Colección Sweet Peach de Too Faced. Foto: Cortesía de Too Faced
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The Estée Lauder Companies adquirirá Too Faced, anunció en una oracion el lunes por la noche. La línea de maquillaje, mejor conocida por sus aromas divertidos, fórmulas innovadoras, marca cuidadosamente perfeccionada y seguidores masivos en las redes sociales, se lanzó en 1998. Ha seguido acumulando seguidores leales en los años posteriores y se ha convertido en uno de los favoritos entre muchos. bloggers de belleza e influencers (sin duda una de las razones por las que fue una adquisición atractiva para Estée Lauder).
El director ejecutivo de Etsée Lauder, Fabrizio Freda, emitió un comunicado en el que se explica la adquisición:
"Too Faced es una de las marcas de maquillaje más dinámicas del mundo. Tiene un tremendo impulso de crecimiento en canales de especialidades múltiples y en línea, importantes, estratégicos y de rápido crecimiento. Con Too Faced, vemos una gran oportunidad para la creación de valor adicional a través de la expansión en mercados nuevos y existentes, tanto en los EE. UU. Como a nivel internacional, así como en el comercio minorista de viajes a nivel mundial. Jeremy, Jerrod, Eric y todo el equipo de Too Faced han creado una marca sorprendente e innovadora. Esperamos trabajar con ellos para seguir construyendo sobre el espíritu ganador de la marca ".
Poco después de que se hiciera pública la noticia, los cofundadores de Too Faced, Jerrod Blandino y Jeremy Johnson, publicaron un video en la cuenta de Instagram de la marca:
"Tenga la seguridad de que nuestra moral y valores sobre los que fundamos Too Faced nunca cambiarán", dice Blandino en el video. Un principio central de la marca ha sido que nunca se prueban productos en animales, y ese seguirá siendo el caso, agrega Blandino. Los cofundadores también insinúan que seguirán estando muy involucrados en la marca, un precedente que se ha establecido a lo largo de otras adquisiciones de Estée Lauder (por ejemplo, Linda Rodin sigue siendo integral a las operaciones de la marca Rodin).
Esto marca la última de una serie de adquisiciones de marcas de maquillaje, redes sociales y millennials en las que Estée Lauder se ha embarcado últimamente. Un ejemplo de ello fue su inversión mayoritaria de 200 millones de dólares en Becca, que Estée Lauder también confirmado había sido completado a partir del lunes.
Actualización 20/12/2016: Estée Lauder anunció a través del comunicado de la empresa el lunes por la noche que había completado su adquisición de la marca Too Faced. La compañía se negó a revelar el monto exacto del acuerdo, aunque se cree que es la mayor adquisición de la historia.
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