Foto: Tara viisakalt
Pole raske leida hästi valmistatud ehteid, mis kestaksid igavesti, ja pole raske leida ehteid, mis rahuldaksid selle hetke kuumuse soovi. Kuid ehete leidmine, mis võivad muutuda kuni minutini, olles samas ka ajatult ilusad, on natuke keerulisem.
Annette Lasala Spillane, eetilise luksusbrändi asutaja Artisan Row tarvikudvõi TARA kavatseb seda muuta. Spillane oli paar aastat tagasi rahvusvahelisele reisile pakkimas, kui sai aru, et tal on Tupperware täis ehteid, mida ta enam ei soovinud. Tükkide odavusest ja ühekordselt kasutatavusest välja lülitatud hakkas ta unistama ehetest, mis võiksid kohanduda tema muutuvate vajadustega ja kestaksid samas ka kogu elu.
Tema ettekujutuseks oli üksteisele tuginevate vahetatavate ehete komplekt. TARA tootevalik ei jagu kenasti kategooriatesse "kõrvarõngad", "kaelakeed" ega "käevõrud", sest ühest kategooriast saab palju elemente eemaldada ja teisele lisada. Võtke näiteks kõrvarõngalt skulptuurne rippur ja saate selle oma kaelakee külge lisada või kombineerida kaks või kolm tükki, et saada üks suur avalduskuulaja.
"Alati, kui ma TARA jaoks midagi kujundan, peab olema alternatiivne vaade, kus inimesed saavad seda uuel viisil kasutada," ütleb Spillane. "Aga mitte sellisel juustulisel moel nagu siis, kui inimesed teevad" mitmel viisil kandmise "kleidi, mis näeb hea välja ainult ühel viisil."
Pärast seda, kui uuenduslik idee Spillane'ile esimest korda pähe tuli, ei pidanud ta selle rakendamiseks kaua ootama. San Francisco elanik, kes on sündinud ja üles kasvanud aastal Filipiinid, Spillane oli reisil kodumaale tagasi, kui onu andis talle võimaluse oma ideed testida. Filipiinide väikeettevõtteid ja käsitöölisi toetava mitme auhinnaga mittetulundusliku TSKI tegevjuhina julgustas ta teda organisatsiooni jaoks tootearendust tegema.
"Teil on alati olnud süda vaeste vastu ja teile on alati meeldinud disain," meenutab naine. "Miks mitte seda proovida?"
Sel ajal hirmutas see mõte Spillane'i-ta oli veetnud viimased 12 aastat oma elust raamatupidajana ja lõpetanud alles hiljuti oma andmetöötluse.
"Kui ma andsin endale loa oma karjäärist eemale astuda ja enda vastu tõeliselt aus olla," ütles ta, "ma olin nagu:" Ma tahan tegelikult olla maailmas Võimalus toetada Filipiinide käsitöölisi andis talle ülevaate sellest, milline see välja võiks näha, isegi kui see tundus suur karjäär vahetus.
Varsti oli Spillane tuvastanud kohaliku disaineri, kelle töö pärast ta hulluks läks. Koos projekti käsitöölistega suutsid nad prototüübid piisavalt kiiresti ümber pöörata kujundab Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna majanduskoostöö (APEC) majandusfoorumil, kus osalevad toonased presidendid Obama ja teised maailma suured juhid. Kohapeal valmistatud kaupade meres esitleti TARA ainulaadset ehitust ja konstruktiivset disaini. Paljud soojad vastused tõestasid, et kontseptsioon oli kaubanduslikult elujõuline, kuid see polnud kõik positiivne.
"Kui teiega aus olla, siis olin Filipiinide brändiks olemises väga ebakindel," ütleb ta. "Keegi APEC -ist tuli minu juurde ja ütles:" Sa oled Filipiinidelt; sa pole itaallane. Miks te küsite sama palju raha kui Itaalia ehete eest? "" See oli siis nii Spillane otsustas kasutada TARA -d, et võidelda arusaamaga, et luksuskaupu saab toota ainult läänes.
"Miks peaks itaallane oma töö eest rohkem palka saama, kui Filipiinidelt pärit inimene on sama osav ja kirglik?" ta küsis. "Minu jaoks tähendab luksus tükke, mis on valmistatud oskuslikult ja parimatest materjalidest kestma. See peaks olema agnostik, kus see on valmistatud ja kes seda teeb. "
Sellest ajast alates on Spillane jätkuvalt kasutanud TARA -d, et võidelda parimate filipiinlaste talentide vastu, luues samal ajal universaalse atraktiivsusega kaubamärgi. Paljudel kaubamärgi kampaaniatel on esinenud rahvuses ja kogu Kagu -riigis armastatud naisi Aasia, nagu Briti-Filipina mõjutaja Kim Cam Jones ja Filipiinide telesaate "Etcetera" juht Mari Jasmiin. Kuigi Spillane veedab endiselt suurema osa ajast USA -s, on ta pühendunud tegema kõik endast oleneva, et näha oma sünnimaa õitsengut.
"Kui ma USA -sse lahkusin, ütles mu isa:" See teeb mind kurvaks, et toimub ajude äravool. Kui kõik lähevad Filipiinidelt seda teist elu pidama, pole meil siin ühtegi talenti. ” See jäi mulle, "ütleb ta.
Enam kui midagi muud teeb Spillane'i vaist teha head, mis hoiab teda motiveeritud seda TARA -ga kinni pidama. Filipiinide poliitiku lapselaps kasvas üles, nähes oma pereliikmeid segunemas ja otsides võimalusi oma vaesunud naabrite teenindamiseks. Ja hankimise eetika, millel võib olla nii inimõigusi kui ka keskkonnamõju, pole kunagi tema meelest kaugel. Ta tunnistab kiiresti, et kaubamärgil on valdkondi, mida ta saaks parandada: kõik kasutatud teemandid on täiesti jälgitavad, kuid opaalid mitte. Kuld on pärit Filipiinidelt, kuid Spillane unistab päevast, mil see pole mitte ainult kohalik, vaid ka 100 protsenti ringlussevõetud.
"Me töötame selle kallal pidevalt," ütleb ta, kuid selgitab, et eelistab osta kulda pigem allikatest ei suuda jälgi saada, kui selle taaskasutada pandimajadest, mis tema teada kasutavad ära vaeseid a kasum. "See on asi, milles ma ei kavatse kompromisse teha," kinnitab ta.
Kus siis loodab Spillane viie aasta pärast oma ehtefirmat näha? Ta tahab muidugi näha, et see õnnestub, kuid ei plaani seda muuta järgmiseks LVMH omandamiseks.
"Pigem oleks see kultusbränd, mille vastu naised tunnevad end tõeliselt kirglikult," ütleb ta. Kui ta suudab säilitada kombinatsiooni inspireerivast missioonist, veenvast disainist ja uuenduslikust kohandamisest, mida TARA praegu kuvab, võib see osutuda just selleks.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.