"Virgil Abloh: Figures of Speech" presenta una "tienda emergente" a la par con cualquier otra experiencia de venta minorista de lujo. He aquí por qué eso es importante para los asistentes a la galería.
Hay tiendas de regalos, y luego están tienda de regalos.
En el caso del primero, se puede convencer a los visitantes de que conviertan cualquier número de tchotchkes agradables en recuerdos, como un montón de postales o un cartel que pueden esperar meses o años para enmarcar. Pero con la última versión enfáticamente en cursiva, bueno, es más como una extensión de la exposición. Las postales disponibles para la compra probablemente no estén autorizadas por el USPS.
La oferta minorista en "Virgil Abloh: figuras retóricas", ahora en el Museo de Arte Contemporáneo de Chicago (MCA) hasta septiembre. 29, es sin duda un regalotienda, no tienda de regalos. Técnicamente, es una "tienda emergente" a la par con cualquier Virgil Abloh, el famoso erudito y diseñador detrás de ambos. Blanquecino y Louis Vuitton para hombre
, ha creado a lo largo de su carrera. Pero a diferencia de sus ventanas emergentes anteriores en Prince Street de la ciudad de Nueva York o rue Saint-Honoré de París, solo pueden acceder a esta los poseedores de boletos de exhibición.La MCA lo llama una "extensión de la exposición", y lo es. Abloh y su equipo trabajaron íntimamente con el personal curatorial de la MCA en el concepto y diseño del tienda, cuyas paredes están cubiertas de piso a techo con fotografías originales tomadas por Juergen Cajero. Incluso tiene su propio nombre, "Iglesia y Estado", destinado a llamar la atención sobre la falsa separación entre lo que se ve en un museo y lo que está disponible en una tienda de regalos al otro lado del muro.
Church & State hace hincapié en que el comercio en una tienda tiene tanta validez artística como algo que cuelga en una galería, al mismo tiempo que vende chaquetas anorak a $ 710. Con raíces en todo, desde el comercio minorista experimental hasta el arte y el diseño de alta gama, Church & State representa un cambio en el modelo tradicional de tienda de regalos.
También tiene sentido que los museos de bellas artes inviertan recursos en elevar la oferta de sus tiendas de regalos dado el estado actual de la venta minorista tradicional. Los consumidores se sienten más atraídos por la curaduría y la exclusividad hoy que nunca, y la tienda de regalos del museo siempre ha existido para ofrecer a los visitantes piezas que no podían encontrar en ningún otro lugar: exageración antes de ser exageración.
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Dentro de "Church & State", la tienda emergente "Virgil Abloh: Figures of Speech" en el Museo de Arte Contemporáneo de Chicago. Foto: Virgil Abloh /Katrina Wittkamp / Cortesía del Museo de Arte Contemporáneo de Chicago
El Museo Metropolitano de Arte se dedica a la venta de publicaciones y reproducciones de arte prácticamente desde sus inicios hace casi 150 años.
"Nuestro cliente siempre ha sido uno que demanda singularidad y calidad, y buscamos ofrecer eso a través del todo el espectro de nuestro surtido ", escribe Erin Thompson, directora creativa y de marketing de The Met Store, en un Email.
El Met comenzó a ordenar imágenes de pinturas europeas ya en 1871 con fines de archivo, y luego se pusieron a la venta copias adicionales para ayudar a financiar las operaciones del Met. A principios de la década de 1900, la selección de The Met Store se expandió para reflejar una variedad de precios, desde la edición limitada estampados, joyería fina y alta costura hasta artículos más accesibles como bufandas, papelería y catálogos de exposiciones. Hoy, The Met Store está explorando una nueva forma decididamente 2019 de atraer visitantes.
"Recientemente, hemos buscado marcas reconocidas para crear productos exclusivos de marca compartida inspirados en nuestra colección. y exposiciones como una forma de atraer nuevas audiencias y ofrecer artículos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar ", dice Thompson.
Para el Instituto de vestuario exposición Campamento: notas sobre la modaen mayo, The Met Store lanzó "The Camp Collection", una cápsula de 14 diseñadores que crearon productos especialmente diseñados o reeditados exclusivamente para The Met Store, incluyendo piezas de Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera y, naturalmente, Blanquecino. Cuatro meses después de su debut, gran parte de la colección está agotada o en liquidación, pero en el momento de la publicación, todavía se puede comprar el Tote blanco roto Met por $ 750. También queda una gama de baratijas más accesibles, como Botón Met gigante "Renaissance M" de $ 16 de Vaquera o El llavero Marquee de Marc Jacobs, ahora a la venta por $ 32.50.
De vuelta en el MCA, Michael Darling, el curador en jefe del museo, explica que Abloh se centró intensamente en ofrecer una variedad de artículos de nivel de entrada junto con piezas de lujo, como una selección de bolsos Off-White, así como sus sillas de rejilla de malla de alambre inspiradas en Mies Van Der Rohe a precio de pedido, en la foto encima.
