Foto: Imaxtree
En los últimos años, se ha hablado mucho sobre el papel cada vez mayor que desempeñan las redes sociales en la carrera de un bloguero o "influencer". En junio de 2014, Alyssa planteó la pregunta: "¿Instagram está matando a los blogs de estilo personal?" Sus informes revelaron que sí, en muchos sentidos, lo es, y eso fue hace casi dos años. Desde entonces, Instagram se ha convertido aún más en una bestia, con muchos creadores de tendencias notables que alcanzan la marca del millón de seguidores y otros claramente desvían el enfoque de sus sitios por completo. Algunos incluso han conseguido portadas de revistas y asociaciones minoristas de gran presupuesto en el proceso.
Resulta que hay menos necesidad de que los blogueros igualen tengo un blog que nunca, al menos desde la perspectiva de un especialista en marketing. En el Monitor de moda y bellezaLa última guía, titulada "Cómo trabajar con personas influyentes en la moda y la belleza", la empresa de medios con sede en Nueva York y Londres disipa la noción que, para un especialista en marketing que busca asociarse con un influencer, una presencia en Instagram inteligente y bien ejecutada prácticamente descarta la necesidad de un Blog. "¿Diría que un buen instagramer que no tiene un blog es mejor que un instagramer con menos seguidores pero con un blog", pregunta el informe?
Si la #marca del Instagrammer es buena y obtiene una alta participación, entonces un blog puede ser obsoleto. "En lo que respecta al marketing de influencers, el contexto es el rey", explica el Monitor. "Los influencers pueden tener un gran número de seguidores / lectores, pero si su audiencia no es relevante para tu marca, nada de eso importa. Si el influencer solo está en Instagram, pero tiene una audiencia muy comprometida y muy receptiva que resuena perfectamente con su marca, entonces esa es la persona para usted, tenga o no un Blog."
Esto, en teoría, no debería sorprender, especialmente considerando que algunos influencers, como en We Wore What's Danielle Bernstein - se le puede pagar $15,000 o más para una sola publicación patrocinada de Instagram. Pero, es cierto, es un poco sorprendente ver los blogs desacreditados de una manera tan sucinta. Sin embargo, eso no se trata tanto de los blogs como profesión, sino de la marca: si las cuentas de redes sociales de un influencer son mejores indicador de su propia marca, y por lo tanto, una mejor coincidencia para la empresa con la que se está asociando, un sitio web es innecesario. En estos días, ¿Instagram no tiene un propósito similar (si no idéntico) al que tenía el blog de estilo personal incluso hace cinco años, de todos modos?
Pero "seguir las redes sociales no es todo lo que hay para comprender las fortalezas del influencer", dice la guía (la autenticidad y la simpatía también importan), aunque desde un punto de vista Desde una perspectiva empresarial, el número de seguidores es una indicación instantánea del alcance y el poder de venta de un influencer, y es mucho más fácil de medir que un sitio web personal o Blog.
"Los especialistas en marketing deben comprender dónde está su público objetivo y qué esperan lograr con cada colaboración", dice la guía. "Si el influencer tiene un gran alcance y habla directamente con su público objetivo, es beneficioso para todos".
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