsuste ülevõtmistest Instagramis kuni kampaaniate paljastuste ja Snapchati telgitaguste sisuni.
On selge, et see tasub end ära. Vaadake täielikku top 10 allpool ja leiate rohkem siin.
1. Gucci
2. Burberry
3. Treener
3. Ralph Lauren (lips treeneriga)
5. Tory Burch
6. Kate Spade
6. Michael Kors (lips Kate Spade'iga)
8. Louis Vuitton
9. Tommy Hilfiger
10. Cole Haan
10. Stuart Weitzman (lips Cole Haaniga)
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.
Kodulehe foto: Glen Luchford/Gucci