Kui juhtub, et järgite - ja ihaldate - Maria Bernard, Reese Blutstein või Marta Cygan Instagramis, siis olete ilmselt tuttav Nanushka. Aastakümneid vana Ungaris asuv kaubamärk on viimase-kahe aasta jooksul riietanud minimaalselt šikki ja stiilset sotsiaalmeedia komplekti ning selle ülemaailmne kohalolek on selle tõttu ainult kasvanud. "See oli tõesti orgaaniline asi ja see ei olnud strateegia toona ega isegi siis, kui me Instagramiga liitusime," ütleb disainer Sandra Sandor telefoni teel oma stuudiost Budapestis. Ta sirutas käe ja saatis tükid Nanushka kollektsioonist naistele, kellele ta tundis intuitiivselt, et on tema kui disaineri ja kaubamärgiga hästi kooskõlas, olenemata nende järgijate arvust.
"Me ei otsi meeleheitlikult mõjutajaid," ütleb Sandor. „Nad tulevad alati kaasa, kuigi ma ise oma Instagrami voogu nii väga ei vaata. Aga kui ma seda teen, on mul alati keegi, kes mulle meeldima hakkab, ja siis räägin oma turundusmeeskonnaga ja siis nad jõuavad Boheme'i Cygani elu on hea näide, märgib Sandor, kes hakkas blogijaga paar aastat koostööd tegema tagasi. "Ma tõesti armastan tema stiili," ütleb ta. "Isegi praegu pole tal suurimat jälgijate baasi, kuid me armastame temaga tõesti koostööd teha, sest ta jagab samu väärtusi nagu meie. Me kingime neile tüdrukutele ja loodame, et neile meeldib see, ja siiani [meil on sellega õnne olnud]. " Sandor, Cygan teeb Nanushkaga koostööd lisaks Instagramile, sealhulgas koostööprojekti ja täiendavat eksklusiivset sisu.
Kui ta kasvas üles, kui tema ema lastekleebiste kaubamärki juhtis, ümbritses Sandorit juba varasest noorusest mood. "Ta tegi alati minu jaoks sisustust ja ma modelleerisin ka koolivaheaegadel tema fotosessioonidel," mäletab ta. Kui Sandor oli 17 -aastane, teadis ta, et tema karjäär on riietega seotud, nii et pärast keskkooli astus ta Londoni moekolledžisse moedisaini õppima. Kui ta lõpetas, kolis ta tagasi koju Ungarisse, et luua oma kaubamärk Nanushka.
"Mul oli pärast lõputööd nii tugev tunne ja entusiasm alustada oma märgistusega, et ütlesin:" Ma tahan lihtsalt proovida "," ütleb Sandor. "Mul oli tõesti ema, kes aitas mind rahaliselt ja ka oma võrgustikuga, nagu mustrite lõikurid ja õmblejad. Sellepärast oli mul julgust oma asja alustada. "
Ülerõivad, uudsed teksad ja kudumid on tema tootevaliku silmapaistvamad tooted, mis on peamiselt valmistatud Ungaris ja mille hind jääb vahemikku 100–600 dollarit. Suur osa Nanushka veetlusest tuleneb Sandori oskusest sujuvalt ja peenelt suundumusi kasutada. Näiteks 2017. aasta kevadkollektsiooni ülisuure särgikleidiga on kaasas eemaldatav krae ja vöökoht. Rikkalikust sinisest teksariidest on valmistatud kergelt ülegabariidiline, alla kukkunud õlgadega kaevik. "Meile meeldib mõelda endast kui sillast intuitiivse ja funktsionaalse disaini vahel," ütleb Sandor, kes juhib tähelepanu sellele, et see mantra oli osa ka tema kõrgkooli lõputööst. "Meile meeldib väga mitmekülgne disain ja tükid, mis segunevad ja sobivad. Kuid samal ajal meeldib meile alati, kui eseme juures on midagi erilist. "
Viimase kümnendi jooksul on Sandor suutnud tasakaalustada Nanushka esteetika arengut nende vahel teadlik turuanalüüs ja brändi pikaajalise inspiratsiooni jätk: reisija seisund meelest. "Minu arvates on huvitav, kui keegi on välismaal," ütleb Sandor. „Reisides muutute palju uudishimulikumaks, vastuvõtlikumaks ja erksamaks - peaaegu nagu laps. Samuti muutub mugavus hädavajalikuks; mitmekülgsed esemed ja kergesti hooldatavad kangad on väga olulised. "
Nanuskha rahvusvahelise huvi kasvades - tänu sotsiaalmeediale ja selle veebipood mis tarnitakse kogu maailmas - ka tema äristrateegia on suunatud laienemisele ülemaailmselt, täpsemalt Ameerika Ühendriikides, aga ka Jaapanis ja Ühendkuningriigis. Kuid sel aastal soovib Sandor ka linna tagasi tähelepanu juhtida, mis aitas tal esmalt oma kaubamärgi turule tuua. Budapesti kesklinna südames, viiendas linnaosas, avab Nanushka kontseptsioonibutiigi, kus pakutakse kohvi poest, kaubamärgi kaupa, aga ka kureeritud esemeid, nagu statsionaarsed, ehted ja pesu valdkondades.
"Me tahame tutvustada kaubamärke kogu Ungarist ja Kesk -Euroopa idaosast," ütleb Sandor. "See on tõesti tore inimestele, kes külastavad välismaalt, sest nad näevad kohalikke talente."
Vaata Nanushka Fall 2017 kollektsiooni allolevast galeriist.
33
33 Pildid
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.