"Ojalá tuviéramos más para mostrarte", se lamenta Nicole Carosella mientras nos sentamos en su apartamento de Brooklyn para discutir Sorellina, la línea de joyería fina que fundó con su hermana Kim Carosella.
Afortunadamente para ellos, aunque desafortunado para mí, Sorellina tiene una gran demanda, lo que significa que muchas de sus piezas se venden o están en tiendas. Es un gran lugar para una línea joven de joyería fina; Nicole y Kim lanzaron Sorellina hace poco más de dos años con piezas que vendieron a amigos y familiares.
Es casi inmediatamente evidente qué hermana es responsable de los negocios y quién se encarga del diseño: Kim tiene un amor natural por las hojas de cálculo y una habilidad especial para hablar de negocios; Nicole tiene buen ojo para el diseño y el tipo de sensibilidad de espíritu libre que esperarías de un tipo creativo. "Es bueno porque ella solo ve signos de dólar y yo veo bonito", dice Nicole sobre la dinámica.
Sin embargo, Sorellina casi no sucedió. "Desde que era niña, me encantaba ir a joyerías y probarme joyas, así que mi madre dijo que debería ser una joya. diseñador, lo que por supuesto significa que era lo último que quería probar, porque ¿quién quiere que su madre tenga razón? ", dice Nicole, risa.
Así que tomó un desvío por la escuela de arte y moda, y finalmente intentó un curso de diseño de joyas en FIT después de aburrirse en la clase de costura. Nicole llama al momento en que encendió su primer soplete "amor a primera vista". Cuando empezó a llevar sus piezas a casa, Kim, quien siempre quiso ser dueña de su propio negocio; vio la oportunidad de que las hermanas trabajaran juntas, algo que siempre habían esperado hacer hacer. "Es muy organizada, muy ambiciosa; si no fuera por ella, solo tendría bocetos en las paredes", me dice Nicole.
Una vez que la idea estuvo en su lugar, el nombre Sorellina surgió fácilmente; Ambas chicas querían algo italiano para honrar su herencia familiar, así como algo que sonara elegante. Fue Kim quien finalmente ideó Sorellina, italiano para hermana menor o menor. "Ella es más joven, yo soy más baja, así que técnicamente somos la Sorellina de la otra", explica Nicole.
A pesar de sus preocupaciones anteriores, todavía hay una gran representación de las cuatro líneas de Sorellina para mostrarme. Ahí está Axl, una colección vanguardista de rock-n-roll nombrado en honor a Axl Rose; Victoria, la colección con temática de serpientes el nombre del monarca británico que tanto Nicole como Kim están obsesionadas (aparentemente amaba los motivos de serpientes, que simbolizaban el amor y la sabiduría eternos); Puccini, una colección ornamentada de piezas con incrustaciones de mariposas; y Otto, a la que llaman su colección más básica y cotidiana llena de temas repetidos de ochos y octágonos.
Hay planes para más: Nicole nos lleva a su estudio, una pequeña habitación en su apartamento, donde una obra La mesa y el tablón de anuncios que abarca la pared están cubiertos de bocetos de joyas, muchas con un tema. Uno que se destaca en particular es el aturdidor de un collar, incrustado en flores con pedrería; incluso en papel, deslumbra. Esto es más que una pieza de inversión: es el material de los sueños de la alfombra roja de la noche de los Oscar.
Pero esta colección en particular no se hará realidad pronto. "Vamos a esperar probablemente otros dos años, porque algunas de las piezas más grandes son muy intrincadas", explica Kim, señalando el collar. "Si vamos a hacerlo, queremos hacerlo bien, así que es mejor esperar hasta que estemos en un lugar en el que realmente podamos hacerlo".
Una pieza ellos están capaz de mostrarme es un anillo de plumero de la línea Puccini, cubierto de mariposas art déco, que ocupa la extensión de mi mano. Es increíblemente intrincado, desde las piedras de diferentes tamaños en las mariposas hasta la mezcla experta de metales.
A pesar de tener un espacio de trabajo en su estudio, Nicole no maneja nada de la producción real. "El tipo de joyería que hacemos, nunca podría hacerlo porque las cosas se derrumbarían", dice Nicole con franqueza. "No soy tan hábil, pero tengo un conocimiento básico [del diseño y la fabricación de joyas]".
Como tal, Sorellina trabaja con todos los fabricantes estadounidenses, con una excepción, todos en Nueva York, para producir sus piezas. Nicole a veces hace proyectos para amigos por diversión, piezas simples como el anillo de bodas del esposo de Kim que no requieren soldadura, lo que la empresa llama piezas "moldeadas y pulidas".
"Moldear y pulir, ¿no sería agradable?" Kim interrumpe con una mirada a su hermana.
"Ella sueña con un mundo en el que hacemos piezas fundidas y pulidas, ¡pero nunca lo haremos!" Nicole me explica. "Me encantan los diamantes y los metales mezclados camino demasiado."
