LA-põhine Rhode areneb kuurordiriietusest õnnelikeks riieteks igal aastaajal

Alates käivitamisest Rhode kuurort 2014. aastal on kaasasutajad Purna Khatau ja Phoebe Vickers järk-järgult võitnud kõigi parimate jaemüüjate üle- Instagramist rääkimata -oma värviliste, tuuliste, puhkuseks valmis puuvillaste kleitide ja kaftanidega. Armastatud moeinimeste ja kõigi teiste poolt, kellel on vahendid esteetiliselt meeldival viisil reisimiseks kaubamärk on staar kujukate kuurortriiete kategoorias - kahtlemata on see tõusnud aastatuhandete kasvavatele eelistustele kogemus ja reisimine, mis kõik peavad olema sotsiaalmeedias dokumenteeritud, muidugi.

Kuid Khataul ja Vickersil on suuremad eesmärgid. Märtsis kuulutas etikett ümber kaubamärgi, kustutades selle nimest sõna "kuurort", et paremini kajastada selle arengut "alates kuurordiriiete märgist kuni aastaringse valmisrõivakollektsioonini, mis sobib igasse sihtkohta," ajakirjanduse kohta vabastada.

"Me näeme, et see areneb täieliku elustiilibrändiks," ütleb Vickers mulle kauaoodatud intervjuus. Tal ja Khataul on tänapäeval reiside vahel raske kokku leppida

India, kus liini toodetakse (ja kust on pärit Khatau) ning ettevõtte kasvuprotsess; nad võtavad praegu oma Los Angelese kontorisse tööle mitu uut ametikohta.

seotud artiklid
Mida Fashionista toimetajad kevadel soovivad
Kas mõjutajad mõjutavad seda, kuhu noored reisivad?
Instagrami kaubamärkide tõus: kuidas platvorm tasandab moeala

Vickers ja Khatau kohtusid New Yorgis Bed Bath & Beyondis enne esimest aastat Hamiltoni kolledžis, kus nad oleksid toakaaslased. "Kogu asja nali on see, et kuigi me ei plaaninud sel ajal riietusliini alustada, tegime selle sisse minnes [ühiselamu] tuba, kus meie vanemad nägid kappi ja olid nagu “oh jumal, sellest saab probleem”, sest nad on nii väikesed, ”ütleb Vickers. "Nii et võib -olla oli see teatud mõttes vihje tulevikule."

Khatau jäi Hamiltoni vaid aastaks - "Ma lahkusin, sest ma ei suutnud lumega elamisega tegeleda enne maikuud," ütleb ta (See poleks tema või Vickersi ainus suur ilmapõhine otsus.)-ja kolis kooli lõpetama Londonisse, minnes edasi Milanosse, et saada magistrikraad moes disain. Kuid tema ja Vickers suhtlesid alati ja plaanisid regulaarselt üksteisega kohtumiseks puhkust.

Just ühel neist reisidest - 2013. aastal Doasse - hakkasid nad kurvastama, et turul ei ole lõbusaid puhkuseriideid. Sel ajal töötas Khatau ostjana Harvey Nichols Dubais ja Vickers fotograafina New Yorgis. "Me ei nautinud reisile pakkimist, sest see, mida otsisime, lihtsalt ei eksisteerinud," ütleb Vickers. Nad otsustasid siis ja seal, et alustavad puhkuseriiete kaubamärgiga. "Me ei mõelnud sellele tegelikult kaks korda; läksime pea alla ja läksime selle juurde, "ütleb Vickers.

Nad rajasid kiiresti väikese kontori Indiasse. "See oli meie jaoks lihtne asi, eriti sellepärast, et olen sealt pärit, nii et meil oli võrgustik inimesi, kellega saaksime koostööd teha," selgitab Khatau. "Samuti alustasime esialgu palju puuvilla kasutamist ja kasutasime ka palju India käsitsi tikandeid."

"Kvaliteet oli tõesti kõrgem paljudest muudest asjadest, mida olime näinud," lisas Vickers Indias tootmise otsusest. Esimene kollektsioon valmis vähem kui aasta jooksul ja neil õnnestus vaid paar päeva ette teatades Coterie messil koht saada. Shopbop võttis liini kohapealt ja on sellest ajast alates olnud üks brändi suurimaid jaemüügipartnereid. Täna võib selle liini leida ka aadressilt Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford ja Neiman Marcus, lisaks oma veebisaidile.

Sellest ajast alates on rida kasvanud: kaubamärk on laienenud, tehes ainult kaks kollektsiooni iga kohta aastal - kevadel ja suvel - viieni ning puuvillastest kleitidest kuni erinevate valmistusteni ja eraldab. Varsti tutvustab see oma kuurortvalikust eraldi kudumeid ja pidulikku kleidikollektsiooni. Siiski on Ella kleit-lühike, pikkade varrukatega kleit koos vööga (ülaltoodud pildil)-selle populaarseim siluett. "See tundub olevat mõnevõrra nähtus; inimesed on hakanud neid mingil moel koguma, "ütleb Vickers. Vickersi sõnul läksid kaasasutajad üle ka oma vastavatest kodubaasidest New Yorgist ja Bombayst Los Angelese peakorterisse. "Ma arvan, et ka LA annab riiete hõngu," lisab Khatau.

Nad tunnistavad, et sotsiaalmeedia on brändi edusse arvestanud, kuid nad pole kunagi tasulisi tegelenud mõjutajate turundus. "Meil on mõjutajate/kuulsuste poolel äärmiselt vedanud," ütleb Vickers. "Nad on lihtsalt brändi fännid, nii et oleme saanud sel viisil palju nähtavust." Instagramis on hashtagil #ontherhode üle 1500 postituse.

Asja on aidanud ka asjaolu, et inimestele meeldib puhkusel midagi lõbusat kanda ja neile meeldib oma puhkust dokumenteerida. "Ma arvan, et kui inimesed ostavad puhkust, on see aeg, kui saate osta neid ülimalt säravaid, värvilised, lihtsalt rõõmsad riided ja ma arvan, et see on põhimõtteliselt aidanud meie äri, aga ka riideid hästi reisida. On lihtne tunda end kokku pandud ilma sellesse palju vaeva nägemata, mida ma arvan, et paljud naised hindavad, "ütleb Vickers.

"Üks tüdruk matkas Machu Picchut - ja isegi mitte lühikest matka, täielikku - Ella kleidis, vibu juustes," lisab ta. "See on nagu, jah, see on see."

See on selline energia, mille ümber Vickers ja Khatau brändi ehitavad ning kujutavad ette, et ühel päeval valmistatakse rohkem kui lihtsalt riideid. Käekotid jõuavad turule järgmisel aastal ja kodu võib silmapiiril olla. Vickers ütleb: "Oleme seda alati alustanud elustiilibrändina; tahtsime luua oma maailma. "

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.