Un look de la colección de otoño de Hugo Boss. Foto: Arun Nevader / Getty Images
A medida que la demanda europea de ropa de alta gama se estancó en el último trimestre del año, también lo hizo el crecimiento de las ventas de Hugo Boss. Después de informar un Aumento del 9 por ciento en el tercer trimestre En noviembre pasado, la marca alemana dijo el miércoles que sus ingresos crecieron solo un 5 por ciento en los últimos meses del año fiscal a 684 millones de euros, aproximadamente 783 millones de dólares.
Por lo que vale, las ventas de la colección de ropa de mujer de Jason Wu siguen superando al resto de la marca en cuanto al crecimiento. Pero las ventas para todo el año aumentaron solo un 6 por ciento. un poco menos de lo que esperaban los analistas y el extremo inferior del aumento del 6 al 8 por ciento que la compañía dijo que esperaba en noviembre. En julio Patrón pronosticaba un alto crecimiento de las ventas de un solo dígito, pero el entorno macroeconómico adverso y la desaceleración del lujo en Europa lo llevaron a recortar esas expectativas.
Si bien las condiciones en Europa pueden estar ligeramente fuera de las manos de la compañía, está tomando activamente un mayor control de su situación en Asia y Oriente Medio. Al deshacerse de su modelo de franquicia en esas regiones, Hugo Boss ahora administrará directamente su negocio en Corea, Oriente Medio y China.
¿La meta? Para lograr un "amplio control de marca" y fortalecer la percepción de la marca a nivel mundial, dice el director ejecutivo de Hugo Boss, Claus-Dietrich Lahrs.
La compañía anunciará sus resultados anuales para el año fiscal 2014, junto con sus perspectivas para 2015, a mediados de marzo. Algo que esperar después del mes de la moda.