La organización de defensa multitarea y el minorista se lanzaron en 2018 con la misión de hacer que los recursos de curación sean más inclusivos para todos.
"Sé que hay cosas fastidiosas en todas partes y es difícil no sentirse impotente a veces", dijo la ex alumna de Disney Channel. Debby Ryan escribió a sus 15 millones de seguidores en Instagram en una leyenda en marzo pasado. "Pero su energía se gasta más valiosa en las cosas sobre las que puede hacer algo".
La foto que la acompaña, una selfie sonriente, no era diferente a las que ocupan la alimentación de Ryan. Sin embargo, lo que fue notable fue la sudadera que llevaba Ryan en ese rectángulo pixelado: un cuello redondo gris paloma adornado con un arco iris y un texto cursi que dice: "Eres suficiente."
Si bien Ryan no etiquetó la marca detrás del jersey, los fanáticos (como suelen hacer los fanáticos) la localizaron de inmediato. Y hoy, puedes obtener tu propia versión. por $ 39.95 cortesía de El cuidado personal es para todos, una organización de defensa y minorista de ropa con sede en Filadelfia que tiene como objetivo hacer que los recursos, recordatorios y experiencias de curación sean más accesibles para, bueno, para todos. En este momento, es la melodía de las más de 900.000 personas que siguen Self-Care Is for Everyone solo en Instagram.
"Desde ese momento, ese diseño ha sido continuamente uno de nuestros más vendidos", dice el cofundador y La directora de marca Sasha Aronzon, quien lanzó Self-Care Is for Everyone como un proyecto de Instagram en 2018. "'Eres suficiente' es definitivamente un mensaje con el que mucha gente se conecta. Es impactante y directo y marca la diferencia cuando lo gastas. La gente quiere hablar de eso ".
Cada prenda que vende Self-Care Is for Everyone, desde su Sudadera con capucha "Cultivate Kindness" para "¡Ir a terapia es genial!" tee, es creado no por un estudio interno, sino por un solo artista independiente. (En el caso del gráfico del arcoíris de Ryan, es ilustrador y autor Natalie Dormady, a quien ahora se le paga una regalía por cada prenda de ropa que diseña y que vende la marca). Los artistas envían su trabajo directamente a Self-Care Is for Everyone (sin dejar de mantener los derechos), y la marca les proporciona una plataforma. Debido a que el autocuidado es para todos, paga a sus artistas mes a mes, Aronzon explica que muchos ilustradores han podido ganarse la vida con sus obras de arte por primera vez tiempo. Hasta la fecha, la marca ha pagado más de $ 120,000 a los artistas independientes y organizaciones sin fines de lucro con los que colabora.
"Esta ropa se crea a partir de los viajes de curación de los artistas que crean los mensajes", dice. "Le han dado una plataforma a los artistas para que sigan creando obras de arte en torno a su salud mental, pero también han empoderado a las personas para que recuerden los mensajes que necesitan escuchar".
El cuidado personal es para todos "Keep Going "sudadera, apoyando a la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio.
Foto: Cortesía de Self-Care Is for Everyone
La bombilla de Self-Care Is for Everyone se encendió cuando Aronzon estaba en la escuela de posgrado, donde estudiaba consejería para la educación superior. Mientras vivía en un dormitorio con estudiantes de pregrado como una especie de asesora residente, se convirtió en una caja de resonancia confiable para sus desafíos relacionados con la salud mental. Pero Aronzon también estaba luchando en silencio con un trastorno alimentario propio. Ir a terapia mientras comenzaba a desarrollar la marca, dice, se convirtió en una parte importante de su viaje de curación.
Aronzon no tardó mucho en tropezar con socios comerciales. En una de sus primeras citas con su ahora socio, que tiene una valiosa experiencia en negocios de comercio electrónico, descubrió que comparten un interés en la salud mental. Seis meses después de su relación, tomaron una decisión: ¿Por qué no comenzar algo juntos donde podamos llevar sus conversaciones en curso a otros en línea? (Para hablar del aspecto psicológico de la empresa, más tarde contrataron al hermano de la pareja de Aronzon, Jonathan Martofel, AMFT, un terapeuta autorizado).
"Me quedaba alrededor de un año y medio para ir a la escuela de posgrado antes de encontrar un trabajo de tiempo completo o comencé esto y esperaba que hubiera alguna forma de convertirlo en un negocio", dice. Juntos, el trío fundador eligió este último.
El autocuidado es para todos los que invirtieron en Instagram desde el principio, y se nota: la cuenta tiene casi 1 millón seguidores, a quienes llaman "defensores de la salud mental", hasta la fecha, incluida una variedad de activistas y defensores de alto perfil igual que Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow y Raquel Willis. Aronzon aún conserva el feed de la plataforma, lo que garantiza un cóctel saludable de prendas y recursos.
"Instagram, para mí, se convirtió en un lugar para encontrar los mensajes que hablaban de mi viaje de sanación, con la esperanza de que resuenen en los demás", dice. "Y lo que descubrí bastante rápido fue que hay una comunidad de artistas que crean obras en torno a sus propios viajes de salud mental y en torno a recordatorios de autocuidado que necesitamos en el día a día".
