Väikese Liffneri klanitud, Skandinaavialahedad käekotid ei aja rahakotti nutma

Kui oled kena uue käekoti turul, saad peagi aru, et nn Gucci mõju-ahelaga ühendatud ristikehade abil, millel on elav ja vintage varjundiga tikand-on peaaegu vältimatu. Logoga koormatud kott "It" lööb endiselt tagasi ka pärast seda, kui minimalistlikum liikumine selle pausile lükkas. Tarbijatele, kes soovivad midagi puhast, uuendatud, lapitöö- või aplikatsioonivaba, on valikud olemas, kuid suure tõenäosusega lähevad need teile maksma.

Teete kõvasti tööd, teil on suurepärane maitse ja olete valmis pilama, kuid mitte siis, kui see tähendab tavapärase panemist kulutage puhkusele vaid ühe koti poole - eriti kui see võib moest välja kukkuda, nagu "see" seda teeb sageli teevad.

See pettunud Stockholmis elav Paulina Liffner oli nii suur, et 2012. aastal tõi ta turule oma alahinnatud skandinaaviapäraste šikkade käekottide sarja. Väike Liffner - hoolimata tõelisest disainikogemusest. Tema motivatsioon? Lõppude lõpuks, kui soovite, et midagi hästi tehtaks, tehke seda ise.

"Mul oli lihtsalt puudu klanitud, alandatud stiilidest, mida ma ise kanda soovisin-ja neist, mis olid puhtad Piisavalt, kuid siiski meeldiv puudutus, olid meeletult kallid, "räägib Liffner mulle telefonitsi Stockholm. Tõepoolest, Little Liffneri tootevalik on umbes sama alahinnatud (loe: logovaba), nagu nad tulevad-kõik see on valmistatud Itaalia parimatest materjalidest ja ei maksa kunagi üle 500 dollari.

"Ma tahtsin teha toote, mis oleks puhas, rafineeritud ja kaubamärgita, kuid siiski hea kvaliteediga, muidugi. Itaalias, kuid sellel on hinnasilt, mis ei sunni teid puhkuse ja käekoti vahel valima, "ütleb ta Liffner. "Ma tahan saada mõlemat ja ma arvan, et on ka palju inimesi, kes seda teevad."

Varsti pärast Liffneri taipamist sündis Little Liffner - kuid ilma traditsioonilise disainikogemuseta oli asutaja sunnitud loovaks muutuma. Kuigi see pole nii, nagu oleks ta moetööstus täiesti võõras: tal on toimetuse- ja kaubamärgitaust, ta on töötanud Elle Rootsis juba mitu aastat, enne kui siirdus brändi poolele, et teha moefirmadele turundust ja suhtekorraldust nii Skandinaavias kui ka rahvusvaheliselt. (Little Liffneri esimestel aastatel hoidis ta endiselt oma bränditööga seotud päevatööd; ta hakkas pühenduma plaadifirmale täiskohaga 2014. aastal.) Liffner muutis oma autsaiderite vaatenurga eeliseks, isegi kui ta ei tundnud end seda kohe mugavalt tehes.

"Ma ei teadnud, et alustades nii palju, kuid nüüd tagantjärele mõeldes arvan, et [minu taust] on olnud tõesti väärtuslik sest [olin] harjunud esitama kõik need rasked küsimused teistele inimestele, kes üritasid [moebrändi juhtida], "ütleb Liffner. „Kes seda toodet tegelikult ostab? Miks eelistavad nad teie kaubamärki ja teise kaubamärgi asemel? Tooteid on nii palju, nii et see ei tähenda enam ainult ilusa toote tegemist. Sellega on seotud veel palju muud, näiteks universumi ja isiksuse loomine brändi ümber, mis inimestele tegelikult meeldib. "

Viimase viie aasta jooksul on Little Liffneri püsiklientide kogukonnast saanud üks selle tugevamaid varasid; Liffner seostab seda brändi pühendumusega stabiilsele kasvule.

