Cómo Jackie Aina pasó de reservista del ejército a fenómeno influyente de belleza y activista

En nuestra serie de larga duración "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en las industrias de la moda y la belleza sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

Durante la última década, Jackie Aina se ha convertido en un nombre familiar en el mundo de la belleza. Pasó de estar en la reserva del ejército, jugando con videos de maquillaje para cultivar su lado creativo en su tiempo libre, a convertirse en una de las principales influencers de YouTube, un título que nunca anticipó.

Pero Aina es mucho más que una influyente belleza audaz con sombras de ojos aún más atrevidas. Más bien, usa su plataforma para promocionar ambas reseñas de productos y activismo. Publica regularmente videos sobre la representación y la diversidad, como su muy viral, "No veo el color". Incluso se ganó el premio NAACP YouTuber of the Year Award por sus impactantes y amplios esfuerzos para ayudar a las personas de color a sentirse incluidas en la comunidad de belleza y responsabilizar a la industria.

Aunque Aina una vez estuvo convencida de que discutir temas tabú sofocaría su carrera, desde que comenzó su Canal de YouTube en 2008, obtuvo casi 2.4 millones de suscriptores de YouTube y 920.000 Instagram. seguidores. Nos reunimos con la influencer y activista para conversar sobre cómo usó su plataforma para inspirar cambios y adónde la llevó durante la última década.

Comenzó su canal de YouTube hace unos 10 años. ¿Cómo y por qué decidiste iniciarte en la plataforma?

¡El año que viene cumpliremos 10 años en YouTube! Básicamente, vivía en Hawai en ese momento: tenía 21 o 22 años, era miserable, estaba casado y vivía la vida. También estaba en el ejército y YouTube era muy popular en ese momento. Realmente no tenía ningún interés en hacer mis propios videos; Solo estaba viendo muchos videos. Pero siempre fui conocida como la chica que siempre tenía todas estas sombras de ojos de colores y por hacer todos estos looks realmente atrevidos con mi piel oscura. Mi mejor amiga me habló y me dijo: 'Necesitas iniciar un canal de YouTube', y yo le decía: 'No, no estoy interesado'. Finalmente, me rendí... sentí que estaba reprimiendo mi lado creativo. Siempre amé la belleza y siempre me apasionó la moda; siempre fue mi verdadero amor número uno.

¿Cómo era el mundo de las influencers de belleza en ese entonces?

En ese momento, eran principalmente mujeres blancas y asiáticas en la comunidad de belleza. Así que estaba tomando estos looks que estaban haciendo los vloggers más populares, y básicamente le estaba mostrando a la gente cómo hacer que funcionen para la piel morena. Lo que era único en ese momento es que cada vez que iba a los mostradores de maquillaje o compraba maquillaje, me daba cuenta que realmente se convirtió en una cosa: les mostraba una imagen o un video y les decía: '¿Tienes esto enumerado? ¿Cómo llevo a cabo esta nueva tendencia de labios? ' El ojo ahumado súper oscurecido era popular. Y llevaba estas ideas a los mostradores de maquillaje y preguntaba: '¿Cómo hago esto?'

Parece un tema recurrente tanto en línea como fuera de línea que, en ese momento, no había muchas cosas para las personas que se parecen a mí. Me cansé de sentirme rechazado, así que aprendí a hacer estas cosas yo mismo en lugar de contar con que alguien más me enseñara o me mostrara cómo funciona con mi cutis. Y lo estaba haciendo en YouTube, sin darme cuenta de que estaba llenando el vacío no solo para mí, sino para otras personas.

¿Cómo lo ha visto cambiar durante la última década, si es que cambia?

Está completamente al revés. En ese momento, era tabú hablar de disparidades en la industria de la belleza. Nadie hablaba de diversidad en la belleza. Nadie hablaba de cómo existía este techo de cristal que muchos creadores, como yo, estaban alcanzando cuando se trataba de crecer y volverse más populares en YouTube. Y hablé de esas cosas porque pensé: ¿Por qué todavía es tan difícil encontrar productos que funcionen para las personas de piel oscura? Estaba hablando de cosas de las que nadie más hablaba, así que pensé, probablemente no voy a crecer tan rápido o tan grande como mis compañeros y contrapartes, y estoy de acuerdo con eso. No pensaba en ello como una carrera; en ese momento, ni siquiera sabía que la gente ganaba dinero con los anuncios.