Porque a veces, explica Aronzon, necesitamos esos recordatorios en nuestra cara, allí mismo en Instagram.
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Cuando el término "autocuidado" se deslizó por primera vez en el zeitgeist general hace varios años, no pasó mucho tiempo. consumismo capitalista para cooptar su lenguaje de una manera que descaradamente, y dañina, empujó hacia fuera la inclusión y accesibilidad.
"Algunas personas todavía dicen que el cuidado personal es egoísta", dice Aronzon. "Pero eso está muy lejos de la verdad porque cuando nos cuidamos a nosotros mismos, podemos dar mucho más a los demás. Y algunas personas entienden que el cuidado personal es arreglarse las uñas o el cabello, y tal vez eso sea parte de de alguien autocuidado. Pero cosas como respirar profundamente, salir a caminar, beber suficiente agua, las necesidades básicas que necesitamos para mantener nuestra salud mental bajo control, de eso no se hablaba tanto ".
El autocuidado es para todos se esfuerza por ser ese espacio seguro y acogedor donde todos pueden sentarse y tener esas grandes conversaciones, ya sea colectivamente o a nivel personal. A medida que el negocio ha crecido, también lo ha hecho su interés en su comunidad, incluida la respuesta a todos y cada uno de los mensajes directos con notas de voz individualizadas.
"Cuando las personas se acercan a nosotros, queremos que sepan que hay una persona detrás de la marca", agrega. "Queremos que esta sea una comunidad en la que las personas se sientan parte de algo. Y cuando se ponen la sudadera, la camiseta o cualquier recordatorio con el que se conectan, forman parte de un mensaje más amplio ".
El cuidado personal es para todos "Reaching Out Saves Lives "camiseta, apoyando la Línea Nacional de Prevención del Suicidio.
Foto: Cortesía de Self-Care Is for Everyone
La fabricación consciente, sostenible y ética también es parte de ese mensaje: ¿Podemos ser tan amables con nuestro hogar y nuestros vecinos como con nosotros mismos?
La marca, que opera con un modelo hecho a pedido, obtiene sus prendas de Bella + Canvas, un minorista de ropa al por mayor premium que produce todos sus productos en California. Luego imprime cada pieza internamente utilizando impresoras directas a la prenda en su almacén, que se encuentra a no más de 15 minutos de la casa de Aronzon. Todos los trabajadores reciben un salario digno.
Eso también se extiende fuera de su cadena de suministro y en el sector sin fines de lucro. La empresa ya dona el 10% de todas las ganancias a la Línea Nacional de Prevención del Suicidio, pero también se ha vinculado sin escasez de 501 (c) (3) socios: la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales, la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación y, más recientemente, la Prevención del Suicidio Mes de la concientización, donde, para este septiembre, Self-Care Is for Everyone trabajó con cuatro organizaciones sin fines de lucro y encargó a un artista que creara un diseño. para cada. Todos los ingresos de esta colección de edición limitada se remontan a las respectivas organizaciones. Y en junio, tras el asesinato de George Floyd a manos de la policía de Minneapolis, la marca donó $ 10,000 a 10 terapeutas negros que luego podrían usar estos fondos para subsidiar las sesiones de terapia para sus negros pacientes.
"La terapia no solo tiene un estigma, sino también una carga financiera", dice Aronzon. "Y si no puede pagarlo, no tiene suerte. Hacer que la terapia sea más accesible es algo que queremos lograr en nuestra misión. Esperamos seguir asociándonos con estas organizaciones sin fines de lucro y continuar donando directamente a los terapeutas para que puedan apoyar mejor a sus clientes ".
La ropa ha ayudado a poner la marca en el mapa, pero la ropa fue solo un punto de partida particularmente exitoso. La siguiente fase del negocio estará basada en recursos, con Aronzon y el equipo planeando ofrecer pronto Self-Care Is para Libros de trabajo y cursos en línea de todas las marcas y, finalmente, en espera del estado del mundo, lanzar la curación en persona retiros. Pero su ropa no va a desaparecer.
"Solo queremos empoderar a las personas para que sean dueñas de su historia, para que no sientan vergüenza por lo que han pasado", dice. "Muchas personas hablan sobre su experiencia al poner uno de nuestros recordatorios y lo enriquecedor que se siente".
Aronzon describe la camiseta que lleva actualmente. Dice "Crezca a través de lo que atraviesa", el texto que serpentea sobre una ilustración de una maceta de flores silvestres. En la camiseta página del producto, una sección de comentarios muestra casi 80 selfies sonrientes de clientes felices con la camiseta. "Cuando me lo pongo, hoy me recuerda que debo ser amable conmigo misma", escribió una clienta, Debbie, en su reseña de cinco estrellas.
"Si estoy pasando por un momento desafiante, la camiseta siempre es un buen recordatorio de que voy a crecer a través de todo esto", dice Aronzon. "La mejor manera de hacerlo es hacer lo que debe hacer para cuidarse, comunicarse si necesita ayuda y continuar compartiendo estos mensajes en línea, porque nunca hay suficientes recordatorios".
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