Ausa ettevõtte veteranide uus ilu- ja heaoluliin Prima, mille eesmärk on muuta CBD ümber

Saan päevas keskmiselt kolm PR -kirja, mis sisaldavad lühendit CBD, ja ma olen kindel, et paljud teist, kes ilust ei kirjuta ja heaolu samuti olete oma töö osana leidnud, et need kolm tähte on viimasel ajal üsna möödapääsmatud. The enesehooldus buum koos hiljutise tööstusliku kanepikasvatuse legaliseerimisega USA -s ja kasvamine kultuurilist huvi sisse kõik asjad kanep, on langenud kokku, et muuta mittepsühhoaktiivne, kanepist saadud keemiline ühend trendikaimaks koostisosa lüüa ilu- ja heaoluruum hiljutises mälus. Aine, mida teadlased usuvad olevat võimelised aitama kõigega, alates ärevusest kuni nahapõletikuni epilepsia, võib leida kõike alates tinktuuridest ja vape -pliiatsitest, lõpetades latte ja seltzeritega, lõpetades massaažiõlide ja näoga seerumid. On küll aastaks peaks USA müük ületama 20 miljardit dollarit.

See plahvatus - mis ekspertide sõnul on alles alanud - on tarbijate jaoks suurepäraste võimaluste asemel tegelikult alles loonud rohkem segadust selle üle, mida CBD teeb, kui üldse, ja kas see tõesti kuulub igasse tarbitavasse või tarbitavasse asja. nahk.

Avamine kolmapäeval, Prima on uus CBD ettevõte, mille eesmärk on kõrvaldada osa sellest segadusest koos mitmete meie tänapäevaste füüsiliste ja vaimsete haigustega. See algab kolme tootega: igapäevane toidulisand, öine näoõli ja terapeutiline nahavõi, mis laieneb peagi paljude teiste hoolduste hulka. Ettevõte paistab tänapäeva rahvarohke CBD maastikul esile mitmel põhjusel: Üks on selle asutajad: seal on tegevdirektor Christopher Gavigan, kes kaasasutas Aus seltskond koos Jessica Alba; COO ja kaastöötaja Honest Company vilistlane Laurel Angelica Myers; ja hariduse peadirektor Jessica Assaf, tervise- ja kanepiaktivist, Harvardi ärikooli vilistlane ja kauaaegne puhaste toodete pooldaja.

seotud artiklid
Uued heaolu alustamise fealid toovad CBD-le otse tarbijatele suunatud ravi
Kõik jaemüüjate uued põllukultuurid tahavad saada CBD seforaks
Kas kaubamärgid teevad kanepi eest raha, kas nad töötavad selle taga oleva rassilise ebavõrdsuse kõrvaldamiseks?

Vaatamata vähestele vaidlused ja väljakutsed Aus ettevõte on silmitsi seisnud viimastel aastatel on see suurettevõte, kellel oli oma "ükssarviku" hetk ja Prima asutajate taust puhas ilu ja kodukaubad annavad ettevõttele legitiimsustunde, mis on abiks sellises hämaras, reguleerimata ruumis nagu kanep. See on abiks ka investorite ahvatlemisel: veebruaris kogusid asutajad Lereri juhitud seemnerahastamist 3,275 miljoni dollari võrra Hippeau, kus osalevad Greycroft, Mark VC ja teised - kellest keegi polnud investeerinud CBD ruumi enne.

"Investeerite asutajatesse, investeerite nende nägemustesse," ütleb Gavigan mulle koos Assafiga kohvil Los Angeleses, kus Prima asub. "Nende põnevus meie vastu ja meie nägemus ja usk teadusesse koos meie brändi loomise asjatundlikkusega mis meil on, ja seejärel tarbijate nõudlus [CBD järele] - kõik see kolmnurkneb suureks võimalus. "

See võttis siiski veenvaid. "See nõudis tõesti, et me lahutaksime marihuaana kanepist lahti, sest need investorid ei teadnud, et nad võivad sellisesse asja isegi seaduslikult investeerida," selgitab Assaf.

