Bloguera e influencer Marianna Hewitt. Foto: Cortesía de Marianna Hewitt
En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.
Los influencers venden. Las marcas saben esto. Y a muchas personas les gustaría llamarse influencers, pero cuando vivimos en un mundo en el que Kim Kardashian recauda $ 700K reportados para una sola aparición, se necesitan mucho más que un par de miles de seguidores de Instagram para hacer una carrera. No se trata solo de las redes sociales. Bien, se trata de redes sociales, pero también se trata de construir una marca personal completa con la que los fanáticos puedan relacionarse y aspirar. Eso es exactamente lo que Marianna Hewitt, bloguera, YouTuber, y sí, influencer, ha sido gradualmente arrinconando el área de la belleza y el estilo de vida, ha logrado hacer, en un período relativamente corto de tiempo. Desde que comenzó su blog, Vida conmigo
, hace solo unos años, ha acumulado más de 600.000 seguidores en Instagram y ha sido aprovechada por las principales marcas como Colgate, Estée Lauder y American Express para asociaciones. Fashionista le pidió que divulgara algunos de sus secretos para #influencer #success.¿Cómo comenzaste? Supongo que no sabías que querías ser un "influencer" desde la infancia.
Comencé como presentadora de televisión, fui a la escuela de periodismo televisivo. Y quería estar en la televisión porque siempre me apasionó compartir cosas, ya fuera mi producto de belleza favorito o el lugar al que viajaba. Entonces, cuando fui a la escuela, ser presentadora de televisión era la única forma en que sabía que podía compartir cosas con una audiencia masiva. No sabía que los blogs y YouTubing podrían ser una carrera. Una vez que esas plataformas comenzaron a hacerse populares, vi que los influencers digitales se estaban volviendo más comunes, y pensé, este es el trabajo de mis sueños; esto es lo que siempre quise hacer. Trabajaba como presentadora de televisión y comencé mi blog de forma paralela en 2014. A los pocos meses, aumentó el tráfico y comencé a hacer más en las redes sociales, y luego obtuve la administración.
¿Cómo empezaste a trabajar con las marcas?
Me comuniqué con mi gerencia antes, cuando trabajaba como presentadora de televisión, porque vimos en el espacio en el que estábamos trabajando que la gente quería ver videos de influencers digitales y YouTubers. Creo que más que con las celebridades, todos quieren ver [influencers], porque realmente puedes conectarte con la gente. Mi agencia vio el potencial en mi sitio y en mí antes de que yo hubiera existido por mucho tiempo, y firmaron y me ayudó a asesorarme y alinearme con las marcas correctas que tenían sentido para me.
¿Cómo ha sido la reacción de tus fans cuando te involucras más con las marcas?
He estado con [Colgate Optic White] durante un año y tengo un comercial nacional en la televisión en este momento, y en Australia y Nueva Zelanda. Fue muy divertido, lo filmé con otro YouTuber en Miami y a la gente le encanta ver el comercial. Recibo tweets casi todos los días de los fanáticos que lo han visto. Es realmente genial porque creo que está mostrando a las audiencias que no están necesariamente interesadas en YouTubers o bloggers que somos voces realmente fuertes en marketing.
Cuando conozco a los fans, me abrazan y me hablan como si los conociera desde siempre. Entonces, cuando ven a un influencer que reconocen en un comercial, se emocionan. Cada vez que hago una publicación patrocinada, mis fanáticos dicen que está bien, Marianna usa constantemente estos productos, no es aleatorio.
Hay tanto en el espacio de la belleza y el espacio de estilo de vida en este momento. ¿Cómo pueden diferenciarse los influencers?
Sé que suena muy cursi, pero ser tú mismo es lo mejor que puedes hacer. Algunas personas piensan, amo a esta persona, así que intentaré hacer que mis videos sean como los de ellos. Bueno, ya hay alguien haciendo eso. Entonces, si eres tú mismo y creas contenido que te gusta, la gente se sentirá atraída por eso. Creo que intentar copiar la fórmula de otra persona no va a funcionar. Intente crear su propio estilo de imágenes o su propio estilo de edición; simplemente haz algo diferente para destacar.
Eres súper activo en tantas plataformas diferentes. ¿Considera que alguno de ellos es su enfoque principal y cuál se destaca cuando piensa en el futuro?
Intento hacerlo todo, porque creo que cada plataforma es para diferentes seguidores. En YouTube, la gente quiere ver tutoriales y videos de maquillaje; en Snapchat, quieren ver más de mi vida real y lo que estoy haciendo cuando no estoy demasiado editado. En Instagram, quieren ver imágenes realmente bonitas. Todo es tan diferente, y realmente tengo que adaptar el contenido de manera diferente para cada plataforma. Pero en cuanto al futuro de todo, no creo que Instagram vaya a ninguna parte. A la gente le encanta sentarse y desplazarse. A la gente le encanta Snapchat. Cada evento al que voy tiene un filtro de Snapchat. Es posible que no quiera publicar algo en Instagram y que no quiera filmar un video completo de YouTube, así que es bueno tener un lugar para compartir algo que es rápido y fácil en el que no tengo que pensar mucho. Y luego creo que YouTube está creciendo más que nunca. Las celebridades están comenzando canales de YouTube ahora. Los medios con los que trabajo se centran realmente en el contenido de video. Creo que Youtube, Snapchat e Instagram son mis principales focos, y realmente no veo que ninguno de ellos vaya a ninguna parte.
¿Qué errores ves que cometen las personas en las redes sociales que deberían evitar?
En Instagram, no tienes que publicar todo. Intenta ser muy selectivo con lo que publicas. Y luego para Snapchat: nada de borrachos. Si ha tomado unas copas de vino, simplemente evite usar Snapchat.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
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