La marca colombiana aprovecha la naturaleza, el arte y el cuerpo humano para crear el tipo de accesorios que querrás transmitir de generación en generación.
En algún momento del otoño pasado, me enteré de una nueva "bolsa de influencia", si se quiere, que no se parecía en nada a una "bolsa de influencia". En lugar de servir como una evolución ordenada de la asa superior micro Jacquemus o la baguette amada de principios de la década de 2000, este nuevo contendiente era delgado y cuadrado, con fijaciones de latón chapado en oro y en la esquina inferior, un adorno de la figura desnuda de una mujer.
Pronto supe que el bolso en cuestión, el "Claude,"vino cortesía de Marargent, una etiqueta de bolso colombiana enfocada en el atractivo generacional. Entonces, si bien no se adapta exclusivamente a las tendencias generales de la industria, eso no significa que sus diseños no estén "de moda". Actualmente solo ofrece cuatro estilos, incluido el "Pierre, "una bolsa de hombro fruncida que recuerda a otras bolsas con forma de croissant presentado en marcas como Bottega Veneta de Daniel Lee.
Pierre de Marargent, sin embargo, se inspiró en el diseñador de interiores francés Pierre Paulin, cuyo sofás icónicos "Alpha" se disparó en popularidad a lo largo de los años setenta y ochenta. (Nicolas Ghesquière tiene un par de sofás originales de Pierre Paulin en su apartamento de París).La Femme,"todos los lados inclinados, angulares y adornos de época, así como el"Caimán,"una reimaginación clásica de HermesBolso Kelly. De hecho, los diseños de Marargent son solo eso: reimaginaciones clásicas que parecen como si el bolso favorito de tu abuela, que tú has heredado, pasara solo por los retoques más modestos del siglo XXI.
Mariana Ramírez, fundadora y directora creativa de la marca, fundó Marargent por su propio deseo de una etiqueta de bolso estéticamente relevante que desafiara las mareas del tiempo. "Cuando era pequeño, quería algo que pudiera transmitirse de generación en generación", dice Ramírez. yo en Zoom desde Bogotá, donde ella tiene su sede y donde la línea está diseñada, obtenida y hecha a mano en pequeños lotes. (Cada bolsa, con un precio de entre $ 380 y $ 460, le toma al pequeño equipo de cinco personas de Marargent completar dos semanas). "Estaba cansado de gastar mucho dinero en bolsos y luego venderlos en línea por la mitad de precio porque no me sentí más inspirado por ellos."
Así que Ramírez se convirtió en su propia solución, comenzando a investigar para la colección en mayo de 2019. Sus intenciones eran ciertamente un poco egoístas, también, al menos artísticamente: además de buscar un bolso con atractivo de décadas, también soñó con uno que representara sus propios intereses en el arte, la arquitectura y mediados de siglo diseño. En su forma actual, Marargent cita la influencia de accesorios vintage como el cuerpo humano. y naturaleza, pero Ramírez también hace referencia al trabajo de artistas como Constantin Brancusi y Auguste Rodin.
Bolso "Claude" de Marargent, $ 420.
Foto: Cortesía de Marargent
"La inspiración es algo que tienes en tu interior y tienes que mejorarlo educándote sobre las cosas que te hacen vibrar más ", dice Ramírez, quien trabajó como periodista en toda Colombia antes de lanzar el marca. "Descubrí que ir a museos era una gran fuente de inspiración para mí, así que quería educarme sobre el arte y las esculturas que los grandes artistas hicieron hace dos siglos".
Si bien los bolsos de la marca son testimonio del propio trabajo de Ramírez como estudiante de diseño, la cuenta de Instagram de la etiqueta es quizás una representación más literal. Junto a la foto de un producto del bolso beige mantecoso "La Femme" es una imagen del edificio CBR de Bruselas, diseñado en el estilo del Nuevo Brutalismo por los arquitectos Constantin Brodzki y Marcel Lambrichs; al lado de un primer plano del Pierre negro brillante, hay una habitación llena de escultores elegantemente curvados por Jean Arp, artista abstracto franco-alemán y miembro fundador del dadaísmo.
En septiembre pasado, solo cuatro meses después de que Ramírez comenzara el desarrollo en serio, Marargent estaba en funcionamiento. En lugar de depender de los canales de distribución tradicionales, como las asociaciones mayoristas inmediatas, la marca apostó por los obsequios de influencers. Para Ramírez, si ella iba a promover algo que era una extensión física de ella, iba a suceder de la manera más orgánica posible.