Nagu The Honest Company, väidab Prima kasutada ainult "puhtaid, ohutuid, mittetoksilisi" koostisosi. Kõik on väidetavalt gluteenivaba, julmusevaba, vegan, kliiniliselt ja dermatoloogiliselt testitud ning arsti koostatud. Ja läbipaistvuse huvides - ja võib -olla ka rahustamaks neid, kes nüüd The Honest Companyga seostuvad koos valede koostisainete väidetega-Prima on teinud kolmandate osapoolte testitulemused kõigi oma toodete jaoks kättesaadavaks avalik. Pakendil on isegi QR -kood, mis viib nutitelefoni kasutajad partii aruandeni. "See, mida me sildil ütleme, on tõesti see, mis sees on," kinnitab Gavigan.

"Me tunneme vastutust kehtestada tööstusele uued standardid, sest puudub veel reguleeriv asutus, kes nende toodete ohutuse, tugevuse ja puhtuse üle järelevalvet teeks; leiate, et kui tooted võetakse riiulilt kolmanda osapoole testimiseks, ei ole need need, mida nad ütlevad, "lisab Assaf. "Kõik, mida oleme teinud, on olla see usaldusväärne allikas." Prima on registreeritud ka avaliku kasu korporatsioonina, mis ametlikult institutsionaliseerib kaubamärgi kohustust juhtida lisaks kasumile ka sotsiaalseid ja keskkonnamõjusid, ning on seda teinud ootel B-Corp staatus.

Prima tooted kasutavad laia toimespektriga kanepiekstrakti-see tähendab, et see sisaldab CBD-d koos kõigi teiste kanepitaimes leiduvate kannabinoididega, välja arvatud THC, ja paljusid asutajaid. aega ja ressursse on kulutatud parimate kanepiallikate leidmiseks (need maandusid Oregoni farmis) ning tarneviisidele ja kogustele, nii et kliendid tunneksid kasu. Assaf ütleb, et CBD laiemas plaanis ei võta kaubamärgid piisavalt arvesse ja tarbijad on suuresti valesti informeeritud umbes, on biosaadavus - või aine osa, mis tegelikult imendub vereringesse ja on seega võimeline mõju avaldama. Tema sõnul suudame enamiku CBD tinktuuridega - üks koostisosa levinumaid kohaletoimetamisviise - absorbeerida ainult umbes 10% olemasolevatest kannabinoididest.

"Efektiivsus sõltub ümbritsevatest koostisosadest ja kandja koostisosast," selgitab Assaf. "Kui panete kandjaekstrakti õlisse ja küsite selle eest kogu raha ja [ klient neelab maksimaalselt 10%CBD -st, te ei tunne midagi ja tunnete seda alla andma. See on meie jaoks suur oht. Innovatsiooni ja keerukuse puudumise tõttu ei ima paljud inimesed seda, mida nad arvavad olevat. "

Biosaadavuse maksimeerimiseks on Prima CBD toidulisandites sisalduvad kannabinoidid ümbritsetud liposfäärilise struktuuriga (termin, mille võite neist ära tunda) kultuses armastatud C-vitamiini toidulisandid). Assafi ja Gavigani sõnul ümbritsevad nad kannabinoide rasvakihiga, mööda neid teie maksast ja seedetraktist. ja seega imenduvad nad paremini, et tabada keha "retseptorite saite", nagu teie organid, kesknärvisüsteem ja teie nahk. Ka kannabinoididega kaasas olevad koostisosad on olulised. "Sa ei saa lihtsalt tooreid [koostisosi] ravimvormiks kokku panna ja arvata, et need toimivad; need peavad tõesti olema sünergistlikud segud, "selgitab Gavigan.

Kuid see ei vasta suuremale küsimusele: Ütle, et see on sünergistlike koostisosadega biosaadavas vormingus, mida see CBD üldiselt ja eriti toidulisandites ja teemades nagu need Prima müüvad, tegelikult teeb teha? Vastus on... keeruline.

Põhimõtteliselt usuvad Prima asutajad - ja on olemas uuringuid, mis näitavad -, et kehal on juba endokannabinoidsüsteem, mis paljude jaoks on ammendunud; ja et kannabinoidide allaneelamine või kasutamine võib viia keha mingisse tasakaalu - ja see võib kehtida kõigele, alates nahast kuni stressi või valu tasemeni. (Lisateabe saamiseks soovitan seda New York Times Ajakirja artikkel ja see ehk paremini seeditav Bustle'i artikkel.)

