Loup es una etiqueta para mirar de inspiración francesa y fabricada en Nueva York

Loup es una de varias marcas de moda que descubrí, o al menos desarrollé una afinidad más fuerte, a través de Instagram. Alguien a quien sigo una vez volvió a publicar un "#louppiration, "un hashtag dedicado a las imágenes estilizadas de mujeres geniales que la marca publica con frecuencia. Ahora a menudo me encuentro guardando esas fotos tanto para el corte de pelo como para la inspiración del atuendo: Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, A menudo aparecen Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn y Jeanne Damas, junto con toneladas de modelos de la era de los 90 y películas perfectas. alambiques. Es un tesoro de #objetivos estéticos, y si el feed te habla, es probable que la marca detrás de él venda algo que quieras comprar, desde lindos vestidos pequeños hasta monos minimalistas.

Danielle Ribner, nativa de Los Ángeles, lanzó Loup, en francés para "lobo", en 2009, aunque es posible que Nunca he oído hablar de él: Ribner no se muestra durante la Semana de la Moda, no hace publicidad ni hace mucho marketing más allá de las redes sociales. medios de comunicación. Después de asistir a la Universidad de Washington, Ribner se mudó a Nueva York para estudiar diseño de moda en Parsons, luego consiguió un trabajo como asistente de diseño en Jones Apparel Group. "Aprendí todos los aspectos del negocio, lo que fue realmente útil en ese momento", dice. “Yo estaba como, 'Me gusta la moda, pero no necesariamente me gustan todos los trabajos que tengo por delante en este momento'. Era joven e ingenuo y dije: '¿Por qué no empiezo mi propia línea y veo qué pasa?' ".

Se apegó a un enfoque de crecimiento lento y orgánico, financiando la línea ella misma (con la ayuda de su familia) y sin buscar ninguna inversión externa. "Nuestro lema es, somos autofinanciados; si algo se vende, eso es maravilloso, y si algo no ir tan bien que podemos aprender de él y seguir adelante sin tener que responder a la gente ", dice. "Está bien permanecer pequeño si lo haces de la manera correcta y puedes crecer de esa manera". La operación completa es esencialmente solo Ribner y algunos pasantes; subcontrata cosas como ventas, producción y distribución. Todo está hecho en Nueva York, lo cual es notable especialmente dado el precio asequible de la línea: todo se vende por menos de $ 200.

Ribner lanzó el comercio electrónico desde el principio y todavía lo usa como una forma de vender artículos que ella socios minoristas - Shopbop, Anthropologie y una serie de pequeñas boutiques locales e internacionales - no lo hagas. "Las cosas que se venden muy bien [en línea] no necesariamente funcionan bien en otras tiendas, por lo que [me] ayuda a saber lo que la gente quiere y lo que los clientes realmente van a comprar".

Ella describe su inspiración para la línea como "esta cosa francesa parisina que siempre me ha gustado. Siempre había sido este francófilo y quería comenzar una pequeña marca que tuviera esas ideas, pero con algo que fuera muy estadounidense, muy fácil y muy ponible ". Los más vendidos en este momento incluyen sus pantalones anchos, de cintura alta y Pantalones sabrina y discreto, a medida mono. "Creo que por lo que somos conocidos es por tomar artículos que son un poco más modernos y hacerlos realmente favorecedores y fáciles de usar, algo en lo que no sientes que solo estás a la moda ". Además, ella se enfoca en darles a las mujeres profesionales ropa con la que se sientan cómodas durante toda la semana. largo.

Ese espíritu se transmite a través de la primera incursión de Loup en los accesorios: una línea de bolsos de microgamuza sencillos pero geniales que saldrá la próxima primavera, todos los cuales se pueden lavar a máquina y cuestan menos de $ 100.

En cuanto al futuro, es posible que haya nuevas categorías y una tienda física en el horizonte, pero no hasta que se sienta bien.