Ahora, creo que la gente definitivamente me ve como la autoridad en diversidad de complexión. Y creo que eso fue lo que atrajo a la gente hacia mí, porque estaba diciendo cosas que nadie más decía. Mucha gente ha pintado esta imagen de que todo el asunto de la diversidad fue una táctica de marketing. Pero, en todo caso, hizo exactamente lo contrario. Dañó mi crecimiento; nadie quería ver a esa chica que solo hablaba de temas negros. Ahora, estamos viendo un cambio en la industria en el que las personas buscan activamente la diversidad, y las personas ahora comenzando a tener conversaciones que han estado muy presentes entre, no solo yo, sino otros negros influencers también. Hemos estado hablando de esto durante años.

A través de su canal de YouTube, no solo está revisando productos y enseñando a los espectadores cómo usarlos, sino que también eres un gran defensor de las mujeres negras, en particular, y tienes conversaciones que otros no teniendo.

Ahora, no solo tengo mujeres negras que me siguen. Ni siquiera tengo mujeres que me sigan; Tengo hombres que me siguen, tengo gente no binaria que me sigue, tengo gente asiática que me sigue, tengo gente blanca que me sigue, tengo gente latina que me sigue. Así que siempre hago todo lo posible para decir que, si vienes a mi canal, no necesariamente tienes que relacionarte con lo que estoy pasando, pero quiero que entiendas y también quiero que aprendas algo. No quiero que se trate solo de poner base y lápiz labial, o cuál es el lanzamiento más reciente. Quiero que la gente se vaya sintiendo que ha aprendido algo.

¿Cómo utilizas tu plataforma para enviar el mensaje a personas de todas las razas, géneros e identidades de que hay espacio para ellos en el espacio de la belleza?

Hace unos cuatro años, antes de obtener más de un millón de suscriptores, había creado conciencia sobre un problema en YouTube de que siempre ha existido este techo de cristal para los creadores de piel más oscura. Específicamente, en la comunidad de la belleza, hubo un período de tiempo en el que cualquier persona con piel oscura no se acercaba a un millón, y mucho menos a un millón o más de un millón [de seguidores]. Básicamente, había preguntado en el video: '¿Por qué creen que es así? ¿Crees que es porque no atraemos a grandes audiencias? ' Y lo convertí en un tema de discusión.

Sentí que, no solo en línea, sino también fuera de línea, si alguien no se parece a ti, creo que muchas personas dudan en hacerse amiga de ti o en vibrar contigo. Así que hablé de eso y dije: 'Quiero ser el primer YouTuber de piel oscura en alcanzar un millón', y lo hice, lo cual fue increíble.

Pero siempre hablo de cosas como, Oye, solo porque no usemos el mismo tono de maquillaje no significa que no puedas ver mis reseñas de pinceles. No se trata de verse exactamente igual que alguien; se trata de disfrutar de su contenido. Estoy seguro de que hay muchas personas que ni siquiera usan maquillaje que disfrutan de mi contenido, y eso está bien, tú no tiene que verse como alguien para disfrutar de lo que es como persona y para disfrutar de lo que pone en el mundo.

¿Cómo ha podido hacer crecer su audiencia de manera tan orgánica a lo largo de los años?

Al principio, sentí que tenía que ser muy profesional y sentí que tenía que estar en modo de enseñanza. Puedo pasar al modo de enseñanza muy rápidamente porque comencé como maquillador y, obviamente, parte de mi experiencia como veterano tiene mucho que ver con eso. Además, soy el mayor de siete hermanos, así que estoy acostumbrado a ser el que está a cargo de llamar la atención de la gente. Pero he aprendido a lo largo de los años que, ¿qué pasa si todas las cosas raras, tontas y estúpidas que digo fuera de cámara acaban de hacer en mis videos? ¿Qué pasaría?

La gente ve mis videos ahora y dice, '¡Cambiaste mucho!'. Y yo dije: 'No, en realidad soy más yo mismo de lo que nunca lo he sido. Decidí bajar la guardia y ser yo misma por primera vez. tiempo. Y fue cuando hice mi primera serie anual llamada Tendencias que estamos abandonando - una tradición de un tueste de fin de año sobre todas las tendencias y cualquier cosa tonta que haya aparecido en tu Newsfeeds de Instagram, y la primera vez que hice un video de mí mismo siendo tonto y tonto, fui viral. Y fue como, viral, viral. Finalmente pensé que esto era lo que mi canal siempre tenía potencial para hacer, y de ahí en adelante, mi canal nunca dejó de crecer.

