Yeezy impulsa desde Urban Necessities en Sneaker Con 2017. Foto: Sneaker Con
Si te preguntas cuanto cultura de las zapatillas ha crecido recientemente, eche un vistazo a la trayectoria de Con zapatilla durante los últimos ocho años: desde su debut en 2009 en un espacio de 2,000 pies cuadrados en Times Square de la ciudad de Nueva York con aproximadamente 30 proveedores y 600 asistentes, el evento inspirado en la Comic-Con, donde los entusiastas pueden comprar, vender e intercambiar zapatillas, ropa de calle y todo lo demás, ha crecido más de veinte veces. Eso sin mencionar su expansión alrededor del mundo, con paradas en Londres, Berlín, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Ángeles, Miami, Washington, D.C. y más. Durante el pasado fin de semana, su espectáculo en la ciudad de Nueva York dio la bienvenida a 19.000 asistentes y 100.000 pares de zapatillas (por un valor total de 1.000 millones de dólares) en el Javits Center.
"Es muy parecido a la misma gente. Algunos de esos niños [de 2009] ahora son adultos, o uno de esos niños podría tener una mesa de venta libre aquí con nosotros hoy ", dice Yu-Ming, fundador de Sneaker Con y SneakerNews, así como CMO de Stadium Bienes. "En términos de energía, vibra y lo que le gustaba a la gente, cómo reaccionaban y cómo interactuaban, es muy similar. Estas personas están haciendo exactamente lo mismo que estaban haciendo en 2009. Simplemente lo multiplicamos por unos pocos ".
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Entre los 500 proveedores del evento, que van desde minoristas establecidos hasta revendedores adolescentes y famosos hypebeasts de YouTube, parecía que el Yeezy 350 Boosts casi superaron en número a los asistentes en Nueva York. Se vendieron varios pares en casi todas las mesas, desde la primera zapatilla diseñada por Kanye West ("Turtledove" de 2015), hasta el lanzamiento más producido, "Beluga 2.0". Oportunamente, "Blue Tint" se lanzó el día 1 de Sneaker Con, e inevitablemente, el lanzamiento reciente fue visto en todo el espacio de 160,000 pies cuadrados del lugar por Domingo.
Fue una sobrecarga total de Yeezy presenciar tantas versiones de una zapatilla específica en un solo lugar al mismo tiempo y nos preguntamos, ¿el estilo había alcanzado su cima omnipresente? En realidad, no del todo. De hecho, los revendedores siguen invirtiendo mucho en Adidas zapato porque creen que es la venta y el beneficio más fáciles. (En un momento durante la Sneaker Con, escuchamos a un revendedor adolescente regodearse con sus amigos sobre lanzando un par de Yeezy Boosts por $ 475.) Simplemente están suministrando suficientes existencias para mantenerse al día con el gran demanda.
Zapatillas Adidas en Sneaker Con 2017. Foto: Sneaker Con.
El comerciante de zapatillas de 18 años con sede en Florida Benjamin Kickz, que ha alcanzado la fama en las redes sociales como el enchufe para gente como DJ Khaled, Diddy, French Montana y Migos y revende a través de su mercado en línea El Don de la zapatilla, instaló una amplia pantalla de marca en el centro de Sneaker Con que estaba repleta de Yeezy Boosts en todos los colores. "La razón por la que tengo tantos es porque es, literalmente, la venta más fácil", explica. "Jordan solía estar en la cima, pero ahora Adidas se hace cargo debido a Kanye. Está lanzando nuevos cada semana; No creo que sea inteligente, creo que está inundando el mercado, pero cuando se trata de ventas, todavía las compro por mucho menos de lo que las estoy vendiendo ".
"En los últimos tres años, Yeezy definitivamente domina la cultura de las zapatillas", dice Yu-Ming. "El resto de Adidas también se ha puesto al día. Tenemos Ultra Boost, que estoy usando, NMD y el Pharrell línea. Incluso Pusha T y algunas de las otras colaboraciones de marca que hace Adidas definitivamente están dominando la cultura de las zapatillas ".
Alex Boro, un Revendedor de 18 años que se conoce con el alias El Jefe, está de acuerdo en que la demanda de sus clientes sigue siendo la misma, pero los precios del mercado de reventa siguen bajando porque hay muchos pares disponibles. "Todavía trato de comprar [tantos como pueda] porque hay dinero que ganar", dice. El equipo detrás La bodega en Buffalo, Nueva York, también ofrecieron varios pares de Yeezys en Sneaker Con, diciendo: "El precio no es tan alto debido a la cantidad que hay, pero muestra aún más cómo alta es la demanda: se están lanzando muchos más y aún se agotan instantáneamente y se revenden por cantidades más altas ". su popularidad, cuando eran tan esquivos como "una criatura mítica", The Cellar pudo vender un par de Yeezy Boosts por $ 2,500 o $3,000; Cuando salió el color negro pirata por primera vez, los clientes estaban dispuestos a pagar hasta $ 5,000.
