Mehry Mu on viimane kultuuri lemmik käekottide silt, mida vaadata

Käekottide tööstus on viimase kümne aasta jooksul drastiliselt muutunud, arenedes staatust kandvate luksuslike "It" kottide ajastust sõltumatute, kaasaegse hinnaga tarvikute kaubamärkide levikule, mis võlgnevad suure osa oma edust Instagram. Disainer Günes Mutlu on seda vahetust omal nahal näinud, käivitades oma sarja Mehry Mu oma kodumaalt Istanbulist, Türgist juba 2008. aastal. Sel ajal oli ta just loonud moe-kaubanduse saidi, mille jaoks ta nägi vaeva, et leida käekotte, mida müüa.

"See oli kas tõesti tõeliselt kõrgekvaliteedilised kotid või oli Tory Burch ja Michael Kors, mille vastu mul pole midagi, kuid seal oli natuke tühimikku kaasaegne kategooria, "ütleb ta mulle telefoni teel. "Ma tahtsin selle lünga täita."

Liin sai inspiratsiooni Mutlu enda kasvatusest ja reisidest. Ta läks kolledžisse, õppides psühholoogiat Ameerika Ühendriikides, enne kui naasis Türki, et alustada karjääri meedias. Ta järgis oma isa, ajakirjanikust saanud ajaleheomaniku jälgedes, alustades reklaamimüügist, enne kui aitas käivitada suurte moeajakirjade Türgi väljaandeid, sealhulgas

InStyle ja Proua Figaro. "Ma oleksin aukartuses selle üle, kuidas ta sisu loob," ütleb Mutlu oma isa kohta. See oli siis, kui ta täheldas kohalike moe-kaubanduse võimaluste puudumist ja tal tekkis sügelus midagi ettevõtlikku teha. Sait ei kestnud lõpuks, osaliselt selle tõttu Majanduskriis 2009, aga kotid tegid.

"Olles türklane ja ameerika haritud, reisin kogu elu, nii et tahtsin koondada ida-kohtub-lääne fantaasia," räägib ta sarja inspiratsioonist. Ta kirjeldab "etniliste" kangaste ühendamist Istanbuli suurelt turult kaasaegsete lääne detailidega. Ta soovis eklektilisi puudutusi, mis "kõnetaksid tänapäeva naist". Kõik on toodetud Türgis, kasutades kohalikke materjale, sealhulgas rotangist, sametist, köiest ja looduslikest kividest ja veel.

Pärast kaubamärgi kohalikku loomist tegi Mehry Mu järk-järgult rahvusvaheliselt nime, müües seda mõjukatele jaemüüjatele nagu Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop jt. Tema seni suurim hitt, mis debüteeris 2016. aastal, on olnud Fey - stiil, mis ühendab Instagrami oma lemmik sisustusmaterjal, suhkruroo rotangist ja selle hiljutisest lemmikkäekoti vormist, karbist, üheks fotogeenseks tükiks, mis on nüüd valmistatud erinevatest kangastest, suurustest ja värvitoonidest.

"See kõik puudutas Mark Crossi kastikotte, kui ma esimest korda [oma] kujundasin," selgitab ta. "[The Fey] oli rotangist valmistatud käsitöö eest väga taskukohase hinnaga kott. Alateadlikult meeldib see teile, sest meile kõigile meeldivad prantsuse toolid, see vintage -vibe, kuid see oli midagi täiesti uudset. Nii et ma ehitasin kogu kogu selle esimese koti peale. "

seotud artiklid
Kuulsuste armastatud põhitõdedega Leset on silt, mida vaadata
Cult Gaia kultus: kuidas naine kavatseb 2017. aasta koti „It” taga oma edu korrata
Instagrami kaubamärkide tõus: kuidas platvorm tasandab moeala

Fey ja selle võrsed, nagu ka Luna, on saanud palju armastust mõjutajatelt ja kuulsustelt, sealhulgas Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips ja Laura Harrier. Need stiilid on ka eristatavad, muutes need hõlpsasti äratuntavaks ja suhteliselt taskukohaseks. Tugev külvistrateegia tähendab väga vähe ilma muude teguriteta, nagu konkurentide asutajatele meeldib Kultus Gaia ja kaugelt võib tõenäoliselt kinnitada. Ja Mutlu on selle eduka strateegia abil jätkuvalt oma liini laiendanud. Tema jaoks on see alati olnud midagi enamat kui Instagram.

