Cómo las marcas de moda y belleza están respondiendo al coronavirus [ACTUALIZADO]

A medida que el coronavirus continúa devastando China y las vidas de sus ciudadanos, las empresas de artículos de lujo han comenzado hablar sobre la crisis de la salud, principalmente en lo que respecta a cómo está afectando la salud de su negocio en el región. Kering, propietario de Gucci, Santo laurent y Bottega Veneta, anunció la semana pasada que cerró la mitad de las tiendas de sus marcas de lujo en el continente. porcelana y horario reducido en los que permanecen abiertos. También está desviando el inventario de China a otras regiones y retrasando lanzamientos y campañas.

"Nuestro entorno ha cambiado significativamente con el brote de coronavirus", dijo el vicepresidente ejecutivo Jean-Francois Palus durante una conferencia telefónica el miércoles pasado. "Debido a la naturaleza cambiante de la situación, es imposible en este momento evaluar completamente su impacto en nuestros negocios y qué tan rápido se recuperará [China]".

LVMH informó sus últimas ganancias dos semanas antes que Kering, y los ejecutivos dijeron en ese momento que esperaban que el impacto del coronavirus pasara en unas pocas semanas.

"Si se extingue en dos meses o dos meses y medio, no es terrible. Si se necesitan dos años, es una historia diferente ", dijo el director ejecutivo Bernard Arnault dijo durante una conferencia telefónica. El propietario del entrenador, Tapestry, y el propietario de Versace, Capri Holdings, también señalaron en su último informe de ganancias que las ventas habían comenzado a tener un impacto en China.

Dado lo mucho que las marcas de lujo confían en los compradores chinos para aumentar sus ganancias trimestrales, no sorprende que los ejecutivos e inversores estén preocupados. De acuerdo con la Tiempos financierosJefferies estima que los compradores chinos representaron aproximadamente el 40% de los 281.000 millones de euros gastados en artículos de lujo a nivel mundial el año pasado, pero impulsaron el 80% del crecimiento. Pero, ¿qué pueden hacer con una crisis sanitaria mundial?

Muchas corporaciones se han apresurado a dar dinero. A finales de enero Día Mundial del Agua Anunciado que LVMH donó alrededor de $ 2,3 millones a la Fundación de la Cruz Roja China para ayudarla a adquirir más suministros médicos, así como para obtener más suministros de Europa. Mientras tanto, Kering donó alrededor de $ 1 millón a la Fundación de la Cruz Roja de Hubei, L'Oreal contribuyó con 720.000 dólares a la Fundación de la Cruz Roja China, Estée Lauder Cos. C ª. donó $ 290,000, Shiseido donó $ 140,000 y Swarovski donó $ 430,000.

Pero parece que ninguno ha llegado tan lejos como Dolce & Gabbana, que anunció el lunes que se ha asociado con la Universidad Humanitas para financiar un proyecto de investigación del coronavirus. Específicamente, está investigando las respuestas del sistema inmunológico al virus y tiene como objetivo sentar las bases para "el desarrollo de intervenciones diagnósticas y terapéuticas" contra la enfermedad. Dolce & Gabbana ya tenía una relación con la universidad, para la que ofrece becas para estudiantes de medicina.

Por supuesto, Dolce & Gabbana y las otras empresas que han invertido dinero en esta crisis sanitaria no han citado explícitamente la preocupación por los ingresos como impulso para estos movimientos caritativos. Pero no es ningún secreto que todos están ansiosos por ver a la gente sana y comprando nuevamente en una región que es tan importante para sus resultados financieros. Y si sus esfuerzos ayudan a lograr diagnósticos más rápidos, una mayor disponibilidad de tratamiento o incluso una cura, entonces todos ganan, ¿verdad?

ACTUALIZACIÓN, jueves, feb. 27: Ahora que el coronavirus se está extendiendo internacionalmente, la industria ha tomado nuevas medidas en términos de ventas, concientización y medidas de seguridad. Los desfiles en Milán y París han respondido de manera reactiva, ya que un número creciente de diseñadores eligen moverse a favor de la transmisión en vivo de sus colecciones, como Armani, o posponer sus espectáculos y eventos, según Sandro, Rosie Assoulin, y Byredo han decidido hacer, según los comunicados de prensa de las marcas. Las Semanas de la Moda de Shanghái, Seúl y Pekín también han optado por posponer sus eventos. Mientras tanto, de vuelta en París, LVMH publicó el jueves que cancelará su presentación del cóctel del Premio LVMH a favor de las citas en la sala de exposición.

Si bien los espectáculos se posponen y transmiten, las marcas y los organizadores de la semana de la moda dependen en gran medida del contenido digital para llegar a Asia. consumidores, especialmente dado que el brote podría ser una de las mayores amenazas para la industria del lujo desde la crisis financiera de 2008, de acuerdo a Tiempos financieros.

