Para bien o para mal, la moda con mayúsculas tiene mucho poder, incluso fuera de la burbuja de los conocedores de la industria. Puede ayudar a los músicos afirmar su relevancia e identidad única después de ir solo, hacer declaraciones para los políticos sobre apoyar a los desamparadosy ejercen influencia en industrias que se cruzan como la energía, la agricultura y el arte. Como sector que está rebosante de capital, adyacente a la celebridad y que atrae más atención que nunca, no es de extrañar que las organizaciones sin fines de lucro y las organizaciones benéficas quieran participar en el rumor. Después de todo, ¿qué podría ser un mejor uso de todo ese poder que el apoyo de una causa que valga la pena?
Cuando se trata de organizaciones sin fines de lucro que aprovechan la influencia de la moda, Parley por los océanos parece tener el código descifrado. La organización ambiental, que fue fundada por Cyrill Gutsch en 2012 para luchar contra la destrucción de los océanos con un enfoque en la contaminación plástica, se ha asociado ampliamente con
Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Portero revista y Stella McCartney, entre otros, y ha encontrado defensores vocales en modelos como Juana Burga y Anja Rubik. Según Gutsch, esos socios representan solo algunos de los muchos que han buscado trabajar con Parley."Parley tiene hasta la fecha más de 700 solicitudes de empresas y somos muy selectivos y muy precisos a la hora de elegir las que creemos que podrían convertirse en campeones del océano", le dice Gutsch a Fashionista por correo electrónico.
Con tantas organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas que anhelan asociaciones que puedan aumentar su visibilidad, ¿qué está haciendo Parley para destacarse?
La misión ampliamente atractiva de la organización es parte de ella. Parley existe "para poner fin a la destrucción de los océanos", según su sitio web, y presenta un caso convincente de que no solo la vida marina, sino la humana, depende de revertir ese daño. La organización afirma con frecuencia que "cada segundo aliento que tomamos es generado por los océanos", haciendo referencia al hecho de que más de la mitad del oxígeno en la atmósfera es generado por organismos fotosintéticos que viven en el océano.
Una misión fácil de respaldar que sea atractiva independientemente de las inclinaciones políticas de uno es algo que Parley tiene en común con otras organizaciones benéficas con frecuentes vínculos con la moda, como caridad: agua (que ha funcionado con gente como Náutica y Soko) y Salva a los elefantes (que se ha vinculado con Net-a-Porter y Tiffany y compañia.). Pero no es solo lo que Parley busca lograr lo que crea un atractivo para las marcas de moda. También es la forma en que Parley comunica su misión.
"Lo que me sorprendió fue que Parley no culpa ni avergüenza; esta fue realmente una de las primeras cosas que me atrajeron. Encontré su enfoque increíblemente inclusivo en lugar de exclusivo ", Lucy Yeomans, editora en jefe de Portero y Net-a-Porter, le dice a Fashionista por correo electrónico. El apoyo de Yeoman a Parley llevó a Porterode 2018 "Escapada de verano", que se realizó en asociación con Parley y la modelo Anja Rubik y tenía como objetivo resaltar la conservación del océano y la lucha de Parley contra la contaminación plástica del océano.
Parley debe otra parte de su simpatía por el mundo de la moda al hecho de que su fundador fue un diseñador y artista que trabajó con personas como BMW, Lufthansa y Adidas antes de que un encuentro con el activista ambiental Paul Watson lo convenciera de comenzar Parlamentar. Como resultado de los antecedentes de Gutsch, la presencia en línea de Parley está marcada por hermosas imágenes y mensajes articulados, que se suman a su atractivo en el mundo de la moda consciente de la marca.
"Cuando se mira a la comunidad creativa, el arte y la moda son los dos, para nosotros, baluartes que pueden impulsar el cambio en la sociedad muy rápidamente", explica Gutsch. "Moda porque convences a la gente con el corazón. Creas tendencias. Y eso es mucho más rápido que basar su conversación en palabras y hechos científicos. No tenemos tiempo para intentar convencer a un nivel racional ".
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Adidas es probablemente el socio de moda más antiguo y más importante de Parley: colaboraron en un zapato hecho en parte de plástico oceánico que fue anunciado por primera vez en 2015. Según el director de estrategia de Adidas Sports, Nick Maass, la colaboración provino de una directiva a nivel de C-suite, no se sabe si fue fruto de La antigua conexión de Gutsch con Adidas como diseñador antes de Parley, aunque parece seguro asumir que tuvo algo que ver con eso, y continuó porque la asociación simplemente "hizo clic".
"Cuando diseñamos ese zapato y lo sacamos... la reacción abrumadora fue 'Dios mío, estás en algo' ", dice Maass por teléfono desde Alemania. "A partir de ahí, el potencial estaba claro para escalar eso".
Desde entonces, Adidas ha pasado a crear más zapatos con plástico oceánico (cinco millones llegarán al mercado solo este año, según Maass), además de lanzar iniciativas como la Corre por los océanos, para crear conciencia y recaudar fondos para Parley. Adidas se considera uno de los "miembros fundadores" de Parley, un título que solo tiene sentido cuando recuerdas que Parley se considera ante todo una red de creativos que intentan encontrar soluciones en conjunto basadas en "código abierto pensando."
Si se siente un poco amorfo, es porque lo es. Pero no ha detenido a socios como Portero y Adidas de querer subirse a bordo, tanto de manera pública como internamente. Ambas empresas han adoptado "A.I.R." de Parley. compromiso, que alienta a los adherentes a Evitar el plástico siempre que sea posible, Interceptar los desechos plásticos y Rediseñar el material en sí, lo que llevó a Portero prometiendo hacer sus suscripciones globales libres de plástico para 2019 y dio como resultado que las oficinas de Adidas se volvieran libres de plástico de un solo uso.
Cuando se trata de eso, Gutsch cree que la razón por la que Parley for the Oceans atrae a las marcas de moda es bastante simple.
"El propósito es el nuevo lujo", afirma. "En un momento en el que sientes que algo anda mal pero en realidad no pasa nada, para responder a ese desafío, la gente quiere participar. Quieren apoyar soluciones verdaderas... Las revoluciones son sexys ".
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