DJ / emprendedor tecnológico / accesorio de fiesta de moda Hannah Bronfman ama su teléfono inteligente Samsung Galaxy Note III. Ah, y el reloj Galaxy Gear también. "Me gusta mucho la idea del software espía. Ojalá fuera un ninja ", bromeó Bronfman en una cena que coorganizó la semana pasada con Editorialista y el CFDA. "Podrías hacer un video viral enfermizo sin que nadie lo supiera". Más allá del hecho de que se integra perfectamente con el reloj, le encanta la pantalla de 4.8 pulgadas del Note. "Instagram se ve mucho mejor cuando es más grande", dijo. "Veo a todos los blogueros y escritores usando el Galaxy".
De hecho, durante los últimos tres años, Samsung ha hecho un gran esfuerzo para que la industria de la moda se dé cuenta de sus ofertas. Mientras que el marketing semi-espontáneo los oscars y la casa Blanca han dominado selfie noticias durante el último mes, la presencia de Samsung en la Semana de la Moda de Nueva York fue igualmente intensa.
Junto con una pared de imágenes de estilo callejero tomadas por galaxias que se muestran en el vestíbulo de las tiendas del Lincoln Center,
Samsung colaboró con Swarovski en una cubierta de cristal de edición limitada que se lanzó en la tienda de Swarovski en la Quinta Avenida justo a tiempo para los desfiles. (El conglomerado con sede en Seúl también patrocinó la sala VIP del Lincoln Center). Pero más allá del alboroto publicitario, esta pasada Las semanas de la moda marcaron la primera vez que observamos a un número significativo de editores y compradores que usaban el Samsung Galaxy Note en un manera seria. Por ejemplo, lo usaban porque les gustaba, no porque les hubieran dado uno gratis (o porque lo hubieran pagado como parte de una campaña). Entre los fanáticos conocidos del Note se encuentran muchos de los blogueros y escritores de los que habló Bronfman, entre ellos Estilo burbuja 's Susie Lau y Bryanboy.Para ser claros, no ha sido una venta fácil, a pesar del hecho de que Samsung superó a Apple el año pasado en envíos de teléfonos en todo el mundo. La industria de la moda es anticuada y presumida con respecto a sus productos tecnológicos. Si bien todavía hay editores que confían en Blackberry, y seguramente se regocijan por la resurrección de la compañía. Smartphone atrevido - otros son fanáticos de Mac que se inclinan ante Jonathan Ive, vicepresidente senior de diseño de Apple vestido con Burberry. (Y sí, todavía hay muchos dinosaurios tecnológicos. Se rumorea que el editor en jefe de una revista nunca envió un correo electrónico sin la ayuda de un asistente). Durante los últimos tres años, Samsung ha hecho un gran esfuerzo por conectarse con el público de la moda, patrocinando eventos, formando equipo con blogueros en publicidad nativa, pero también colaborando con diseñadores - incluso Alexander Wang, Dana Lorenz de Fallon y Giorgio Armani, en productos de edición limitada.
"En lugar de intentar ser todo para todos, Samsung posicionó efectivamente el Note como un teléfono diseñado para trabajar con diseñadores de moda. Eso es realmente inteligente y parece que está funcionando ", dice el experto en marketing Andrew Davis, autor de Brandscaping: Desatando el poder de las asociaciones.
Sin duda, la moda ocupa una parte microscópica del descomunal Samsung $ 13 mil millones presupuesto anual de marketing. Pero dado que la industria consiste en una cantidad desmesurada de "influenciadores", es decir, personas a las que otras personas escuchan, el potencial de boca en boca es excelente. "Samsung camina por una delgada línea entre el respaldo auténtico de los influencers y las acrobacias inventadas", dijo Davis. "Cuanto más se concentre en lo primero, más exitoso será en última instancia".
Samsung tiene adoptadores pioneros como Eva Chen agradecer por el cambio radical. Mucho antes de que fuera nombrada editora en jefe de Afortunado, Chen comenzó a usar el Galaxy Note. "Estaba perpleja y fascinada por la pantalla grande", dijo. (Sus otros dos dispositivos principales están hechos por Apple: una Macbook Air y un iPad). Chen aprendió a amar esa pantalla, ahora de 5.3 pulgadas, y está en su Galaxy de tercera generación.
"El primer año que lo usé, obtuve miradas raras. La gente preguntaba si era una PalmPilot ", dijo. "En la tercera iteración, comenzaron a pedirme que les mostrara cómo usarlo". Como periodista, Chen es fanático del lápiz óptico: "Podría parecer un nerd, pero escribir las cosas a mano me ayuda a recordarlas "y, como entusiasta de la cultura pop, le encanta ver la televisión en la amplia pantalla. ("He visto series completas en mi teléfono", dijo).
Pero es durante la semana de la moda cuando Chen encuentra el Note particularmente útil. Toma cientos de fotos cada día y, aunque no está convencida de que la calidad de la imagen real sea mejor que en un iPhone, "la experiencia de posproducción es realmente excelente. La pantalla es tan grande, las herramientas de edición son geniales, al igual que los filtros integrados ".
Por supuesto, Samsung tiene un largo camino por recorrer antes de dominar los asientos en la semana de NYFW como lo hace con los fondos patrocinados. Algunas de las personalidades de la industria con las que contactamos, personas que alguna vez promocionaron públicamente el Galaxy, han desertado al iPhone. Pero la guerra para ganar la moda aún no está perdida. El verdadero desafío de Samsung será enfrentar iphone 6, que se rumorea que tiene una pantalla más grande. También se rumorea que llegará a las tiendas en septiembre, tal vez justo a tiempo para los espectáculos de otoño. Que comience la batalla.