Estoy muy feliz de haber decidido despertarme un día y ser yo mismo, y creo que la gente subestima lo importante que es eso en YouTube.

¿Cuánto tiempo te lleva tener una idea y luego producirla y publicarla?

Mis ideas son tan espontáneas. Ojalá pudiera decir que tenía todo un equipo creativo y una mano derecha. De vez en cuando tienes un golpe de inspiración aleatorio de un amigo, pero yo creo todo mi propio contenido. Tengo una lista de ideas que hago semanalmente y soy muy bueno ejecutándolas rápidamente. No voy a contratar un equipo de producción.

Entonces, ¿también haces toda tu edición y producción de video?

Todo todo.

Además de todos tus videos, también estás haciendo colaboraciones realmente interesantes. Sé que estás trabajando con Too Faced para expandir los tonos en su gama de bases Born This Way. ¿Me puede decir más sobre eso?

Se pusieron en contacto conmigo en la primavera del año pasado, así que esto ha tardado bastante en prepararse. Hemos estado hablando y yendo y viniendo sobre cómo se vería esa asociación, porque realmente es la primera vez que un influencer hace una colaboración de complexión.

Pensé que sería la colaboración de influencers por excelencia, pero luego [Too Faced] me dijo que querían hacer eso y pensé, esto es en lo que he estado trabajando durante la mayor parte de mis carrera profesional.

En realidad, no anuncié la colaboración hasta agosto. Luego, la fundación tardó mucho en producir. Tuvieron que quitarse las cortinas un año antes para estar realmente en la alineación de este año. Así que finalizamos todo, matices y nombres, alrededor del otoño del año pasado. Y, ahora, los veremos salir este verano. Y estoy muy emocionado porque aprendí mucho de esta asociación, y realmente no te das cuenta de cuánto trabajo y tiempo se dedica a producir productos hasta que estás detrás de escena.

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¿Tienes otras colaboraciones o proyectos de los que estés especialmente orgulloso?

Lo hago, pero están demasiado pronto en desarrollo para empezar a burlarse todavía. Pero 2018 ya es el año más importante de mi carrera, y siento que todo lo que vendrá después será una locura. No puedo esperar a tener algo tangible para mostrar... ¡pero todavía no!

Otro logro es que ganó el premio NAACP YouTuber of the Year. ¿Qué significó eso para ti?

Para mí, esa fue una oportunidad realmente genial, porque solidificó que la gente no solo viene a mi canal por vanidad o por lápiz labial. No se trata solo de cómo se ven por fuera. Para mí, se solidificó un poco: ¿Cómo se sienten las personas cuando ven mis videos? ¿Cómo se sienten las personas cuando miran mi contenido? ¿Cómo estoy realmente impactando la vida de las personas? Eso me importa. No quiero que las personas simplemente sientan que vienen a mi canal y es una gratificación a corto plazo y luego se van y ven el video de otra persona. Porque creo que eso es lo que me separa de otras personas.

Fue un momento realmente poderoso y fue agradable ser reconocido en la comunidad negra. Cuando piensas en un premio NAACP, crees que se lo otorgará alguien como Angela Rye. Y piensas, como, Vaya, ¿encontraste mi canal de YouTube y crees que estoy haciendo algo especial? Así que se sintió increíble.

Eso tiene que sentirse tan bien. ¿Cuáles son algunos de los otros momentos de su carrera de los que ha estado más orgulloso hasta ahora?

Hubo un año en el que me reconocieron como Embajadora del Cambio de las Naciones Unidas, otro programa en el que colaboraron YouTube y la ONU. Fue un año de duración y preguntaron: '¿Cómo podemos crear conciencia sobre las diferencias y los problemas del mundo?' Y entonces contrataron a creadores de todo el mundo: México, el Reino Unido, Brasil, Dubai. Y eran todas mujeres, lo que lo hacía aún más asombroso.

Siento que oportunidades como esa, y el solo hecho de que me detengan en BeautyCon y alguien te diga que nunca pensaron que su propia piel oscura era hermosa, para mí, es toda la diferencia. Ningún logro es demasiado pequeño. Y siento que todo es tan personal. No importa lo difícil que sea, o lo molesto que esté con los trolls, solo tengo que seguir adelante, porque esto es más grande que yo.

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.

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