"Estábamos tratando de estar realmente atentos a ese abismo entre el precio de, digamos, la ropa blanquecina y lo que la gente esperaría comprar en un museo", dice Darling. "Virgil fue muy, muy atento para asegurarse de que todavía hubiera productos geniales a un precio más accesible, así como las cosas más exclusivas de Off-White ". Church & State ofrece una gama de productos a precios razonables, como un Set de postales de $ 10 y un Tote de lona de algodón por $ 28. "Eso fue muy importante para él, que no solo se sintiera como una experiencia de compra súper excluyente".
La tienda V&A cuenta con varias tiendas en las tiendas que reflejan diferentes exposiciones, todas dentro del Victoria and Albert Museum de Londres. Foto: Cortesía del Victoria and Albert Museum
Londres Museo de Victoria y Alberto (V&A) opera una extensa operación minorista propia, la V&A Shop, donde los visitantes pueden encontrar actualmente piezas inspiradas en los V&A. "Christian Dior: diseñador de sueños" show. Para cada rango dentro de V&A Shop, el equipo minorista considera tanto el precio como el tipo de producto. Pero lo que es más importante, independientemente del costo, es cuán codiciado es cada artículo individual.
Sarah Sevier, directora de ventas minoristas de V&A, compara la experiencia de compra con una tienda departamental clásica, pero "con sin escaleras mecánicas ", donde los clientes con todos los presupuestos están incentivados a regresar temporada tras temporada para ver qué Fresco.
"Es bien sabido lo poco interesante que es nuestra calle principal en este momento, y eso es algo que podemos ofrecer en estos tiempos extraños", dice. "Pero se trata de toda la experiencia de venir a un museo en el sentido de que realmente puedes comprometerte con una oferta minorista que no puedes conseguir en ningún otro lugar. Y sí, parte de ella se produce exclusivamente, por lo que literalmente no se puede encontrar en otro lugar ".
Aquí es donde se convierten las tiendas de regalos tienda de regalos, al menos en términos de precio. Esta línea es algo Museo de Arte Moderno (MoMA) Tienda de diseño MoMa sabe bien en su gran cantidad de piezas de edición limitada que son más un recuerdo que una chuchería.
"Es muy importante para nosotros llevar siempre las piezas originales autorizadas", dice Chay Costello, director asociado de merchandising del MoMA. "Es importante para las personas que compran con nosotros saber que no van a recibir una imitación. Están obteniendo algo que está hecho con los materiales originales. La integridad de la forma y la función estará ahí. Están dispuestos a invertir en eso porque es importante para ellos ".
Recientemente, MoMA Design Store ha visto un gran interés en la Piano de Roland Kiyola, creado en colaboración entre el fabricante de instrumentos musicales electrónicos Roland y la empresa de muebles japonesa Karimoku. Tiene un precio de $ 4,299. Si bien es un dispositivo digital, su tecnología aún permite a los jugadores palpar las teclas para controlar aún más la fuerza del sonido. "Es una pieza de alta gama", dice Costello, "pero vale mucho ese precio en lo que trae consigo".
El exterior de MoMa Design Store, la icónica oferta minorista del Museo de Arte Moderno de la ciudad de Nueva York. Foto: Cortesía de The Museo de Arte Moderno
Compras en general está cambiando, por supuesto, un hecho que los equipos minoristas de los museos conocen bien. ("Si sabe lo que está buscando, no tiene que ir a ningún tipo de tienda", dice Costello. "Podrías conseguirlo sin tener el inconveniente de tener que salir y encontrarlo"). estándar, las tiendas de regalos se están volviendo más creativas sobre cómo servir mejor a sus clientes. visitantes.
Para la MCA, Darling tiene una visión propia. ¿Qué pasaría si la MCA actuara como una especie de isla glorificada de juguetes inadaptados, con productos especiales que no tienen cabida ni en las grandes tiendas ni en las boutiques de moda independientes?
"Existe un nicho para los pequeños diseñadores de ropa y productos", dice Darling. "Siento que falta una brecha en el ecosistema minorista, y en un lugar como Chicago, donde una tienda vende las cosas más interesantes, y en ese rango".
Después de todo, eso es lo que hace que Church & State sea tan único en primer lugar: que sus piezas, con un diseño inventivo, exclusiva en producción: ya vive en ese espacio nebuloso entre la "tienda de grandes marcas" y la "moda independiente boutiques ".
¿Que es una maravilla comprar? Eso es solo la guinda.
"Comprar se ha convertido en un proceso de descubrimiento y en algo que está conectado con un significado más amplio", dice Costello. "Tal vez sea una conexión con un diseñador o un artista o un viaje que hiciste a un museo. Se trata de encontrar algo nuevo y del placer de explorar ".
Imagen de la página de inicio: diseños de Virgil Abloh. Foto: Katrina Wittkamp / Cortesía del Museo de Arte Contemporáneo de Chicago
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