Algunos diseñadores han optado por dejar que los espectáculos continúen, mientras toman medidas de seguridad para sus invitados y modelos. De acuerdo con la New York Timesy el El Correo de Washington, Dries Van Noten ofreció mascarillas y desinfectante de manos para mostrar a los invitados, mientras Lanvin hizo lo mismo, pero también con modelos, por Negocio de la Moda.

Los diseñadores también están realizando cambios directos, creando conciencia sobre el virus y su impacto en todo el mundo. El Correo de Washington reportó que Dior abrió sus notas del programa reconociendo las realidades del brote en la economía. Texworld USA y Apparel Sourcing anunciaron en un comunicado de prensa que su feria comercial de verano seguirá Directrices de la Organización Mundial de la Salud, y seguirá siendo un evento diverso a pesar del impacto en su chino expositores. Y a medida que la gente habla del efecto en los negocios, la gente de la industria también está sacando a la luz el racismo que está profundamente ligado a la propagación del virus. El martes, Prabal Gurung llevo a Instagram para compartir que los ataques racistas y la ignorancia contra los asiáticos se están extendiendo más rápido que el propio virus.

ACTUALIZACIÓN, lunes 2 de marzo: Tokio es la última ciudad en sentir los efectos del brote mundial de coronavirus. Semana de la Moda de Tokio, programada para ejecutarse del 16 al 21 de marzo, ha sido cancelada. Varias marcas, incluidas Hyke y Vivienne Tam, ya había cancelado sus shows en Tokio.

Mientras tanto, todavía se espera que siga adelante Fashion World Tokyo, la feria de moda más grande de Japón programada para realizarse del 1 al 3 de abril. Los organizadores anunciaron que se tomarían precauciones especiales para prevenir la propagación de la enfermedad, como negar la entrada a cualquier persona con una temperatura de más de 99.5 grados Fahrenheit. Empresas como Shiseido, Uniqlo y Kao han pedido a los empleados que trabajen desde casa y han reducido el horario de apertura, según Día Mundial del Agua.

Italia está tomando nuevas medidas para disminuir el impacto financiero esperado del coronavirus al proponer un nuevo decreto de 3.600 millones de euros que ayudaría a los empleos y sectores más afectados por el virus, informa.Día Mundial del Agua. Pero Renzo Rosso, fundador de Grupo OTB, la empresa matriz de marcas que incluyen Diesel, Viktor y Rolf y Marni, criticó las medidas tomadas por el gobierno. En una entrevista con el diario italiano la Republica el domingo, calificó la respuesta del gobierno italiano al brote como "demasiado estricta".

Ahora, además de los minoristas y las organizaciones de la semana de la moda, el pánico por el coronavirus también se ha filtrado a los consumidores, cuyo momento se debe, en parte, a la reciente avalancha de cobertura mediática. Una encuesta reciente realizada por Coresight Research, el grupo de conocimiento de la tecnología y el comercio minorista, encontró que el 47,2% de los encuestados ya están evitar lugares concurridos como centros comerciales y centros comerciales, y ese porcentaje puede aumentar al 74,6% si el brote empeora. De acuerdo a Día Mundial del Agua, el comercio electrónico solo representa el 11,4% de las ventas y puede tener dificultades para igualar los ingresos en la tienda si las personas abandonan por completo las tiendas físicas.

Mientras tanto, Gucci anunció que cancelaría los planes para presentar su espectáculo Cruise 2021 en San Francisco el 18 de mayo. La decisión se tomó debido a "la continua incertidumbre provocada por el brote de coronavirus, como medida de precaución", la marca dicho Día Mundial del Agua, agregando que una nueva fecha y ubicación se anunciaría más tarde.

ACTUALIZACIÓN, miércoles 4 de marzo: Los impactos del coronavirus pueden ser más visibles en las empresas orientadas al consumidor, pero quizás tenga aún más peso detrás de escena. Bombyx, un fabricante de seda "sostenible" que tiene operaciones agrícolas en China continental y fábricas de prendas de vestir y oficinas centrales en Hong Kong, es uno de los muchos proveedores que se movilizan para responder a la amenaza.

Según el vicepresidente Hilmond Hui, el impacto en el negocio es mínimo hasta ahora, pero la empresa se está anticipando y preparándose para las interrupciones. Bombyx y su empresa matriz PFGHL han seguido las regulaciones de limpieza exigidas por el gobierno chino y han reducido todos los viajes de los empleados y la gerencia.