"Ma olen alati tahtnud seda ehitada pikaajalise perspektiiviga," ütleb Liffner. "Minu soov on, et see ei puhuks õhku ega muutuks hooaja jooksul ülikuumaks või ülitrendikaks. Olen alati tahtnud seda üsna aeglaselt ja pidevalt kasvatada, et see oleks pikaajaline elujõuline äri. "

Little Liffner alustas täielikult otse tarbijale, mis võimaldas Liffneril oma klienti lähedalt tundma õppida. "Ma nägin, millised stiilid toimisid ja mis inimestele tundus meeldivat," ütleb ta. "Ma arvan, et mul oli esimestel hooaegadel hea õppimiskõver; lihtsalt orgaaniliselt nägin, mida klient vastas ja see oli tõesti väärtuslik. "

Little Liffneri kanalid koos ostjatega jäävad uskumatult avatuks, tagades, et Liffner saab oma tarbijaga ühendust võtta ja nende vajadusi diagnoosida.

See suhtlus on laienenud ka mõjutajaturunduse valdkonda - või selle puudumiseni, kuna see algas õnnetusjuhtumina. Kuigi see ei sündinud mingist strateegiast, nägi kaubamärk Rootsi megablogija järel liiklust kohe Elin Kling hakkas kandma ühte Little Liffneri kotti. Loomulikult on Liffneril ja tema meeskonnal kõik korralikud kanalid seadistatud - "see on lihtsalt paratamatu osa töötades täna turundusega, "ütleb Liffner - kuid ta leidis, et on oluline säilitada see sõltumatus vaim.

"Ma mõtlen, et saate palju planeerida ja organiseeritumalt teha," ütleb ta, "kuid siiski see - et see tunduks ehtne ja et see tegelikult toimiks - kui see juhtub orgaaniliselt, on see koht, kus see toimib parim. "

Kuna Skandinaavia disainistiil on nüüd rahvusvahelise tähelepanu objektiks, ei tohiks Little Liffneril olla raskusi klientide loomuliku meelitamisega. Kuigi see pole midagi, mida Liffner teadlikult projekteerimisel arvestab; just nii ta oma elu elab.

"Kui me vaatame [Little Liffneri], siis kipume olema veidi paratilisemad, paletitarkamad, kuid siiski stiilitarkamad. stiile ja funktsionaalsust, selles on tõesti midagi väga skandinaavialikku, kuid see on mulle omane, "ütleb Liffner. "Alati on selline põhiline mõte, kes seda kotti kasutama hakkab ja kuidas ja millal te seda kasutama hakkate, ja ma arvan, et stiil on puhtalt skandinaavialik. Osa koti funktsionaalsusest on nii -öelda tühi. "

Liffneri disainikarbid on saanud ka tööstuse tunnustuse; ta sai Elle Rootsi aasta aksessuaaridisaineri auhind 2015. aastal. Tol ajal oli ta kindlasti meelitatud, kuid muidu mitte häiritud.

"Ausalt öeldes ei oodanud ma, et see mulle midagi tähendaks," ütleb ta. "Kui võitsin selle teise korra, siis olen väga uhke. Sest ma tunnen, et igaüks saab seda teha üks kord ja kui te selle kaks korda võitsite, olete tegelikult midagi ehitanud. "Kui midagi, andis auhind Liffnerile kindlustunde oma disainioskuste suhtes. "See muutis mind disaineri rollis kindlamaks... ja mitte ainult brändi asutaja ja brändi taga olev ettevõtja, "ütleb ta.

Little Liffneri turuletoomisest on möödas viis aastat ja bränd ei ole veel välisinvesteeringuid teinud. "Minu eesmärk on igavesti omada 100 protsenti sellest ettevõttest," ütleb ta. "Ma eelistaksin aeglasemat kasvu ja teen seda oma viisil."

Tulevikku vaadates loodab Liffner tuua oma nüüdseks tunnustatud Skandinaavia disainioskused teistesse tarvikuturu segmentidesse. Kuid pole kiiret: Liffner ütleb mulle, et praegu keskenduvad nad lihtsalt parimate käekottide valmistamisele, mida nad praeguse hinna juures suudavad.

"Palju on veel teha," ütleb ta. "Skandinaavia aksessuaaride maja ehitamine, mitte ainult käekottide kaubamärk, on tõesti visioon."

Loodan nüüd isekalt, et Liffneril see õnnestub; mida kaunimalt tehtud, mõistliku hinnaga kaasaegsed tükid, mis ei võta minult puhkust, seda parem.

Koduleht lkhoto: Pauline Suzor/Little Liffneri viisakalt

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.