Una crema labial halal. Foto: @ prettysuci / Instagram
Con el crecimiento de una conciencia eco-ética colectiva, las etiquetas "orgánicas" y "veganas" en los envases de cosméticos son omnipresentes. Pero hay una tercera etiqueta que no es necesariamente verde y, sin embargo, se vuelve cada vez más omnipresente: "halal".
Según un informe reciente de Investigación de Grand View, el mercado global de cosméticos halal se valoró en 16,32 mil millones de dólares en 2015 y se espera que alcance los 52,02 mil millones de dólares en 2025. ¿Por qué el repentino repunte? El mercado halal no está tratando de ser la próxima moda de salud con lo último y lo mejor; más bien, está llenando un vacío en la industria por el que siempre hubo una demanda. Los musulmanes comprenden más del 23 por ciento de la población mundial, según un Centro de Investigación Pew estimar, y las generaciones más jóvenes están emergiendo como consumidores conscientes. Su poder adquisitivo simplemente ha amplificado la demanda de un mercado halal en desarrollo y, como resultado, las empresas se ven obligadas a diversificar sus ofertas de productos. Por lo tanto, ahora están más obligados que nunca a cumplir con los requisitos de certificación halal que son cada vez más necesarios para exportar a ciertos países, por lo que se están enviando muchas más etiquetas diseminado.
El término "halal", tal como se aplica a los cosméticos, simplemente significa productos que han sido fabricados, producidos y compuestos de ingredientes permitidos por la ley islámica Sharia. Otros ingredientes se consideran "haram", lo que significa que su consumo está prohibido. Si bien los cosméticos se aplican generalmente por vía tópica, la piel es el órgano más grande y absorbente del cuerpo, como Gwyneth Paltrow y otros los defensores de los productos de belleza natural serían los primeros en recordárselo, por lo que es plausible que los usuarios sigan consumiendo ingredientes indirectamente. Por lo tanto, muchos musulmanes religiosos buscan alternativas a las principales marcas de maquillaje.
"La demanda siempre ha estado ahí en todo el mundo, especialmente en los países musulmanes", dice Safia Ghanim, auditora técnica y gerente del Departamento de Certificación Halal de ISWA en el Cámara de Comercio Halal de EE. UU., Inc. "Halal no es otra tendencia. Para los musulmanes, el Islam es nuestra forma de vida, que incluye consumir y usar productos Halal ".
"En resumen, los cosméticos halal son productos que no deben tener ninguno de los siguientes elementos: partes humanas o ingredientes de las mismas; cualquier animal que esté prohibido para los musulmanes [consumir] o que no sea sacrificado de acuerdo con la ley Sharia; cualquier cosa decretada como najs (definida como inmundicia, incluidas las cosas que en sí mismas no son permisibles, como los cerdos y sus derivados, sangre y carroña, fluidos u objetos vertidos del cuerpo de seres humanos o animales, como orina, excrementos, sangre, vómito y pus); alcohol de bebidas alcohólicas (khamar); contaminación de najs durante la preparación, procesamiento, fabricación o almacenamiento ", explica Ghanim. Hay que tener en cuenta todos los elementos, como el procedimiento de fabricación y el almacenamiento, embalaje y logística ”.
Muchos consumidores confunden vegano productos con certificación halal también. Es cierto que los productos veganos no contienen subproductos animales, pero pueden incluir alcohol. Del mismo modo, algunas marcas con certificación halal utilizan ingredientes que cumplen con la ley de la Sharia islámica que quizás no serían considerados completamente éticos por las marcas que promueven la sostenibilidad, como polímeros a base de silicona, dimeticona y meticona.
Además, aunque muchas empresas se "pintan de verde" con términos engañosos o vagos que hacen que los consumidores pensar están comprando productos orgánicos, hay un proceso de certificación largo y mucho más multifacético que las empresas deben someterse antes de poder colocar esa etiqueta halal.
"La certificación es la única forma en que una empresa puede exportar a ciertos países o vender sus productos como halal: una empresa no puede afirmar que tiene la certificación halal sin un certificador externo como ISWA, "Ghanim dice. "Auditamos la instalación de producción en su conjunto, no solo los productos. Todas las empresas deben tener instalaciones registradas por el gobierno... Actualmente requerimos pruebas de ADN porcino y salmonela, y los protocolos para evaluar los niveles de alcohol están actualmente en proceso ".
Rastrear las fuentes de cada ingrediente y probar los rastros de elementos haram puede llevar años y es a menudo acompañado de una tarifa, especialmente si las marcas quieren pagar los derechos de autor y las marcas comerciales para utilizar la certificación logotipos. Las marcas también deben someterse a auditorías anuales para renovar sus certificaciones.
Toma por ejemplo, INIKA Orgánico, la autodenominada "marca de maquillaje más saludable del mundo", que cuenta con el más alto nivel de certificaciones. La marca australiana de 10 años se vende al por menor en 25 países y acaba de lanzarse en los Estados Unidos en abril con una gran cantidad de opciones de maquillaje. Más del 50 por ciento de sus productos están certificados como orgánicos y el 100 por ciento están certificados como veganos, libres de crueldad animal y halal. Pero su triple proceso de certificación no fue tarea fácil.
