El fin de semana pasado volé a Las Vegas, junto con 93 vloggers e influencers de Instagram, para experimentar lo que Benefit Cosmetics denominó "BeneVegas". los marca conocida por su empaque rosado, atrevido y atrevido quería causar un impacto para su lanzamiento de verano de una nueva gama de productos para cejas, y lo hizo.
¿Por qué reunirse en Las Vegas, preguntas? Julie Bell, vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Benefit, nos dijo que, dado que Vegas es conocida por ser, bueno, mágica y transformadora: y sus cejas son la característica más transformadora de su rostro: tenía perfecto sentido para el lanzamiento de cejas más grande de la compañía para fecha.
Si bien los editores del viaje (incluido yo mismo) obtuvimos un adelanto de los productos con anticipación, todos los influencers permanecieron en la oscuridad para sorprenderse la mañana de. Entonces, mientras nos dirigíamos a un teatro que había sido reorganizado para que cada uno pudiera sentarse en su propio tocador personalizado, completo con un anillo de luz, para que estuviéramos bien iluminados para los #autos durante todo el evento. Sabía que mis cejas obtendrían una buena cambio de imagen.
Benefit ya se ha establecido como un destino favorito, pero con este lanzamiento, que lleva tres años en desarrollo, la marca busca ponerse en el mapa. Si no lo sabía, Benefit tiene más de 1800 barras para cejas en todo el mundo y ceras. 5 millones cejas por año. Bell señaló que los productos clásicos por los que Benefit se ha vuelto tan conocido (como Gimme Brow y Brow Zings) permanecerían en la colección, pero hubo nuevas mejoras de tono para renovarlos. El objetivo final de Benefit con esta extensa línea de cejas era lanzar una colección completamente transformadora que funciona a nivel mundial, con tonos que en realidad se probaron para ser universales en todo el mundo.
Aquí es donde entran los influencers internacionales: Bell agregó que Benefit quería reunirlos en el mismo espacio para que tuvieran la capacidad de difundir simultáneamente la palabra a sus seguidores en todo el mundo, desde Hrush Achemayan (también conocido como el artista de maquillaje favorito de las Kardashian) que es originario de Armenia, para Linda Hallberg, una popular bloguera y maquilladora de Suecia. Si no vio la tendencia del hashtag #BenefitBrows en las redes sociales, claramente no está siguiendo a algunos de los nombres más importantes del negocio. Todos los que son alguien en el negocio estaban allí, incluidos los peludos como Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny gutierrez y el siempre controvertido TrendMood. Bell explicó que son ellos quienes hacen que los productos sean "reales" y realmente pueden "ayudar a las personas a comprender nuestros productos".
La gama de nueve productos se compone de tonos a prueba de errores que abordan todos los problemas de las cejas, desde fingir fácilmente una ceja natural hasta arreglar los pelos rebeldes. Los tonos están determinados por números que luego coinciden en toda la gama, por lo que si eres un "1" en un producto, serás constante en todo momento. En cuanto a los productos para cejas existentes que se han actualizado, esos son Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), que viene en un nuevo tono, y Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), que se ha expandido a seis tonos de su original Tres. Los lápices resaltadores High Brow y High Brow Glow ($ 22) han sido reformulados para ser más cremosos y una aplicación más suave también.
Foto: Benefit Cosmetics
En cuanto a los nuevos productos de la línea, ¡lo que más me impresionó fue Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), la crema en gel más infalible que he tenido en mis manos, y literalmente no se mueve. También hay dos lápices de cejas: uno se llama acertadamente Goof Proof Brow Pencil ($ 24), ya que está creado para pegarse solo a tus pelos, y no a tu piel. Por otro lado, Precisely, My Brow Pencil ($ 22) tiene una punta ultrafina para ayudarlo a dibujar trazos súper pequeños para rellenar las áreas desnudas y extender las cejas si las ha depilado o depilado con pinzas demasiado cortas.
También hay un nuevo iluminador para el vello de las cejas, llamado 3D-Browtones ($ 24), que se aplica fácilmente como lo haría un gel transparente para cejas. (Por supuesto, hay un gel transparente para cejas llamado Ready, Set, Brow ($ 24) que bloquea todo en su lugar). ¿Sin embargo, mi producto favorito? ¡El BrowVo! Base acondicionadora ($ 28) que nutre la piel y el vello de las cejas para promover el crecimiento con su aplicador de punta suave. Además, prepara tus cejas para la aplicación de maquillaje.
No fui el único impresionado: todos los productos obtuvieron críticas muy favorables por parte de los influencers (que, seamos sinceros, crearon la infame "ceja de Instagram") para que sepa que pasaron un multitud dura. Dalal Aldoub, un instagramer de Kuwait que cuenta con la friolera de 1,7 millones de seguidores, hizo referencia en broma al poder de permanencia de Ka-Brow, diciendo: "En Kuwait, [hace tanto calor] nos estamos derritiendo, así que esto es estupendo."
los los productos no se lanzan hasta el 24 de junio, pero ahora ya sabe qué poner en sus manos para lograr cejas del calibre de los expertos en belleza más influyentes del mundo. Lo escuchaste aquí primero.
Divulgación: Benefit proporcionó mi viaje y alojamiento para asistir y cubrir el lanzamiento.