Cuando Laurent Potdevin asumió el cargo de CEO en Lululemon En enero pasado, describió 2014 como un año de "transición" para la empresa. Con mala prensa de una producción que dejó algunos de sus pantalones de yoga transparentes seguido de algunos comentarios aparentemente excluyentes Desde el peso del fundador Chip Wilson sobre su reputación, el minorista de atletismo de alto nivel se encontraba en una situación difícil. Mientras tanto, el número de participantes en el espacio de atletismo femenino se disparó.
Entonces, a medida que Lululemon se dirige al último trimestre del año, la pregunta es, ¿cómo ha ido esa transición?
Bien, parece. Los ingresos han crecido a un ritmo significativamente más lento que en años anteriores. En el tercer trimestre de este año, que concluyó en noviembre. 2, las ventas crecieron un 10 por ciento a 419,4 millones de dólares. Ese mismo período en 2013 resultó en una ganancia de ventas del 20 por ciento; en 2012, los ingresos crecieron un 37 por ciento en el tercer trimestre. Pero considerando que Lululemon estaba
encargado de recuperar la confianza de los consumidorestiempo tratando de desviar su atención de las otras marcas de atletismo que están surgiendo, tiene sentido que la compañía no crezca a los mismos pasos que en el pasado.Dicho esto, parece que Lululemon cerrará el año ligeramente por debajo de las expectativas. Según su informe financiero del tercer trimestre, publicado el jueves por la mañana, espera que los ingresos de todo el año se registren entre $ 1,765 mil millones y $ 1,78 mil millones: a septiembre, la compañía esperaba algo más en el rango de $ 1,78 mil millones a $ 1,8 mil millones.
¿La razón? Lululemon espera que los ingresos de su cuarto trimestre, también conocido como temporada de vacaciones, se vean afectados por los retrasos en los puertos en la costa oeste, un dólar canadiense más bajo y la apertura de tiendas retrasadas.
Por el 2015.