"En todas nuestras instalaciones hemos distribuido y publicado información sobre la enfermedad, medidas de precaución e instrucciones claras sobre el protocolo de la empresa con respecto al COVID-19", dijo Hui en un correo electrónico. "Tenemos líneas directas de información para empleados y hemos tenido varias reuniones con nuestro equipo de administración para asegurarnos de que todos puedan responder fácilmente a cualquier inquietud... Fuimos uno de los primeros en agregar escaneo de temperatura corporal y atención médica capacitada en el lugar en todas nuestras oficinas y fábricas. Queremos que nuestras acciones sean un reflejo de cómo otras fábricas en nuestra área y más allá deben abordar esta emergencia ".

ACTUALIZACIÓN, viernes 13 de marzo: A medida que se siguen informando casos de coronavirus en todo el mundo, las cifras más recientes de Italia sugieren Covid-19 se ha cobrado más de 1.000 vidas en el país. Las principales figuras de la industria de la moda italiana se han puesto en acción y han hecho donaciones personales para ayudar a abordar el brote.

Giorgio Armani ha donado 1,25 millones de euros, el equivalente a 1,43 millones de dólares, a cuatro hospitales de Roma y Milán, así como a la Agencia de Protección Civil, Reuters informes. Chiara Ferragni y su esposo, músico Fedez, han recaudado más de 3,3 millones de euros para crear nuevas camas hospitalarias en el área de cuidados intensivos del hospital San Raffaele de Milán; la pareja también hizo una donación personal de 100.000 euros, según Día Mundial del Agua. De Gucci Presidente y Director Ejecutivo Marco Bizzarri, donó 100.000 euros a ocho hospitales de la región de Emilia Romagna, de la que es oriundo, y contó Día Mundial del Agua: "Nuestro sistema de salud, que está luchando contra la emergencia Covid-19 en estas horas con extrema dedicación y heroísmo, merece la gratitud y el apoyo de todos nosotros".

Algunos diseñadores han recurrido a las redes sociales para compartir sus respuestas a la situación actual. Donatella Versace y su hija, Allegra, al corriente sobre su donación personal de 200.000 euros a la unidad de cuidados intensivos del hospital San Raffaele de Milán, mientras que Silvia Venturi Fendi prometido donar 100.000 euros a través de la Fundación Carla Fendi para ayudar en la lucha contra el coronavirus.

Grupo de lujo francés Kering - que posee marcas como Gucci y Bottega Veneta, que están activos en Italia - también ha donado 2 millones de euros para ayudar a la lucha contra el brote de coronavirus, por Día Mundial del Agua.

Gucci anunció que cerraría sus seis plantas de producción en las regiones de Toscana y Marche hasta el 20 de marzo como medida de precaución. Un portavoz de la compañía de Gucci dijo en un comunicado a Día Mundial del Agua: "Confiamos en que esta suspensión temporal de nuestras actividades contribuirá a que podamos volver a las operaciones normales lo antes posible".

En respuesta al brote, la editorial Conde Nast Italia está trabajando en temas digitales especiales de Moda Italia, GQ, Viajero de Condé Nast, Cableado, La Cucina Italiana y ANUNCIO que será gratuito para los lectores durante tres meses. Fedele Usai, director gerente de la compañía, dijo Moda Negocio: "Vivimos del cariño de nuestros lectores, usuarios y seguidores, y ahora es el momento de retribuir... no solo estamos aquí para obtener ganancias".

En los EE. UU., Se han pospuesto varios eventos importantes en un intento por prevenir la propagación del virus: el premios anuales de revistas nacionales (cariñosamente llamado The Ellies), Festivales de música de Coachella y Stagecoach. Sur por suroeste, mientras tanto, ha sido cancelada.

Las universidades y facultades de todo el país han cambiado las clases en línea, ya sea temporalmente o hasta el final del semestre, incluido el Instituto de Tecnología de la Moda y Escuela de Diseño Parsons en la ciudad de Nueva York y SCAD en Savannah, Georgia.

Más brillante, la marca de belleza amada por los millennials, cerrará todas sus tiendas minoristas (Nueva York, Los Ángeles, Londres y Atlanta) durante al menos las próximas dos semanas para ayudar a frenar la propagación del virus. También planea retrasar la apertura de Glossier Arizona, que estaba programada para el 18 de marzo. en un declaración, fundador y director ejecutivo de Glossier, Emily Weiss compartió: "No somos alarmistas, somos realistas. Si bien esta puede no ser la decisión correcta para todas las empresas, es en la que creemos que podemos tener un impacto. Para los demás propietarios de negocios, recuerden sus valores fundamentales durante este tiempo, es decir, cuando más importan. Para nuestros clientes y comunidad, recuerden el poder de la adaptabilidad ".

En todo el mundo, los eventos de moda se están reorganizando a medida que las marcas y organizaciones reaccionan a las actualizaciones sobre el brote. Semana de la Moda de Sao Paulo, originalmente programado para el 24 al 28 de abril, ha sido cancelado, según Día Mundial del Agua. Max Mara y Hermes Ambos cancelaron sus shows en el Resort 2021, que iban a tener lugar en San Petersburgo, Rusia y Londres, Inglaterra, respectivamente.

