Oye, pregunta rápida: ¿Por qué tantos influencers y celebridades de la Generación Z se están interesando por las fragancias en este momento?

Bienvenido a nuestra columna, "Oye, pregunta rápida," donde investigamos sucesos aparentemente aleatorios en las industrias de la moda y la belleza. ¡Disfrutar!

Los años 90 y 2000 están de vuelta, bebé, y definitivamente huele a espíritu adolescente. Gen Zers no puede dejar de resucitar las tendencias de la era, para consternación de los millennials que siguen horrorizados de que su chándal Juicy Couture sea técnicamente considerado "vintage".

En aquellos días, tu atuendo no estaba completo sin un brillo de labios escarchado y unas cuantas gotas de Curious de Britney Spears o Glow de JLo. Entonces, en 2022, estamos viendo a personas influyentes y celebridades de la Generación Z que siguen los pasos de estos íconos de los primeros años y lanzan sus propias fragancias en rápida sucesión, incluido El soñador nato de Charli D'Amelio, de Addison Rae trío de fragancias homónimasy el de Billie Eilish Eilish, entre otros. Entonces, ¿qué hace que el conjunto de TikTok piense que pueden ser los que presenten a la próxima Beyoncé Heat?

Un montón de precedencia, en realidad.

La primera fragancia de celebridades comercialmente exitosa fue elizabeth taylorEl icónico White Diamonds, que se lanzó en 1991 y popularizó la tendencia de los perfumes de celebridades que continúa hasta el día de hoy. Taylor supuestamente ganó más con White Diamonds que con cualquiera de sus papeles en películas de Hollywood. A partir de 2018, sus ventas totales se estimaron en $ 1.5 mil millones.

El éxito pionero de White Diamonds y todas las fragancias icónicas de celebridades que vinieron después, de la talla de Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé y Naomi Campbell, por nombrar solo algunos, demostraron a las celebridades de entonces y ahora que las fragancias son lucrativas. negocio. Se podría argumentar que los perfumes de las celebridades fueron el modelo para las marcas de maquillaje y cuidado de la piel de las celebridades, y todos sabemos cómo resultó eso. Si la fatiga de la marca de belleza de las celebridades le resultaba demasiado familiar, probablemente estaba cerca para experimentar la celebridad. fatiga de fragancias, que ocurrió después de que demasiadas fragancias respaldadas por celebridades inundaron el mercado a principios '00s.

"Las fragancias de celebridades son el epítome del lujo asequible", dice Judah Abraham, fundador y director ejecutivo de Slate Brands, una incubadora centrada en perfumes para marcas de celebridades. Ha estado en el negocio de las fragancias de celebridades desde que la tendencia surgió por primera vez en los años 90 y ha visto la categoría a través de todos sus altibajos.

Cuando se trata de marcas de maquillaje de celebridades, en este punto es seguro decir que el tren ha salido de la estación. No pueden ser detenidos. Y cuando se trata de perfumes de celebridades, un solo aroma característico simplemente no es suficiente. Si una celebridad encuentra el éxito en la fragancia, ordeña esa vaca por todo lo que vale, y vale la pena lote.

Tomar Ariana Grande y parís hilton, por ejemplo. Grande ha lanzado un total de 11 perfumes desde 2015 después de recaudar 150 millones de dólares en los dos primeros años. Hilton tiene la friolera de 28 fragancias a su nombre (!) que, según los informes, han ganado casi $ 3 mil millones en ingresos desde 2004. (Taylor estaría muy orgullosa).

Si bien las fragancias de celebridades nunca pasaron de moda, habían estado en declive en la década de 2010, pasando del 12 % del mercado total de fragancias de EE. UU. en 2012 al 4 % en 2016, según euromonitor. Esa tendencia se revirtió durante la pandemia, cuando las ventas de perfumes en general se dispararon hasta en un 45 % en 2021, según lo informado por la firma de investigación de mercado. Grupo NPD. Ese fuerte aumento en las ventas viene A pesar de el aumento en los precios de los perfumes en un 15% como resultado de la crisis de la cadena de suministro.

Abraham en realidad argumenta que el surgimiento de Gen Z se correlaciona con una rechazar en fragancias de celebridades, que en un momento fueron poco más que un acuerdo de licencia de nombre, con celebridades que tenían poco o ningún control creativo sobre cómo se veía u olía su fragancia. Slate Brands quiere reinventar la fragancia de las celebridades para la audiencia Gen-Z, que puede oler tonterías a una milla de distancia. La compañía trabajó recientemente con Hayley Kiyoko en su fragancia debut llamada Hue, y tiene colaboraciones de celebridades adicionales en espera para su lanzamiento pronto.

"La Generación Z ve a través de los productos no auténticos", dice Abraham. "Tenerlos activamente involucrados en la creación de la fragancia es esencial. También es importante ser transparente con los ingredientes y crear fragancias que brinden valor sin dejar de ser auténticos y transparentes".