Täpsemalt keskenduvad nad kolmele kategooriale: ilu, keha ja toidulisandid. Alustuseks sisaldab toidulisand The Daily, vegan -pehme geeli segu, mida nad peavad kaasaegseks vastuseks multivitamiinidele. See on ette nähtud iga päev. See on 45 dollarit 30-päevase pakkumise eest. "Mulle meeldib seda iga päev võtta, sest mulle tundub, et see võtab mu servad ära; see keskendub mulle, see rahustab mind, see viib mind suurema tasakaaluni, "ütleb Gavigan. Assaf lisab: "Usume, et kannabinoidide puhul on kasu kumulatiivne, seega usume, et seda on kasulik võtta iga päev." Lisaks stressi, valu ja ärevuse leevendamisele usuvad asutajad, et see võib ka immuunsüsteemi tugevdada regulaarselt.

Siis on veel naharavi, 38 dollari suurune kreem, mis tundub rikkaliku või moodi ja mida saab kasutada kõikjal kehal või näol niiskuse lukustamiseks. Lõpuks on Night Magic, 88 dollarit näoõli täis terapeutilisi koostisosi (lisaks CBD -le), mille eesmärk on konkureerida sarnastega Vintneri tütar ja parandada "sära, tooni ja tasakaalu".

"See oli võimalus luua meie arvates parim näoõli turul ja seejärel lisada efektiivsuse suurendamiseks kannabinoide," ütleb Gavigan.

Nahahooldus on valdkond, kus vähemalt minu jaoks on CBD kõige segasem. Terapeutiliste väidete kaubamärgid oma etikettidele on sageli sihilikult ebamäärased, osaliselt seetõttu, et konkreetsete kaubamärkide tegemine võib ikkagi rikkuda FDA eeskirju. Probleemid, mida Gavigan soovitab Prima tooteid ravida, on punetus, ärritus ja dehüdratsioon.

"Nahaprobleemid on naha tasakaalu funktsioon ja seega on selle algpõhjus tasakaalustamatus rakutasandil; CBD tuleb sisse ja tasakaalustub rakutasandil, "selgitab ta. "Kui tasakaalustate rakke, saab keha paraneda ja võõrutada ning tõesti oma ülesandeid täita."

See pole selline selge ja kergesti mõistetav funktsioon, mida oleme hakanud seostama populaarsete ilu koostisosadega, näiteks salitsüülhape ja C-vitamiin; kuid kui see on tegelikult tõhus, võib see sügavamate probleemide käsitlemisega rohkem ära teha.

Primal on töös juba mitmeid teisi tootetilku, sealhulgas pulbrid, mis on segatud nootroopikumid ja adaptogeenid, mis on mõeldud ajutegevuse parandamiseks, vannipomm ja teine ​​nahakreem, mis on mõeldud valude leevendamiseks. Ettevõtte üks suurimaid eesmärke on kannabinoidide tõeline normaliseerimine ja suur osa sellest langeb pakend, millel on tipptasemel tunne, nägemata ligipääsmatuks või alistumata ühelegi suuremale aastatuhande turundusele tropid. See puudutab ka haridust: enne toodete müüki laskmist käivitas Prima kui haridussisu platvorm, mis sisaldab artikleid tervise - vaimse ja füüsilise - ning tegeliku kasu kohta CBD -st. Lisaks võib see taanduda jaemüügistrateegia ümberkorraldamisele, mis on praegu otse tarbijale veebis.

„Me tahame turgu avada; tahame jõuda publikuni, kes ei tunne, et kannabinoidid on nende jaoks veel, "selgitab Gavigan. "Nii palju on toote normaliseerimine riiulitel teiste kaubamärkide kõrval, mida nad tunnevad ja armastavad, ning see, mida see teeb valideerimise ja usaldusväärsuse seisukohast."

Ta ütleb, et on saanud jaemüüjatelt sissetulevaid taotlusi ja peab nendega läbirääkimisi. Laienedes näevad tema ja Assaf, et Prima istub ilu, heaolu ja tervishoiu ristumiskohas. "Me võtame selle väikese valesti mõistetud kanepikategooria ja liigutame selle tervise sektsiooni - see on see, mis ühendab ilu tervishoiu tõhususe ja heaolu võluga," ütleb Assaf.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.