INIKA nunca tuvo la intención de obtener su certificación halal de la Federación Australiana del Consejo Islámico, pero en un esfuerzo por ser tanto orgánico como vegano, terminó excluyendo el alcohol y los extractos animales de todos modos, y es completamente libre de crueldad. "Realmente estábamos tratando de estar lo más certificados posible en tantos aspectos diferentes", dice Regis Haberkon, presidente de ventas y marketing de INIKA. "Cuando eres completamente vegano, les resulta muy fácil comprobar tus ingredientes".
Puede ser fácil verificar los ingredientes una vez que se hacen los productos, pero Haberkon dice que hacerlos no es tan simple. Los polvos y las sombras de ojos de INIKA, por ejemplo, se moldean y se hornean lentamente para evitar el uso de ingredientes nocivos y agentes de composición haram. "Nos tomó alrededor de tres años encontrar un lápiz labial que fuera certificado como orgánico y vegano", agrega. "Nadie haría eso. Pasarán seis meses en el empaque para embellecerlo en el mostrador y descubrir cuál es el próximo color para la próxima temporada. Eso no es lo que hacemos. Los cosméticos Halal llenan un vacío en el mercado que siempre estuvo ahí ".
Al igual que INIKA, muchas marcas halal se centran menos en almacenar productos atractivos de temporada, ya que los estándares de belleza siempre cambio; más bien, están enfocados en ser atractivos para un grupo demográfico de personas cuyas creencias nunca cambian. "Hay una generación joven que llega al mercado cada año, por lo que se alimentará con un crecimiento promedio del 15 por ciento durante los próximos cinco o quizás 10 años", dice Haberkon. "Y en un mundo donde, en todas las creencias, la gente está tratando de arraigarse más, pero es difícil mantener la orientación, tratar de ser más halal es algo que algunos quieren hacer. ¿Entonces por qué no?"
En 2009, a Salma Chaudhry, madre de cuatro hijos, le diagnosticaron cáncer de mama y también quería adoptar un estilo de vida más completamente halal. Solo al recibir la noticia sobre su salud, se sumergió más profundamente en su estilo de vida y se sorprendió al descubrir los ingredientes dañinos en su colección de maquillaje. En un amplio esfuerzo por realizar un cambio de estilo de vida serio, Chaudhry fundó La empresa de cosméticos Halal. Hoy en día, sus productos se fabrican en el Reino Unido y están certificados a través del Comité de Seguimiento Halal, que se considera el organismo de acreditación más respetado del Reino Unido.
"Desde el principio, nuestra misión fue proporcionar una opción y algo adecuado para cualquiera que busque cosméticos halal", dice. "Queríamos una marca que fuera ética en todos los sentidos. Nuestros productos se prueban en amigos y familiares, ya que no creemos en dañar a los animales indefensos por el bien de la belleza, y esto también está prohibido en el Islam. También omitimos los parabenos y SLS, que se han relacionado con causar problemas de salud ".
Los clientes de Chaudhry provienen de todo el mundo; ha enviado pedidos a Australia, Malasia y toda Europa, y este mes exportará productos a varias tiendas en el Reino Unido. La mayoría de sus clientes habituales son mujeres musulmanas, pero también tiene un número creciente de consumidores que simplemente identificarse con los valores éticos de la marca, o tal vez pueda relacionarse con su historia de fondo personal con respecto a su bienestar. "No creo que las mujeres, incluida yo misma, se hayan dado cuenta de que los cosméticos que estábamos usando pueden contener ingredientes haram", dice. "A medida que aumenta la conciencia, los musulmanes quieren asegurarse de que los productos que utilizan sean halal para su tranquilidad. Las tendencias van y vienen, pero halal es una opción de estilo de vida para los musulmanes ".
Tiempo Asia Pacífico ha sido la región dominante y representó casi las tres cuartas partes de los ingresos totales del mercado en 2015 (debido a su considerable población musulmana y mejorando las condiciones socioeconómicas), las empresas están ganando más acceso a la escena global a través de comercio electrónico. Se espera que el canal de ventas de distribución en línea crezca a un 18,2 por ciento para 2022, según el reciente informe de Allied Market Research "Informe de mercado de cosméticos halal."
"El desafío es encontrar los socios adecuados, porque cada vez que abre un nuevo mercado, los minoristas lo desafían para ver si se va a quedar por mucho tiempo. Pero una parte cada vez mayor del negocio es directo al mercado y, a medida que aumenta la conciencia del consumidor, la gente comprará en línea ", explica Haberkon. Y no es una empresa fácil, incluso para empresas de belleza grandes y establecidas. "La mayoría de los actores clave de la industria llegarán tarde porque volverse halal es un esfuerzo", dice Haberkon.
Tiendas online como Prettysuci, que se lanzó en marzo y se comercializa como el primer portal en línea del mundo para productos cosméticos halal, ya alberga alrededor de 15 marcas halal de todo el mundo, con 200 productos. Están apareciendo decenas de marcas halal, muchas de las cuales se venden en línea. Otras empresas notables incluyen Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare y Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group e IBA Halal Care. Incluso grandes marcas como Shiseido y Estée Lauder han seguido su ejemplo, adquiriendo certificaciones halal para ciertos productos vendidos en el extranjero.
Con todo, la industria de los cosméticos halal se está consolidando como mucho más que una especie de tendencia engañosa o fugaz, aunque sigue siendo mucho más frecuente fuera de los EE. UU. Que dentro de él. Pero como hemos visto en categorías como belleza natural y belleza K, una mayor conciencia puede estimular la demanda de productos de manera espectacular y rápida. Por lo tanto, para las empresas de belleza con miras al futuro, aumentar las ofertas halal puede ser una medida inteligente a considerar.
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