Durante la pandemia, el nuevo perfume era un lujo asequible en el que la gente estaba más que dispuesta a gastar sus cheques de estímulo. Según Abraham, la Generación Z quiere "un guardarropa de fragancias" en lugar de un solo aroma característico. Este deseo de seleccionar una variedad de fragancias cohesivas ha impulsado el auge de #PerfumeTok.

Es aquí donde la creadora de contenido con sede en Dallas, Funmi Monet, encontró una comunidad de personas con las que se conectó en base a un amor mutuo por todo lo relacionado con las fragancias. Conocida como la "tía de las fragancias" de #PerfumeTok, Monet aprovechó su contenido educativo y reseñas de fragancias para crear su propio perfume llamado Exalté Eau de Parfum, creado en colaboración con Bella Aura Skincare. En el proceso, se convirtió en una de las pocas mujeres negras en crear un perfume en Francia.

"Al crear Exalté, pensé en lo que hace que una fragancia sea un aroma distintivo para alguien o tenga un estatus icónico", le dice Monet a Fashionista. "La base de esta fragancia contiene vainilla, ámbar y almizcle que brindan una calidad rica, dulce y cremosa a este perfume que abraza la piel como un abrazo sensual. Quería que todas las personas que usaran este perfume experimentaran estos sentimientos cuando lo tuvieran puesto".

El aroma te transporta temporalmente a un lugar nuevo o te permite buscar consuelo en la nostalgia, como es el caso de Born Dreamer de D'Amelio. El aroma fue desarrollado para desarrollarse en combinación con la química de su propio cuerpo personal para crear un aroma que sea "exclusivo para usted", que según la marca lo hace universal en su atractivo.

"Cuando era una niña que crecía con dos abuelas increíbles, admiraba tanto a muchas tías como a mi madre, la fragancia y la belleza me rodeaban", dice D'Amelio a Fashionista. "Recuerdo que las mujeres de mi vida siempre tenían hermosas botellas en sus mesitas de noche. Y a diferencia del maquillaje, la fragancia es realmente universal, donde no todos pueden lucir un labio rojo o un ojo de gato, todos pueden usar y disfrutar la fragancia".

Lanzar una fragancia también es un paso estratégico en la carrera de estas personas influyentes y celebridades de la Generación Z. Tradicionalmente, las fragancias de celebridades han ayudado a cimentar el lugar de una celebridad en la cima, siempre y cuando la fragancia no fracase de inmediato (mirándote, Wonderstruck de Taylor Swift). El momento del lanzamiento de la fragancia es clave, ya que debe estar en el apogeo de su carrera para maximizar las posibilidades de éxito.

La experta en fragancias Sue Phillips ayuda a explicar por qué: "Las fragancias de las celebridades siempre han tenido un aspecto aspiracional", le dice a Fashionista. Si un influencer o una celebridad lanza una fragancia antes de que su fama esté completamente cocinada, podría estar devaluando inadvertidamente su propio stock. El estrellato es el ingrediente secreto de un perfume famoso de éxito.

Pero, ¿cómo se captura algo tan intangible como la fama? ¿Y los influencers tienen suficiente para embotellar? Phillips duda en predecir si veremos o no a algunas de estas nuevas estrellas tener éxito en sus actividades sensoriales.

"Con esta nueva ola de personas influyentes, el aspecto aspiracional no es tan fuerte", dice. "Lo nuevo es ser accesible. Las personas que están en TikTok y los influencers no son extraños ni intocables. Son muy inmediatos y accesibles".

Hoy en día, las fragancias de celebridades que se venden son las que hablan del deseo de autoexpresión de Gen Z. Están diseñados para reaccionar un poco diferente en la piel de cada persona, una característica aromática popularizada por el perfume You de Glossier que se puede ver en Born Dreamer de D'Amelio y Hue de Kiyoko.

"Hay un elemento de almizcle sutil, pero no es abrumador", explica Abraham sobre este tipo de perfumes. "Realmente está ahí para ayudar a realzar el aroma natural".

Si la fama es la última estafa a largo plazo, los perfumes de celebridades son mi estafa personal favorita de personas famosas. Envasar y vender una cercanía psicológica implícita es un concepto loco que muchas celebridades han llegado a aceptar como otra oportunidad comercial, similar a vender mechones de su cabello. Por otro lado, comprar perfumes de celebridades para "oler como una celebridad" es el primer paso para convertirse en un acosador de buena fe, por lo que tal vez esta tendencia hacia los aromas individualizados sea más saludable Acercarse. Además, $50-$100 parece un impuesto justo para pagar toda la mierda que dejamos que Deux Moi diga sobre las personas famosas.

La industria de las fragancias de celebridades todavía es relativamente nueva y, sin embargo, todavía hay muchos aromas icónicos de celebridades que se reconocen instantáneamente en su nostalgia. Nos guste o no, habrá un aroma que defina a esta generación. ¿Será la nube de Ariana Grande? Chill AF por Addison Rae? ¿Un momento de One Direction? Supongo que tendremos que esperar otros 20 años para averiguarlo.

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