La incubadora de belleza, que también es propietaria de R.E.M. de Ariana Grande. Belleza, Reina del Lápiz Labial, Cosméticos Playa y Jaclyn, serán adquiridos por los prestamistas luego de una serie de controversias con personas influyentes, problemas de la cadena de suministro y tiendas cierres
Una semana después de la marca de maquillaje. Morfeo anunció en Twitter que cerraría todas las tiendas de EE. UU., su empresa matriz, Forma Brands, se declaró en bancarrota del Capítulo 11.
Forma Brands es la incubadora y holding detrás de marcas de cosméticos como Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen y Ariana Grande's MOVIMIENTO RÁPIDO DEL OJO. Belleza. en un oficial declaración, Forma confirmó que sus activos serían adquiridos por un grupo de prestamistas que incluye a Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP e Intermediate Holdings LLC. Forma recibió aproximadamente $ 33 millones de dólares de los acreedores para respaldar las operaciones comerciales durante el proceso de venta.
La noticia de la bancarrota no es exactamente inesperada: Forma se encuentra entre las muchas marcas que enfrentan desafíos importantes pospandemia, y ha visto una serie de controversias con personas influyentes, problemas de la cadena de suministro y la tienda reciente cierres
Los ingresos comenzaron a no alcanzar los objetivos ambiciosos en 2021 y, casi al mismo tiempo, la marca se vio plagada de controversias en torno a las colaboraciones con megainfluencers como jeffree estrella y jaime charles, quienes fueron objeto de escrutinio público por múltiples declaraciones y acciones cuestionables.
Al mismo tiempo, se produjo una serie de errores comerciales. En 2020, Forma adquirió Playa, una línea para el cuidado del cabello, y Reina del lápiz labial, una marca de barras de labios, y presentó sus propias líneas de suplementos y productos para el cuidado de la piel. Todos estos proyectos no cumplieron con las ventas proyectadas, según el informe de Negocios de la Moda; en diciembre de 2022, El fundador de Playa demandó a Morphe y General Atlantic, propietario de Forma, por mal manejo de la marca después de su adquisición.
Para octubre de 2022, Negocios de la Moda confirmó que Forma estaba explorando opciones de emergencia en medio de la inseguridad financiera. Reorg Research también estimó que la empresa tenía una deuda de entre 600 y 700 millones de dólares.
Forma no es la única compañía de belleza impulsada por personas influyentes que experimenta incertidumbre en este momento; el martes llegó la noticia de que las marcas dirigidas por personas influyentes Selfless by Hyram (dirigida por Hyram Yarbro) y Item Beauty (encabezada por Addison Rae) abandonarían sus asociaciones minoristas de Sephora. Juntos, estos desarrollos señalan un cambio de tendencia y un aflojamiento del control que alguna vez tuvieron las marcas influyentes en la industria a medida que los consumidores recurren a la experiencia probada en el tiempo de marcas respaldadas por profesionales.
ACTUALIZACIÓN, jueves 30 de marzo: Según documentos obtenidos por Día Mundial del Agua, la propuesta de que los prestamistas adquieran Forma Brands por $ 690 millones en alivio de la deuda ha sido aprobada oficialmente por un tribunal de quiebras.
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