Lo mismo podría decirse de Nike's Colaboración "The Ten" con Virgil Abloh - a menudo apodado Nike x Off-White. La prolífica asociación cuenta con 10 estilos exclusivos o "íconos" de Nike, incluidos Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto y Air VaporMax, completamente deconstruidos y remezclados por Abloh. ¿Podría haber sido esta la reacción de la marca mundial de ropa deportiva a Yeezy? Después de todo, West cortó lazos con Nike antes enlazando con Adidas, y en septiembre, NPD Group reveló que Adidas había superado a la marca Jordan como la segunda marca más grande en calzado deportivo de EE. UU.
"En el último mes o dos, Nike regresó por completo y dominó los deseos y necesidades de los sneakerheads. Verás mucho Off-White [en Sneaker Con] ", dice Yu-Ming. "Hicimos un desfile en Londres hace unas tres semanas y nunca había visto tantas zapatillas iguales una y otra vez. Tantos Jordan Is blanquecinos. Eso es increíble."
El entusiasmo fue tan alto antes de este lanzamiento que la aplicación SNKRS de Nike, que era la única forma en que los compradores podían obtener la colaboración, completamente estrellado el día de la caída. La falla dejó a los clientes enojados y con las manos vacías, junto con los medios de comunicación. cuestionando el estado de la cultura de las zapatillas en general. Pero los revendedores ingeniosos que lograron tener en sus manos muchos pares ofrecieron felizmente sus lances a la venta, con un precio mucho más alto, por supuesto.
Zapatillas Nike x Virgil Abloh en Sneaker Con 2017. Foto: Sneaker Con
En Sneaker Con, The Cellar tenía docenas de estilos de "The Ten" de Nike exhibidos en dos mesas, atrayendo a una multitud sin parar para mirar con los ojos el inventario. El minorista de ropa y zapatillas invirtió "una tonelada" de dinero en la adquisición de Off-White Nike y vendió gran parte de sus acciones en el transcurso de Sneaker Con. (Los precios promediaron alrededor de $ 750 para los estilos Off-White, que se venden al por menor entre $ 130 y $ 250). Las zapatillas se adquirieron principalmente a través de conexiones que los propietarios hicieron en convenciones sobre los años y las compras en línea, y la cantidad de tamaños y estilos, algunos de los cuales no se lanzaron oficialmente en Estados Unidos, The Cellar tenía en oferta atrajo mucha atención a su mesa. Kickz se hace eco de este sentimiento y dice que, detrás de las Yeezys, las Nike Off-White son sus zapatillas más solicitadas en este momento.
Si bien los sneakerheads se apresuraron a llamar a Off-White como su grial para el fin de semana, no había tantos fanáticos detrás de otras marcas de lujo con sus propias ofertas de zapatillas, como Balenciaga y Vetements, que colabora habitualmente con Reebok. En el día 2 de Sneaker Con, fue muy raro ver un zapato Balenciaga Triple S, que se vende por $ 850 y se almacena regularmente en la mayoría de los minoristas de alta gama. "Esos son un gusto adquirido", señala Jaysee Lopez, propietario de Necesidades urbanas en Las Vegas. "Este mercado está impulsado por las exageraciones más que nada. Pero creo que es genial ver que eso suceda con marcas de mayor escala. Está haciendo que esta cultura sea aún más aceptada por las masas ".
Los productos de diseño también son mucho más difíciles de adquirir, incluso para los revendedores mejor conectados. Kickz, que recientemente ha estado buscando un par de zapatillas deportivas tipo calcetín Balenciaga Speed Knit, tuvo que forjar relaciones entre la industria de la moda y la moda para asegurar marcas de lujo para sus clientes. "Fue [difícil] al principio, pero ahora estoy conectado con todos los estilistas; puedo conseguir todo el material del diseñador antes, lo cual es mucho más difícil que conseguir Nikes antes", dice.
Sneaker Con 2017 en Javits Center. Foto: Sneaker Con
El fin de semana de Sneaker Con en la ciudad de Nueva York, su última parada para 2017, marcó el evento más concurrido hasta el momento. Para el próximo año, Yu-Ming planea expandir el evento a China, específicamente a su Guangzhou natal, junto con con otros países asiáticos en el área sureste, como Filipinas, Indonesia y posiblemente Singapur. Las principales ciudades de zapatillas, como París, Ciudad de México y São Paulo, también están en la lista de deseos de Yu-Ming.
“Podemos decir fácilmente: 'Tenemos la tienda de zapatillas más grande del mundo bajo un mismo techo'. Tienes acceso al nivel más bajo de zapatillas coleccionables o el nivel más alto: los que cuestan $ 20,000 o $ 30,000, junto con los rangos medios. Eso es lo que se ofrece en Sneaker Con. Todos quieren estar aquí ". Y lo más probable es que todos quieran los últimos Yeezy Boosts también.
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