"Ma olen tõesti tänulik sotsiaalmeediale, et ta andis meile võimalusi, mida meil muidu väikese sõltumatu kaubamärgina poleks, aga kui ma kujundan, ei taha ma, et kotid oleksid lihtsalt mängukotid või pildistatud esemed, mis ei too teile midagi head, "ütleb ta. „Muidugi aitab sotsiaalmeedia - need ilusad pildid kuulsustest või mõjutajatest, kes saavad oma kotiga kohvi. Need inimesed saavad palju kingitusi; Seal on nii palju kaubamärke, eriti kaasaegsete käekottide kategoorias, nii et oleme väga õnnelikud, et meid valitakse ja meid pildistatakse, et meid jagatakse. "

Vaatamata sotsiaalmeedia tõmbamisele ja tippjaemüüjate tähelepanule on Mehry Mu silmitsi seisnud omajagu väljakutsetega 2009. aasta finantskriisist ülesaamiseks, hindade kättesaadavuse säilitamiseks, praeguse pandeemia ja majanduse vastu võitlemiseks langus.

"Tõe rääkimiseks on väga raske töötada väikese varuga," ütleb ta oma hinnakujunduse kohta. "Kui müüte hulgimüüki, kui müüte Net-a-Porterile ja Bergdorf Goodmanile ning kõikidele kauplustele, äri kannatab. "Siiski jääb ta kindlaks, et ostjad ei peaks kulutama kogu oma rahakotile rahakotti.

"Ükskõik kui palju raha teil on, ei tohiks te oma kottidele nii palju raha kulutada. Me armastame kotte, hea kvaliteet väärib mingisugust investeeringut, "kuid ta ütleb:" Olen väga kirglik ellu jääma vaatamata madalale marginaalile ja tegema vajadusel rohkem otse tarbijale. "

Kuigi Mehry Mu-l on oma e-kaubandus ja Mutlu on teadlik traditsiooniliste jaemüüjate ja nendega töötamise potentsiaalseid varjukülgi, on ta endiselt väga uskunud sellesse, mida hulgimüük väikesele kaubamärgile pakkuda võib.

"Isiklikus plaanis on hea, kui need hämmastavad kureeritud poed neid kinnitavad, ja ma tean, et neil on probleeme praegu tohutud majandusprobleemid nagu mujal maailmas, seega on oluline ka neid toetada, sest nad toetasid meid minevikus, "ütles ta. märgib. Talle meeldib näha oma tükke kaunilt pildistatud või müügil koos teiste kaubamärkidega, mida ta imetleb. Oma edasiliikumisstrateegiast ütleb ta: „Me ei loobu hulgimüügikontodega töötamisest, kuid kindlasti tugevdame oma DTC. "See on üks asi, millele ta ja tema meeskond on pandeemia ajal keskendunud ja see on end ära tasunud ning müük kasvab hüppeliselt täielik sulgemine. "Inimesed ostavad kotte isegi sulgemise ajal," tundis ta sellest kergendust.

Mutlu ütleb, et tunneb eelseisvat turuhooaega optimistlikult, vaatamata kõigele, mis toimub. Kuigi paljud teised kaubamärgid vähendavad oma pakkumisi 2021. aasta kevadel, laiendab ta tegelikult kollektsiooni. Peale selle on ta keskendunud uutele sotsiaalselt mõtlevatele algatustele, näiteks annetades osa müügist Türgi lapsed, kes vajavad abi, eriti üle 18 -aastased ja seega kohalikud omavalitsused abi. Ta tegeleb ka brändi veganpakkumise laiendamisega, uurides kaktusel põhinevaid alternatiive. Vaadates kaugemale, loodab ta ühel päeval laieneda jalatsite ja ehete juurde.

Tema viimased suminad stiilid Cha Cha on valmistatud kootud kuldnöörist, sealhulgas muna- ja südamekujudest: kapriisne, Instagrammable ja natuke rohkem.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.