El beneficio del yeso y el pulido es que se pueden hacer de forma rápida y relativamente barata, y facilitarían la venta de piezas de punto de entrada para Sorellina. "Realmente estamos tratando de que haya algo a cada precio", me dice Kim. "Es muy difícil para nosotros bajar de los $ 1,000, porque estamos usando diamantes y oro reales".
Hay piezas en todas las colecciones destinadas a ese cliente de nivel de entrada, como el collar de serpiente de oro negro de la colección Victoria al que se refiere Kim. como su "collar de diamantes de todos los días". Es pequeño y sutil, y Kim me dice que desde que recibió uno para su cumpleaños en junio pasado, no ha tenido uno por más de un semana; cada vez que lo usa, alguien se lo compra.
Eso es parte de la lucha de administrar un pequeño negocio de joyería fina, el problema de muestra limitada que sigue apareciendo, pero Con suerte, Kim pronto podrá aferrarse a uno de esos collares: Sorellina ha comenzado a aparecer en alfombras rojas y revistas. igual que De moda y el bazar de Harper, un punto de referencia de éxito para cualquier línea emergente.
Sin embargo, más importante que la aprobación de las celebridades, también tienen inteligencia empresarial. Aquí, Kim y Nicole cuentan Fashionista sobre las dificultades de administrar un pequeño negocio de joyería fina, desde destacarse hasta los beneficios de trabajar con la familia.
Fashionista: ¿Cómo construiste el negocio a partir de esas primeras piezas que diseñaste para tus amigos?
Kim: Nuestra madre fue muy generosa y nos dejó revisar sus joyas que realmente ya no quería que eran de los años 70. Lo derretimos y sacamos las piedras, y así es como hicimos nuestras piezas originales. Luego los vendimos poco a poco, solo a amigos y familiares, y a partir de eso pudimos construir una colección.
Nicole: Definitivamente fue un proceso muy lento, porque venderíamos uno, luego podríamos hacer dos. Es por eso que nos llevó más de un año construir lo que había en esta colección de lanzamiento.
Kim: Lo que realmente cambió nuestro negocio fue entrar en el desfile de alta costura el año pasado. Eso realmente ayudó porque, de repente, estuvimos expuestos a todos estos minoristas de joyería fina. A pesar de que éramos nuevos y nadie sabía realmente quiénes éramos, algunos transeúntes vieron nuestras cosas y pasamos de estar en una tienda a estar en nueve tiendas.
Volveremos en mayo y esperamos que esas nueve tiendas se conviertan en 18. Es bueno, porque todo lleva más tiempo en esta industria, incluso hacer una pieza puede llevar de cuatro a seis semanas, por lo que es bueno que podemos pasar de uno a nueve, a tal vez 20 minoristas en lugar de pasar de uno a 20, porque creo que eso habría sido mucho resolver. Ha sido una buena tasa de crecimiento.
¿Cómo es el proceso de producción?
Nicole: Hago un boceto de algo, se lo muestro a Kim y discutimos cuánto creemos que va a costar y si se siente bajo, medio, alto. [Kim pregunta] "¿Es Sorellina?" Esa es la primera pregunta, porque podría diseñar cualquier cosa: me gusta dibujar, por lo que podríamos tener cientos de bocetos de cosas que nunca serían Sorellina.
Luego hago un boceto mejor, algo más lindo, un dibujo más técnico que dice, este es el ancho milimétrico, así es como se ve la rama, todo. Luego se lo doy al fabricante. Construyen la pieza en CAD, un programa de modelado 3D, y me envían las imágenes de todo. Digo: "Esto está cerca, ¿puede ser más curvo? Cambie el tamaño del diamante para hacerlo un poco más interesante".
Lo tacharon para que yo pudiera verlo, y yo diría, [señala el plumero de nudillos de mariposa] "¿Puedes mover esa mariposa un milímetro hacia abajo? Este cuerpo - si fuera un reloj sería a las 11:30 - ¿puedes hacerlo a las 11:45? ”Finalmente lo pellizcan donde nos gusta, lo pulen, lo rodian y nos lo dan.
Kim: Todo ese proceso requiere mucho. Lo bueno de ser súper meticuloso es que nuestros fabricantes toman muy buenas notas. Cuando hacemos el primero, podría tomar 12 semanas producirlo, pero el segundo toma de cuatro a seis semanas porque lo tenemos en una ciencia en ese momento.
Entonces, ¿qué es Sorellina, qué hace a Sorellina diferente de otros joyeros finos en el mercado?
Kim: Hay una estética vintage muy pesada que intentamos plasmar en cada pieza. Todo debería tener esta sensación vintage, por lo que podría imaginar usarlo hace 50 años, pero también querrá tenerlo dentro de 50 años. Yo diría que eso es lo principal que intentamos que pase por cada pieza.