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"Quiero que todas las personas que usan Marargent lo usen porque se identifican con la marca y no porque les paguen", dice. "Hice una lista de un grupo selecto de personas que quería usar la marca y todos los días escribí a estas personas contándoles sobre ello. A veces tardaron meses en responder, pero otras respondieron muy, muy rápido ".
Uno de esos influyentes que respondió de inmediato fue Kaia Gerber (o People ™ de Kaia Gerber), que desde entonces ha sido fotografiada con su bolso "Pierre" en numerosas ocasiones. ("Yo estaba como, wow, ¡a esta chica de Chanel le gusta mi marca!") Marargent se convirtió en un éxito con el set de influencers: los primeros fanáticos también incluyeron Bella Hadid, Laurel Johnson y Camila Coelho.
En noviembre, Christie Tyler, la influencer que quizás conozcas como @nycbambi, publicó una foto de atuendo para sus más de 400.000 seguidores que representaron un abrigo de lana marrón chocolate y un bolso "Pierre" a juego. El día siguiente, Moda Operandi estaba en la bandeja de entrada de Ramírez. Y dos días después de eso, Ramírez estaba en las oficinas de la plataforma de comercio electrónico de lujo en la ciudad de Nueva York, y el minorista propuso que presentaran a Marargent como una presentación principal para ver cómo respondían los compradores. (Directora de moda femenina Lisa Aiken desde entonces ha dicho que la marca ofrece "sensación de pieza de inversión de riqueza sigilosa.") Dicho trunkshow tuvo una ejecución tan exitosa que concluyó con la firma de Ramírez en un acuerdo de exclusividad con Moda Operandi para el resto de 2020.
Bolso "Pierre" de Marargent, $ 380.
Foto: Cortesía de Marargent
"Cuando comencé, aspiraba a comenzar a vender con Moda Operandi en 2022", dice Ramírez. "Hay muchas grandes marcas, muchas grandes marcas con una estética limpia y materiales de alta calidad en Moda Operandi, así que pensé que antes de unirme a ellas, Marargent también tenía que ser grande. Somos solo cinco personas aquí en Colombia trabajando en este gran sueño. Nunca pensé que podría unirme a Moda Operandi tan rápido o que podría ser mi primer paso en esta industria de la moda ".
Ramírez lo atribuye a cierto tipo de beso. "Como puede ver", dice, "todo fue muy, muy rápido. Lo que está destinado a ser, lo será ".
En cuarentena impulsada por la pandemia, donde las órdenes obligatorias de quedarse en casa de Colombia se hicieron cumplir hasta el 31 de mayo, Marargent tuvo momentos reales de quietud por primera vez. Es importante para la creatividad, explica Ramírez, pero también cada vez más difícil para sus proveedores.
En julio, por ejemplo, el gobierno de Bogotá emitió nuevas reglas de reapertura, pero organizadas por ubicación geográfica. "Es un problema porque no todos mis materiales están en el mismo lugar", dice. "Afortunadamente, el lugar donde está el taller no está cerrado, por lo que los pedidos pueden operar allí". Sus proveedores, desde cuero hasta gamuza y chapado en oro vintage hasta ornamentación, han sido menos accesibles.
La marca también ha estado tratando de lanzar nuevas categorías de productos; para empezar, nombra botines y cinturones. desde abril, pero el proceso ha sido lento, aunque solo sea porque sus parejas enfrentan los mismos desafíos Ramírez lo es. "A veces es importante reducir la velocidad y hacer que el proceso sea aún más perfecto", dice. "En estos tiempos, he tratado de hacer cada cosa incluso mejor de lo que pensé que podría ser desde el principio".
Incluso antes de la actual crisis de salud, que ha obligado a las marcas de moda de todas las marcas y modelos a reconsiderar casi todo dentro de la cadena de suministro, probablemente se consideraría a Marargent "moda lenta.“Pero debido a que la marca piensa en sí misma con tanta firmeza fuera de las tendencias, sus etiquetas son un poco más nebulosas. ¿Cómo llama al tipo de negocio de la moda que se preocupa más por la longevidad de un producto para los futuros hijos y nietos del consumidor que por un ciclo de tendencia único?
"Mi prioridad era hacer cosas que pudiera usar sin importar la temporada, sin importar el siglo", dice Ramírez. "Tengo un niño y estoy esperando una niña en este momento. Tengo un marido. Así que trato de estar muy concentrado en las cosas que realmente importan, así que tal vez en 20 años, mis hijos puedan ser capaces de diseñar, también, y tener un legado de su mamá, que es continuar haciendo lo que les inspira el la mayoría."
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