Foto: Drew Angerer / Getty Images
El domingo, Por siempre 21 presentado oficialmente para la protección por bancarrota del Capítulo 11. No fue la más sorprendente de las muchas quiebras minoristas recientes: había habido mucha especulación durante los últimos meses que sucedería, y en junio, la empresa contrató asesores de reestructuración.
El minorista de moda rápida con sede en California anunció la presentación en una carta a los clientes en su sitio web, asegurando a los lectores que mantendrá muchas de sus tiendas abiertas y funcionando, como siempre, durante todo el proceso. "Estamos seguros de que este es el camino correcto para la salud a largo plazo de nuestro negocio", se lee. "Una vez que completemos la reorganización, Forever 21 será una empresa más sólida y viable que estará mejor posicionada para prosperar en los próximos años".
Sin embargo, los cierres de tiendas son inevitables. De acuerdo con la Tiempo de Nueva Yorks, cerrará 178 solo en los EE. UU. y 350 en general, y también dejará de operar en 40 países, incluidos Canadá y Japón. (Se dice que actualmente opera alrededor de 800 tiendas).
Riley Rose, la rama de belleza que lanzó en 2017, también es probable que cierre o se incorpore a las tiendas Forever 21 existentes.Forever 21 es similar a otras bancarrotas minoristas recientes; piense: Payless, Wet Seal, Sears, en que muchas de sus tiendas estaban en centros comerciales que han ido perdiendo tráfico a lo largo de los años, y en eso probablemente expandió su presencia minorista un poco demasiado agresivo; pero también difiere en muchos aspectos. Lanzado en 1984 por los inmigrantes surcoreanos Do Won y Jin Sook Chang y alcanzado su máximo éxito en la década de 2000, es un negocio de moda rapida. Al vender mercadería súper barata y de moda, se convirtió en parte de la facción que finalmente contribuyó al declive de los minoristas de ropa más tradicionales.
¿El fracaso de Forever 21 en mantener el nivel de demanda que tenía en su apogeo sugiere que producidos a bajo costo ¿Es posible que los vestidos de $ 5 no sean un modelo de negocio sostenible o no sean una señal de problemas para el mercado de la moda rápida en su conjunto? Eso puede ser un poco exagerado, ya que Forever 21 tuvo algunos otros problemas, entre ellos: abrir demasiadas tiendas, particularmente en centros comerciales de bajo rendimiento a medida que las preferencias de compra cambiaron en línea; varias demandas y reclamos sobre alegatos que van desde infracción de copyright a la insensibilidad cultural a las violaciones laborales a vergüenza corporal, todo ello creando episodios de mala prensa; Además, es probable que Forever 21 haya perdido participación de mercado frente a empresas de moda rápida que son las primeras en lo digital, como ASOS y Fashion Nova. Mientras tanto, aumentan las opciones para que los compradores con mayor conciencia social y medioambiental compren artículos de segunda mano o mediante servicios de alquiler.
En resumen, esta quiebra aún no significa la muerte para Forever 21, o la moda rápida en su conjunto. "Lo que esperamos hacer con este proceso es simplemente simplificar las cosas para que podamos volver a hacer lo que hacemos mejor", dijo Linda Chang, vicepresidenta ejecutiva e hija de los fundadores. Veces.
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