Nicole: Es muy vanguardista para la joyería fina. Kim también es consciente del medio ambiente, por lo que, para ella, tenía que ser una joyería fina, no un disfraz. Nos encantó la idea de que estas piezas se transmitieran. Si, en muchos, muchos, muchos años ya no lo ama, puede fundirlo y todo se puede reutilizar y reutilizar.
¿Qué le parece estar en el mercado de la joyería fina?
Kim: Creo que es muy dificil. La industria ha cambiado drásticamente, donde la mayoría de los minoristas están en consignación, lo cual es difícil porque sus piezas no se compran directamente. Con el envío, debe asegurarse de estar en el mercado correcto, que es el mejor lugar para esa pieza específica. Algo que se venderá en Los Ángeles no se venderá tan bien en Nueva York, por lo que realmente debe trabajar con el minorista para comprender a su cliente.
Tenemos excelentes relaciones con nuestros minoristas, y si [dos minoristas diferentes] solicitan algo, tenemos que tomar la decisión de decir: "Usted sabe qué, si conseguimos otro, nos encantaría dárselo, pero por ahora tiene que ir a otra persona ", lo que creo que lo hace difícil.
Nicole: También es difícil con la joyería fina porque las personas están muy programadas para que les gusten ciertos nombres que han existido, especialmente cuando un hombre compra algo para su esposa, dice: "Sé que a ella le gusta el bla bla bla". Así que entra allí y solo quiere ver ese. Estás tratando de convencer a la gente, ¡mírame, soy el chico nuevo!
Su línea tiene un aspecto muy joven y vanguardista. ¿Esa gente está comprando joyería fina?
Nicole: Es curioso, tenemos algunos amigos que realmente ahorrarán para comprar una pieza. Encuentro que con la gente más joven, haces eso con las etiquetas que amas, las bolsas que amas, haces el sacrificio. Dejas el dinero a un lado y decides hacer la inversión.
La otra cosa que es genial es que tenemos muchas mujeres que tienen 40, 50 y 60 años: estas mujeres mayores principales, tienen cuerpos increíbles, tienen increíbles ropa, se cuidan a sí mismos, están muy de moda, y les encantan las joyas finas y no quieren usar las cosas que han visto en todos, quieren llevar un riesgo.
¿Tiene un cliente de ensueño? ¿Hay alguna mujer Sorellina en la que pienses cuando diseñas?
Nicole: Hay algunos. Una que tuvimos la suerte de conseguir, Florence Welch, la amo. Escucho mucho su música, es tan encantadora, angelical con una voz increíble, así que definitivamente es alguien.
Es difícil mirar a Cate Blanchett y no pensar ".Eres una visión y todo lo que vistes es la perfección.. "Anoche estaba viendo Azul Jazmín, y de hecho lo detuve en un punto de su oreja, y dije: "Déjame mirar su oreja, ¿qué le pondría?"
A menudo trato de ver el rostro de una mujer cuando diseño joyas y pienso en cosas como si esto golpea más alto, la golpeará en el pómulo, lo que llamará la atención y la hará lucir más brillante y más bonita.
¿No es difícil trabajar con la familia?
Nicole: Hay pros y contras. Creo que una estafa que puede suceder, pero que acabamos de aprender a lidiar con eso, es que cuando se trata de tu familia, puedes tomarte las cosas de manera mucho más personal. Puedes ponerte un poco más emocional.
Pero la otra cosa con la familia es que confías en ellos por completo. Le confío mi vida a Kim, confío en su estética. ¡Y habla Nicole, que es un idioma difícil de dominar! Nunca tengo que dar explicaciones. Puedo mostrarle un boceto y ella entiende exactamente de lo que estoy hablando.
Kim: creo los Lo más importante al trabajar con la familia es que tienes que sentarte al principio y decir, está bien, estas son tus metas y responsabilidades, porque entonces se eliminan tantas peleas. Yo manejo todos los pedidos de venta de nuestros fabricantes, Nicole maneja el [control de calidad] y simplemente hace las cosas mucho más fáciles. Es bueno porque tenemos un entendimiento. Amo trabajar juntos. Creo que ahora somos una máquina bien engrasada. Realmente ya ni siquiera peleamos tanto.
¿Dónde ve, o espera, que vaya la marca?
Kim: Quiero decir, honestamente -
Nicole: ¿Es la palabra B? [risas]
Kim: ¡Oh! Bueno, nos estamos enfocando en hacer crecer la colección en este momento, pero me refiero a dentro de 10 años, me encantaría ser una línea de joyería establecida que esté en las tiendas. como Barneys [Nueva York], donde podemos tener una buena representación en los EE. UU., pero nuevamente no en todas partes, por lo que es un poco más especial.
No buscamos que nuestras piezas estén en todas las tiendas de los EE. UU., No buscamos producir decenas de miles de piezas cada año; queremos hacer cosas que sean especiales. Creo que dentro de 10 años, probablemente queramos hacer más piezas únicas.