En el primer y segundo trimestre del año fiscal 2016 (también conocido como marzo a septiembre), Ralph Lauren gastó $ 45 millones y $ 38 millones, respectivamente, sobre la reestructuración de toda la empresa, incluyendo contratar un nuevo CEO, Stefan Larsson, en septiembre. (Ralph Lauren, el hombre, asumió las funciones duales de presidente ejecutivo y director creativo). Esa reestructuración aún no se ha traducido en un crecimiento significativo de las ventas, sin embargo, como lo demuestra lo que Larsson llamó un "desempeño muy decepcionante" en los tres meses previos a diciembre. 26 de 2015, durante el cual las ventas totales disminuyeron un 1 por ciento a $ 1.9 mil millones.
Los mayores problemas de Ralph Lauren se encuentran en América del Norte, donde las ventas totales disminuyeron un 4 por ciento debido a clima inusualmente cálido, una disminución en la actividad turística y "desafíos de surtido de productos en la marca Lauren". Mientras tanto, las ventas europeas creció un 6 por ciento a pesar de que las tiendas en Francia y el Reino Unido cerraron brevemente después de los ataques terroristas de París en Noviembre. Las ventas al por mayor fueron otra área problemática, disminuyeron un 3 por ciento a $ 786 millones, y las ventas de tiendas minoristas comparables cayeron un 5 por ciento. (Sin embargo, gracias a la apertura de nuevas tiendas y al crecimiento del comercio electrónico, las ventas minoristas se mantuvieron en general sin cambios con respecto al año pasado).
En una llamada de resultados el jueves, Larsson dijo que todavía tiene mucho trabajo por hacer para "igualar el desempeño del negocio con el fuerza de la marca ", y agregó que tendrá un plan de acción más específico para compartir cuando se revelen los resultados del año completo. En Mayo. Comparó la tarea que tenía por delante con desafíos similares que enfrentó en sus dos empleadores anteriores, Old Navy y H&M. "Construiremos a Ralph Lauren en una posición más sólida", dijo, y agregó que es un esfuerzo de "largo plazo".
Con ese fin, la compañía gastó otros $ 58 millones en costos de reestructuración (y preparación para una próxima auditoría) este trimestre. Entonces, ¿cuándo comenzará a dar sus frutos esta inversión interna para Ralph Lauren? Descúbrelo la próxima vez en Ralph Lauren: The Larsson Chronicles.