Las caídas masivas en el mercado de valores han golpeado duramente a la industria. Salvatore FerragamoEl valor de mercado ha bajado un 15,8% a 9,56 euros, para uno, mientras que Keringha caído un 12,3%, informa Día Mundial del Agua.

ACTUALIZACIÓN, lunes 16 de marzo: Según un estimación de la Universidad John Hopkins, Covid-19 ha matado a más de 6.500 en todo el mundo. Italia, que sigue siendo el segundo país más afectado del mundo después de China, y registró 368 muertes más del virus durante el fin de semana. El gobierno de Italia está prestando la máxima atención a ayudar a la región norte donde surgió el virus por primera vez, ya que densamente poblada por personas mayores, y su sistema de salud ya no puede hacer frente al implacable aumento de nuevos casos. Los lunes, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, director general de Prada, acudió al asistente de la región por donando dos unidades completas de cuidados intensivos y reanimación cada uno a tres hospitales milaneses.

El terrible estado de Italia ha provocado Dior para posponer su espectáculo de cruceros, que estaba programado para el 9 de mayo en Lecce, en la región sur de Puglia. De acuerdo a Día Mundial del Agua, la casa de moda francesa anunciará una nueva fecha para el desfile dependiendo de cómo evolucione la situación.

En otros lugares, otras empresas de lujo están intensificando la lucha contra la propagación del coronavirus: el domingo, LVMH anunció que es convertir su negocio de perfumes y cosméticos en un fabricante de desinfectantes para manos para hacer frente a la escasez nacional de productos antivirales en Francia.

También en Europa, el Russian Fashion Council ha tomado la decisión de cancelar Mercedez-Benz Fashion Week Rusia.

En medio del brote en los EE. UU., Nike tiene decidió cerrar todas sus tiendas del lunes al 27 de marzo. El gigante de la ropa deportiva también cerrará tiendas en Canadá, Nueva Zelanda, Australia y Europa Occidental.

Aritzia también anunció cierres de tiendas el lunes, publicar en Instagram que cerrará sus tiendas minoristas "hasta nuevo aviso". Además, la marca canadiense dijo que todos sus las ventas durante este tiempo desafiante se destinarán al Fondo de Ayuda de Aritzia Community ™ para apoyar a sus empleados y en el extranjero socios. Tripulacion J rápidamente siguió su ejemplo, al anunciar su decisión de cerrar todas sus tiendas minoristas durante las próximas dos semanas.

En un movimiento menos esperado, Dov Charney ofreció la fuerza laboral y el equipo de administración de su compañía de ropa de Los Ángeles de cuatro años para fabricar máscaras u otros productos médicos para "cualquier agencia gubernamental".

Completando las cancelaciones del lunes, Moda y el Museo Metropolitano de ArteAnunciado que estarían posponiendo el Met Gala indefinidamente.

ACTUALIZACIÓN, miércoles 1 de abril: A través de su fundación, Saks Fifth Avenue ha prometido $ 600,000 a varias organizaciones que trabajan para brindar ayuda en medio de la pandemia de coronavirus.

Esta donación se dividirá en tres grupos. El NewYork-Presbyterian Covid-19 Patient Care Fund recibirá $ 250,000 para equipo de protección personal y para expansión de capacidad. Bring Change to Mind, que ofrece a los estudiantes de secundaria "programas virtuales... destinado a reducir el aislamiento manteniéndolos conectados y apoyados ", según un comunicado de prensa de Saks Fifth Avenue, obtendrá 200.000 dólares. Luego, los $ 150,000 restantes se destinarán a Girls, Inc., para hacer crecer su programación virtual a medida que las personas se aíslan por sí mismas.

"Ahora es el momento de unirnos para apoyar a nuestra comunidad, nuestros clientes y todos los afectados tanto física y mentalmente por la pandemia de COVID-19 ", dijo Marc Metrick, presidente de Saks Fifth Avenue, en un declaración. "Ya se trate de trabajadores médicos en primera línea, hospitales que requieren suministros y recursos más esenciales, o aquellos que experimentan estrés o ansiedad por contra el virus, sabemos que las donaciones a través de la Fundación Saks Fifth Avenue brindarán un alivio vital a quienes lo necesiten durante este tiempo desafiante e incierto ".

ACTUALIZACIÓN, lunes 13 de abril: Toms anunció un COVID-19 Global Giving Fund a través del cual donará un tercio de las ganancias netas para apoyar a sus socios donantes. Americares, Línea de texto de crisis, Cuerpo Médico Internacional, Socios en salud, y WaterAid.

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