Pat McGrath. Foto: Cortesía de Pat McGrath
En 2015, Pat McGrathlanzó su primer producto de maquillaje bajo su propia línea de maquillaje epónima, Laboratorios Pat McGrath. El pigmento metálico, denominado Gold 001, se agotó casi al instante. Dos años, y múltiples ventas de edición limitada, después, McGrath la presentó Colección "Unlimited" de 61 piezas, una gama completa de barras de labios, paletas y lápices. El viernes, la colección (que hasta ahora solo ha estado disponible en línea) se lanzará en 29 Sephora tiendas en todo el país. Y, en la verdadera forma de Pat McGrath, la experiencia de compra de Pat McGrath Labs en la tienda es, bueno, toda una experiencia.
Las góndolas de lentejuelas doradas y las pantallas de pared iluminadas muestran las ofertas de McGrath, mientras que los monitores de video mostrar modelos con looks creados por McGrath y una estación de muestras que fomenta las pruebas y las redes sociales intercambio. "Debo decir, creo que resultó importante", dijo McGrath en una entrevista antes del debut físico de la marca. Siga leyendo para conocer otros aspectos destacados de la propia Madre, y luego vaya a una estadística de Sephora.
¿Cómo es la experiencia general de compra en la tienda?
Experimentalmente, mi intención es que comprar Pat McGrath Labs en la vida real sea tan emocionante como digital. Movimiento fascinante. Imágenes icónicas. Productos potentes. Diversidad divina. Y, por supuesto, ¡lentejuelas! Espero que el comprador de Sephora se sienta capacitado para usar sin precaución, para elevar su arte y alimentar sus fantasías en la tienda con mi nueva colección Unlimited Edition.
¿Qué se incluyó en el diseño y la planificación de la góndola?
De principio a fin, me tomó poco más de un año conceptualizar y crear mi nueva e innovadora góndola Sephora. Fue un proceso iterativo inspirador, yendo y viniendo con Sephora para ejecutar una góndola como el mundo nunca ha visto.
Pat McGrath Labs en Sephora. Foto: Cortesía de Pat McGrath Labs
¿Cómo es la experiencia en la tienda una extensión de la marca Pat McGrath Labs en su conjunto?
Mi marca nació digitalmente, todo comenzó con mil piezas de Oro 001 que creé como agradecimiento a mis seguidores de Instagram. Para mí es vital que ese mismo dinamismo digital y espíritu innovador den cuenta del posicionamiento y la experiencia de nuestra tienda. Por ejemplo, creé la primera 'estación de muestras' para Sephora para que mis compañeros adictos a la belleza puedan crear uno de mis cosas favoritas - 'swatchporn' - en la tienda usando mi nueva Unlimited Edition y luego compartir sus muestras en las redes sociales medios de comunicación. Mi objetivo es que comprar Pat McGrath Labs en Sephora inspire a mis compañeras adictas a la belleza que anhelan la gratificación instantánea del glamour en el maquillaje de la era digital, potenciado digitalmente. maquillaje.
¿Cuál fue la estrategia detrás de la expansión de siete puertas a 29?
Las cosas buenas toman tiempo. Además, la escasez engendra deseo. Al no poder obtener nuestras primeras seis colecciones de edición limitada, se creó una marca con un caché innegable. Cuando comencé con mis colecciones de edición limitada (Gold 001 hasta Dark Star 006), queríamos innovar y hacer algo nuevo: decidimos vender cosméticos en las redes sociales y subvertir el antiguo sistema de sacar primero una colección principal y luego hacer 'estacionales'. Ahora que el mundo de la belleza se ha adaptado a este nuevo paradigma, sentí que era hora de hacer la transición de solo siete puertas a una más robusto 29.
Pat McGrath Labs en Sephora. Foto: Cortesía de Pat McGrath Labs
¿A qué ha visto responder más a los consumidores?
Los consumidores están absolutamente obsesionados con mi Lujuria: MatteTrance y Lujuria: LuxeTrance barras de labios. Además, la gente está comprando no solo uno de mis Paletas de ojos de nave nodriza - Están comprando los tres. Es muy gratificante ver que un proyecto en el que he pasado 25 años creando alimenta la misma obsesión, inspiración y adicción en el público que en mí.
Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.
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